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自從web2.0橫掃互聯網以來，網站活動成了眾多中小論壇社區眼中的“救命草”，我個人認為，論壇是風箏，活動就是風，會員是線，如果沒有了風，風就無法帶動線，從而讓風箏高飛于空。論壇和社區的活動主要分為兩部分：線上活動與線下活動。

線上活動：線上活動目前是大部分論壇社區所采用的活躍方式，比如house365的論壇，每周都有一次線上活動，而且每周的活動都非常新穎，或許只有這樣頻繁的活動，才能給論壇輸送新鮮血液。

一個最基本的線上活動策劃方案格式如下：

1. 活動的主題[活動的主題應該明確清晰、具有一定的吸引力。]2. 活動的內容[例如征文活動、拍照活動、猜謎活動等等，現在很快就到愚人節了，可以做一些關于“愚人節短信比賽”的活動]2. 活動的目的3. 活動的時間4. 獎品的設置[例如代金券、小額禮品、論壇幣等，小額禮品可以買5元錢的，在活動獎品設置中寫50元的神秘禮物；論壇幣可以達到一定積分換取禮品，當然禮品的積分要設置的有些距離，就像曾經招商銀行的信用卡，要200萬積分才可以換取一輛帕薩特。]

但是在線上活動執行時難免會遇到很多問題，我把曾經遇到過的問題列了一下：

1. 活動的時間周期

問題：在進行線上活動的時候，往往由于活動時間過長，導致活動前期的時候網友熱情高漲，而后期的時候人氣就逐漸降低了。解決方法：活動的時間最好控制在1個月左右，如果超過了一個月，那就需要不停的炒活動，可以讓老會員帶來新會員，然后適當的給予老會員一定的積分。

2．活動的誠信機制

問題：誠信機制分為兩個立場考慮。在網站對網友的立場上，網站不能保證網友參加的活動是毫無作弊嫌疑，比如刷票等；在網友對網站的立場上，網友不能保證網站是否做到了公正性。
解決方法：網站方可采取的方法只有限制一個IP只允許24小時內投票一次，網友方寧可信其有，不可信其無。

線下活動，線下活動最近比較流行的就數團購了，其實線下活動有很多種，可以隨著節日、環境等變換，比如現在夏天也不遠了，可以組織一次“采西瓜”的活動，經常組織線下活動有利于增加論壇的活躍度與網友的忠誠度。但在線下活動比線上活動更加吃力，因為多了很多環節：

1. 人力，組織線下活動的人力是很重要的，而且需要責任到人，企業最希望看到用有限的人力達到活動預期效果的最大化。

2. 財力，線下活動所有的經費都要經過預算，比如場地、飲料、宣傳用品、交通工具等，預算是根據活動的大小人數而定，企業最希望看到有贊助商來伸出援助之手。

在線下活動中同樣也會遇到一些問題，如活動的受眾問題，舉例：

House365地產家居網剛舉辦過一次線下活動，是關于房地產方面的“看房團”活動，活動的進行過程中，無法得知是否全部都是有意向的網友。一般來說買房的網友買了房就走了，但想買房的人不會斷，這些想買房的人就是線下活動的參與者。不一定要所有人永遠參與我們的看房團活動，但只要想買房的人能記得我們的看房團就可以了。當然，有房的人也可能參與看房團活動，看看活動中的樓盤與自己買的樓盤是否有所區別。

其實B2B的網站猶如一個生物鏈：網站發布活動→網友積極參與活動→商家財源廣進→商家持續投放網站廣告→網站發布活動……

論壇社區在進行活動的過程中總會遇到許多問題，因為論壇社區是隨著網友的喜好需求而變化，與網友的年齡層次、認知層次、感性層次等都有很大的關系，我遇到的問題只是冰山一角，在此僅作拋磚引玉，希望能與大家共同交流，共同進步。

于斌，現在house365地產家居網（www.house365.com）工作，歡迎各位朋友與我相互交流，相互學習。QQ：117821818MSN：xylz626@hotmail.com。本文由 網站運營推廣之家(www.tuiba.net) 出品，轉載請保留。

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