推薦：Web2.0 社區焦聚、發展的理解
最近在做一些事情，觀察朋友做的社區，也和朋友探討，也在思考這方面的問題，覺得做起來一個社區的確不容易。 覺得最難的：初創社區，如何讓用戶焦聚？基本上這個問題也就是社區能否發展的核

交流系統——同城、小組、友鄰

同城：頁面左邊從上到下分別列了全站讀書、電影、音樂各十大排行，排行根據站內用戶對產品評分動態調整。右上方是“直達鏈接”，提取成員主要分布的十個國內城市名和已有居民數，點擊去到相應城市頁面。右下方是“國家和地區”，是站內所有用戶所在國家和地區提取，點擊去到相應地區頁面。

十個“直達鏈接”的城市頁面架構一樣，左上方是“我住在XXX”，用戶點擊后豆瓣就記錄其為該城市居民，以后用戶進入“同城”就直接進入該城市頁面，想撤消狀態就在該頁面再按一次“搬家”。“我住在XXX”以下依次是“二手交換”和該城市讀書、電影、音樂各十大排行。“二手交換”是豆瓣該城市居民發布的交換信息最新列表，排行則是根據該城市居民對產品評分動態調整，因此這個排行在各個城市/地區都有差異。右上方是“XXX新成員”，列出4個新加入該城市的居民，顯示圖像和名字，即時更新。下面依次是“XXX的成員喜歡去的小組”，列12個，顯示圖像、名稱、人數，按人數降序排序，提取是從所有小組里隨機，每15分鐘更新一次。最下方是“最近發生”，，顯示12項最新該城市用戶對產品的標識，是即時變動的。

用戶加入某城市后，登陸后點擊“同城”會直接進入相應城市頁面。

小組：用戶登陸前，首頁左上方是“最受歡迎的小組”，顯示15個人數最多的小組，按人數降序排列，提取內容是圖像、名稱、人數，按實際動態調整。左下方是“所有小組的最新話題”，是對站內所有小組新發話題的提取，顯示的是話題標題、小組名、發帖人名、回應數和最后回應時間，即時更新。

頁面右上方是搜索功能，可以搜索站內所有小組，該項是固定的。往下依次是“新成立”，顯示10個最新成立的小組，提取名字和人數，即時更新。最下面是“合作媒體”，提供合作方《書屋》、《書城》、《天涯》這三本讀書類雜志在豆瓣的官方讀者小組快速入口，該項固定。

用戶登陸后，左上方是 “我參加的小組”，是用戶所有參加小組的列表，顯示圖像、名稱、人數。下面接著的是“我所在小組的最近話題”，是對用戶所有參加小組新發話題的提取，最下面是“所有小組的最新話題”，與登陸前一致。

右邊頁面在用戶登陸后在原來頁面基礎上增加了兩個板塊，搜索下增加了“創建一個新的小組”功能，用戶只有加入一個小組后才有創建小組的權利，創建過程很簡單，只需填寫小組名稱、介紹、標簽（不超過5個）。再下面也是新增的“15分鐘名組” ，是小組按豆瓣算法的隨機提取，顯示圖像、名稱、人數，按人數降序排序，每15分鐘更新一次。

單個小組頁面功能有論壇、成員列表、小組收藏、成員常去的其他小組列表，成員主要的交流方式是論壇討論。

我的友鄰：登陸前進入注冊頁面，登陸后進入用戶交友管理頁面。

該頁面提供用戶站內搜索和邀請（站外郵件邀請）功能，用戶站內交友狀態欄（已加和被加友鄰）。網站推薦“人”的信息，包括即時性的網站新成員顯示和豆瓣通過用戶已有行為計算出的興趣相仿用戶——“豆瓣認為和你口味最像的”。這些用戶列在豆瓣“我的友鄰”頁面右下角，用戶可以詳細瀏覽他們看過的書和電影，決定是否將其列為自己的友鄰。一旦這些成員成為友鄰，用戶可以很方便了解到他們的動態信息：比如他們正在看的書、想看的書，添加的書評等。用戶間的聯系方式主要是通過“豆郵”，類似碰碰“小紙條”的站內信息交互方式。

“同城”、“小組”、“友鄰”，從交友來說，這是一個范圍逐漸縮小的過程。豆瓣在這之上加入了共同愛好“物”這個媒介，交友緯度增加了，使得豆瓣相對于一般交友網站或者QQ更有針對性。

基于SNS建立的網站大多是交友類型的，但豆瓣中的交友功能只能算附屬品。首先網站在交友服務上比較薄弱，小組（群交友）只有論壇，友鄰（單對單）只有豆郵，用戶交互方式需要拓展；其次網站“物”的體現壓倒了“人”，用戶個體的關注點在“物”，“友鄰”的作用更多地體現在幫助用戶找到“物”上。

總括來說，豆瓣目前提供的服務有：特定用途的檢索（書、電影、音樂，還有本站內的用戶）、購買渠道推薦（“在哪里買”）、特定商品的比價（“一網打盡10多家網店”）、資料的存儲和共享（“我的豆瓣”和“別人眼里我的主頁”）、站內線上交互（“小組討論”和“豆郵”）、SN（“友鄰”和“同城”）、“二手交換”，還有“豆瓣推薦”（“猜你會喜歡”和“豆瓣認為和你口味最像”）。

