推薦：網(wǎng)絡廣告之一：交互
廣告，是個大部分人覺得很忌諱的網(wǎng)絡盈利模式，仿佛靠此盈利頗有點不智慧，但是智慧的站長們一旦有了流量就開始掛Google AdSense，現(xiàn)在還可以選擇阿里媽媽。網(wǎng)絡和報紙、電視一樣，都是媒體，媒

最近在做一些事情，觀察朋友做的社區(qū)，也和朋友探討，也在思考這方面的問題，覺得做起來一個社區(qū)的確不容易。

覺得最難的：初創(chuàng)社區(qū)，如何讓用戶焦聚？基本上這個問題也就是社區(qū)能否發(fā)展的核心關鍵。何如讓用戶在社區(qū)發(fā)生第一次行為，這是一個高成本、高難度的問題。

先舉幾個例子：

校內(nèi)網(wǎng)是針對高校的SNS社區(qū)，校園大使的推廣計劃，可以說本校化推廣著實有效，因為同學校友關系，來到校內(nèi)就會有歸屬感，自然第一次的交流就打破了社區(qū)的“陌生感”。另外一個因素，人群氣質一致，都是同學，學生與學生之間無論是網(wǎng)上的行為還是網(wǎng)下的行為、生活、情感都完全可以在校內(nèi)延伸，焦聚非常強。在有力的執(zhí)行效率小，社區(qū)發(fā)展亦是勢如破竹。

19樓最開始是杭州本地的論壇，站上用戶本地居多，城市內(nèi)的人群亦有著同樣的性質，用戶密集、本地歸屬、人群易焦聚。同理經(jīng)常會看到區(qū)域的社區(qū)網(wǎng)站非常火。

豆瓣網(wǎng)的群組，人群氣質的焦聚，興趣的焦聚。很多人分析豆瓣，但是對于豆瓣的社區(qū)我有不同的觀點：豆瓣的群組門檻很低，你喜歡你就可以進來，你可以不說話，你說話可以只言片語，說話沒有壓力，一個加入群組的行為，也是組成社區(qū)的一部分。豆瓣的群組是完全內(nèi)聚型的社區(qū)，剛好它滿足了最自然的市場規(guī)律。

當然技術、團隊 、適當?shù)馁Y金都是社區(qū)發(fā)展的必要因素，但更多為外力因素，但是我認為一個社區(qū)能夠發(fā)展起來，外因只是推動，是催化劑，能夠快速發(fā)展的是內(nèi)因：用戶密集度高，歸屬性強，易于焦聚。

反例很多，但不便直說，比如XXX時尚社區(qū)，XXX生活社區(qū)，XXX分享社區(qū)…… 以時尚和分享為例，可細分的點太多，可細分得人群太多，如果你說時尚、生活我們?nèi)�都有，其實你在告訴用戶，可能我什么都沒有，為什么注冊是一件非常難得事情。

社區(qū)的焦聚歸根于產(chǎn)品本身的定位問題，的確沒法妄自評論，但我覺得從一些網(wǎng)站的發(fā)展可以得到一些啟發(fā)：

密集人群焦聚：

學校、居民小區(qū)、城市等。

氣質和屬性：

書、音樂、品牌等。

特質垂直領域：

醫(yī)療、美容、服飾、IT等領域。

初創(chuàng)社區(qū)領域越細分越好，當然有資源有充裕資金另議，大而全的我覺得難度很大。

談談我對社區(qū)發(fā)展的一些理解：

1. 從以往運作貝殼的經(jīng)驗來看，產(chǎn)品或評論無法焦聚，但產(chǎn)品的品牌可以達到興趣聚合和品牌歸屬。

2. 從社區(qū)產(chǎn)品的發(fā)展形態(tài)來看，Group是趨勢，降低社區(qū)切入的門檻，并具有后積勃發(fā)的潛力，但一定配合整個網(wǎng)站的屬性而定，因為網(wǎng)站本身就應該是社區(qū)，Group是組成部分。

3. 為了社區(qū)而社區(qū)，是一件非常困難的事情，增強產(chǎn)品屬性（如：書、音樂、照片、品牌）以提高社區(qū)人格化是web2.0最本質的社區(qū)特征。

4. 社區(qū)發(fā)展遵循市場原則，制定規(guī)則，優(yōu)勝劣汰就可以，別把網(wǎng)站的意志強加給用戶，那樣不和諧。

5. 社區(qū)前期發(fā)展，你需要專業(yè)領域一群專業(yè)人士參與，并且他們具備傳播能力，總要有人貢獻第一批內(nèi)容和第一輪宣傳。

6. 社區(qū)是靠口碑形成的，不是靠運營出來的，怎樣理解怎樣運用。

社區(qū)是做出來的，不是說出來的，其實你完全不用在意我說了什么，因為一個人所理解的是非常片面的。只有你真正做過社區(qū)，你才能夠了解一些東西，做過社區(qū)運營和推廣，才能夠理解一些營銷的內(nèi)涵。什么是執(zhí)行力？打過仗的人才知道，說的人其實并不一定懂。和有經(jīng)驗的社區(qū)運營人員聊聊，會有很多收獲，歡迎交流和探討。

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