推薦：網(wǎng)店本地化營(yíng)銷利弊淺析
賣家在開店之初，可能會(huì)遇到團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺而無(wú)法打開局面，或者是因?yàn)樘摂M交易導(dǎo)致用戶體驗(yàn)、物流與支付有問(wèn)題，所以，有部分店鋪就開始實(shí)施本地化營(yíng)銷的戰(zhàn)略。事實(shí)上，本地化營(yíng)銷策略是否真正能帶來(lái)更好的效果？是否有實(shí)操的空間？又能給本地網(wǎng)民帶來(lái)什么價(jià)值呢？以

　　目前，無(wú)論是北上廣的大中型城市，還是那些四五級(jí)小的縣級(jí)市，現(xiàn)在大多有著本地的人才招聘平臺(tái)網(wǎng)站，這也說(shuō)明人才招聘一直是百姓和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，無(wú)論是企業(yè)招聘還是個(gè)人求職市場(chǎng)都保持著活躍的氛圍和不斷看漲的行情，由此也帶動(dòng)了各地人才類網(wǎng)站的發(fā)展。這其中有人力資源公司開辦的、全國(guó)性人才網(wǎng)站的地方分站、地方門戶網(wǎng)站的人才頻道、地方專業(yè)人才網(wǎng)站等等，可以說(shuō)形式多樣，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　各地的人才招聘網(wǎng)站其實(shí)都是商家企業(yè)招聘和個(gè)人求職找工作的信息搭橋者。然而，良莠不齊的地方人才網(wǎng)站卻有著很大的差別。但無(wú)論是什么城市，都會(huì)有從中脫穎而出的優(yōu)秀地方人才招聘網(wǎng)站。大家在運(yùn)營(yíng)方面有著各自的特色風(fēng)格，讓我們一起來(lái)探討一下。

　　一.網(wǎng)站定位

　　無(wú)論哪個(gè)網(wǎng)站，從頁(yè)面設(shè)計(jì)、版面安排，到信息內(nèi)容和服務(wù)功能便能看出其自身的運(yùn)營(yíng)定位。我們都知道作為地方性人才招聘網(wǎng)站，服務(wù)的對(duì)象應(yīng)該是本地的商家企業(yè)招聘方和個(gè)人求職找工作者，結(jié)合本地信息優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容必須更加本地化，為服務(wù)對(duì)象提供更為貼近的服務(wù)。從商業(yè)的角度看，一定要考慮到商家、企業(yè)，求職者和網(wǎng)站的利益，力求信息的服務(wù)均衡，走上良性的發(fā)展軌道。

　　但是，目前有很多的地方人才招聘網(wǎng)站的信息大多被中介機(jī)構(gòu)壟斷，用戶通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布的信息得不到很好的展示，中介發(fā)布的信息充斥著網(wǎng)站，這是在網(wǎng)站與中介之間利益共同體下的人才網(wǎng)站，已經(jīng)完全失去了網(wǎng)站與被服務(wù)對(duì)象的信息對(duì)稱。從網(wǎng)站垂直服務(wù)的角度來(lái)看，地方的行業(yè)網(wǎng)站忌大宜專，人才招聘平臺(tái)可以從商家、企業(yè)、求職者等幾個(gè)角度考慮。就拿筆者所在地廣西貴港市的貴港英才網(wǎng)(www.rc775.com)來(lái)說(shuō)吧，這個(gè)網(wǎng)站主要是以貴港商業(yè)公司和企業(yè)的招聘為主，著重幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速招到人才。由于每天都有大量的招聘動(dòng)態(tài)信息更新發(fā)布，吸引了大量求職需求者前來(lái)駐足，形成了良性的信息循環(huán)，在本地形成了良好的口碑。

　　二.有效的運(yùn)營(yíng)手段

　　目前的地方人才網(wǎng)站正向特色服務(wù)方向發(fā)展。深入服務(wù)對(duì)象去思考，絞盡腦汁去吸引用戶，各種本地炒作、網(wǎng)站活動(dòng)層出不窮。比如貴港英才網(wǎng)提供一年的免費(fèi)招聘，讓本地的招聘企業(yè)先免費(fèi)使用網(wǎng)站的服務(wù)，引來(lái)大量的求職者。實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)招聘免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)(圖片招聘、推薦職位、加急招聘、加亮招聘等)收費(fèi)。網(wǎng)站服務(wù)將地方人才網(wǎng)站更加清晰的擺到了前后向用戶的交易撮合者的角色，使招聘需求者更接近于消費(fèi)。

　　作為本地化網(wǎng)站，如果做人才還和智聯(lián)招聘一樣的模式，必定沒有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最該突出的應(yīng)是信息的更加準(zhǔn)確、真實(shí)、符合人群使用習(xí)慣，那么開發(fā)網(wǎng)站本地的信息搜索模式至關(guān)重要。在保證信息量的同時(shí)，細(xì)化搜索的范圍(地段、地標(biāo)、小區(qū))信息，不但規(guī)范了錄入人員對(duì)信息的掌握，也方便信息瀏覽者對(duì)本地招聘企業(yè)信息的精準(zhǔn)高效的檢索。結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站盡量多的提供詳實(shí)的企業(yè)信息，豐富信息也會(huì)為網(wǎng)站的成功運(yùn)營(yíng)加分。

　　三.推廣手段

　　任何一個(gè)網(wǎng)站從開放到步入正軌到成功運(yùn)營(yíng)都不是一日之功。網(wǎng)站的推廣至關(guān)重要，本地化人才招聘網(wǎng)站可以通過(guò)本地活動(dòng)等手段順利落地，通過(guò)特色和專業(yè)化的信息吸引用戶，可每一個(gè)網(wǎng)站都不敢有一刻的松懈，不斷進(jìn)行著各種不同形式的推廣和服務(wù)維護(hù)，力求獨(dú)特、豐富，使別人沒辦法快速模仿的方式去做。線上活動(dòng)、專題、砸錢打廣告、線下活動(dòng)、其他媒體曝光、網(wǎng)站合作、網(wǎng)站SEO等等，利用組合形式，利用信息促成交易，從而實(shí)現(xiàn)口碑相傳，樹立本地的專業(yè)人才網(wǎng)站品牌。

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