產品原則

在用戶引導上，豆瓣強調用戶參與原則，用戶參與的越多，收獲也就越多。如用戶只有加入一個小組后才有創建小組的權利，需要用戶有9個以上的收藏并且給出了評價之后，豆瓣才會向其推薦成員，讓其擁有二手交換發布和推薦豆列的權利。這是豆瓣基于計算模型需要作出的約定，但同時卻令用戶有不斷發現的驚喜。

在用戶路線上，豆瓣采分散集中的原則，產品線上的是分散，功能鍵都設置到相應的產品頁面上，是過程的體現；用戶管理是集中，集中用戶在站內的行為，是結果的體現。這種類似購物網站的設置給用戶的體驗就是方便，而且路線清晰。

在產品設置上，豆瓣采核心需要原則，豆瓣為保證站內用戶使用網站的專注，沒有貼圖，也沒有通常社區網站為增加訪問量而設的積分和升級系統。這種做法一方面保證了網站垂直運作的專業性，對網站氛圍營造起到推波助瀾的作用，但另一方面也鞏固了網站的“小眾”，局限了用戶基數的擴展。用戶不僅增長緩慢，而且缺少對老用戶的激勵，一旦市場上出現同類型資源雄厚網站，而網站本身用戶積累未達規模，豆瓣的抗擊力就很令人擔憂。

四、 豆瓣設計

中國用戶第一次看douban.com，都有一種登錄外國網站的感覺。而事實上，豆瓣簡約素雅的界面風格，靈感確實來自于著名的圖片網站flickr，學習的還包括它的分享概念。使用這種設計風格，與豆瓣網的產品思維相關，也與豆瓣建站宗旨服務讀書人群，與該人群審美喜好吻合。douban.com的網站設計具體做法如下：

1、頁面技術：采用div css的頁面技術，從《網站重構》一書翻譯以來，此種布局方式已經開始深入人心，可說web2.0必備。

2、整體用色：通過色塊底色來突出整塊內容，重要顏色有淺粉、淺藍，和白色底結合起來，非常清爽。

3、圖片大小：douban.com的核心是書籍、音樂、電影和用戶（小組），都采用縮略圖，用戶（小組）的縮略圖小一些。前三者網上的圖片一般都比較好看，也必須要大一些，后者因為可以上傳，由網站壓縮成統一尺寸，所以設計成更小的圖，能使得圖片顯得好看。

4、圖片數量：豆瓣網對圖片的使用極其吝嗇，幾乎沒有，連用戶發評論、發帖都不可發圖片。
這樣好處是非常明顯的，一方面能夠使用戶專注在文字上，而圖片部分都和網站核心相關，不會產生無關的東西。這樣的限制與網站用戶群鎖定喜好閱讀人群，較容易接受以文字為主的頁面呈現方式相關，對網站獨特的用戶氛圍建立也有幫助。另一方面，這種做法使網站訪問速度非常快。

5、網站布局：不管什么頁面都是采用相同布局。布局采用上中下方式：最上面為導航；中間為2列方式，左邊為頁面核心內容，右面為輔助、相關功能及信息；下面是站務導航。所有導航同樣沒有一張圖片。

6、樣式用色：樣式表使用上豆瓣網也匠心獨運，鏈接選的都是深藍反白，點上是橙色，刪除是深紅反白，書籍/音樂/電影使用深紅反白，功能說明和站點書簽 icon是綠色，推薦的星星是紅色，剩下的就是永恒不變的黑色了。整個顏色圍繞藍色和紅色色系以及綠色展開，這個和豆瓣網的logo相符，非常協調。

7、按鈕設置：button使用得很少。

8、頁面長度：每個頁面非常短，一般兩屏，不超過三屏。

太長的頁面會使用戶失去耐心，事實上， 3屏以下的頁面，用戶注意力到達率偏低。因此網站頁面長度，2-3屏是最好的選擇。長頁面只不過是門戶網站想多幾個廣告位置或片面求大求全的做法，并不是每個網站都需要這樣。

9、廣告設置：豆瓣不同于其他網站，不提供花哨的廣告位，目前只有google文字廣告和“讀書”、“讀者”的文字廣告在站內一兩個頁面零星出現。
估計這種克制投放的文字鏈接廣告會是豆瓣網的長期做法，如果提供了傳統的圖片、flash廣告，并在站內廣泛分布，勢必破壞整個網站苦心經營的人文氛圍，整個站點都會變樣。

10、用戶路徑：只做頁面跳轉，不使用彈出窗口。

分享：網絡廣告之一：交互
廣告，是個大部分人覺得很忌諱的網絡盈利模式，仿佛靠此盈利頗有點不智慧，但是智慧的站長們一旦有了流量就開始掛Google AdSense，現在還可以選擇阿里媽媽。網絡和報紙、電視一樣，都是媒體，媒