推薦：巨人”史玉柱退火線：新帥圈定在職高管
南都制圖：宋小偉 退休是2013年互聯網行業的一股潮流，除了馬云，中國IT界最為資深的大佬史玉柱這回也湊熱鬧做了個潮人。 周二晚間，在一個沒有手機信號的巨大巖洞里，創業24年的史玉柱在巨人新游戲《仙俠世界》發布會的現場，突然放出重磅消息卸去巨人網絡的CEO職務。

　　文/張娟 林豐蕾

　　假如你還沉湎在盛大起點風波的舊聞中，那么，你真的就過時了。筆者所了解到的信息顯示，百度正在招安這些出走的起點編輯，并高薪挖角起點作者，企圖構架自己的網絡文學網站。這不僅僅是抄了盛大文學的后路，更是抄了很多文學站的后路——處于上游的百度直接坐地消化流量了。

　　搶人大戰 針對起點

　　從2月底開始，百度旗下多酷網開始在各大文學論壇大力招募作者、編輯，并預告PC版的多酷文學網站將于4月底上線。目前PC版的多酷文學網站還只有內測的內容發布系統，正式上線后將與手機版的數據打通。據悉，一周內多酷的作者從零增加到2000人。

　　而多酷方面公布的作者簽約合同顯示，其大幅讓利作者，而且矛頭直指起點。這主要體現在以下兩點：1，百度將8成的收入給予作者，并快速支付稿酬。而起點等文學站的分成比例往往為五五，作者還需甚至等六個月才拿得到錢。2，百度獲得的僅是作品的互聯網和無線版權，游戲、圖書、影視、漫畫改編權仍歸作者，作者可自行銷售。而在起點，大部分作者的圖書、游戲等版權都歸屬起點。

　　除此外，最吸引作者的是，百度會利用手中的資源為作者和作品提供推廣。在PC端，簽約作品在貼吧、百度閱讀、百度多酷原創、文庫、百科、知道上可以直接搜索置頂。手機端則在百度多酷書城、貼吧、文庫中直接置頂。目前，百度多酷正在制定接口策略和技術開發。

　　從政策的制定來看，百度多酷確實做了針對性的規劃。知名文學網站上“大神”級別寫手的資源很難撬動，百度則通過更友好的分成、版權模式拉攏二三線的寫手歸順，先積累作品量，再談更深層次的經營擴展。

　　百度扼住盛大文學喉嚨?

　　百度似乎是抓住了天時——恰巧起點的管理層及作者動蕩，恰巧許多中小作者們對分成過低和版權都被剝奪而怨憤。但僅僅是恰巧嗎?筆者不想去分析百度是否陰謀腹黑，而只是試圖厘清百度的思路以及此舉對盛大文學等的影響。

　　1，我們須搞清楚，這一事件中的主角多酷與百度是何關系。多酷運營公司名為百度移信，2011年8月成立，百度與NTT docomo是其創始股東，雙方分別持股80%和20%。多酷是一個品牌，下設“百度多酷游戲中心”、“百度多酷書城”，“百度多酷下載中心” 三個業務平臺，面向移動端用戶提供手機游戲、手機小說、手機音樂服務。其中多酷書城的文學內容來自自建和第三方合作，主流的文學網站都是其合作伙伴。目前多酷的主要流量入口是手機端百度網頁搜索的“小說”、“游戲”和“下載”選項。

　　2，我們需要搞清楚網絡文學在百度整體盤子中的重要性有多高、投入有多大。公開資料顯示，多酷創立之時共獲得了1.125億美元(約合7億人民幣)的投入，這不是一筆小錢。3月初，百度挖來原7k7k總裁孫祖德擔任多酷CEO，這也是一個有趣的變動。百度在網絡文學上有野心嗎?顯然有。百度2011年推出文庫，其主要吸引下載的內容便是文學，上線短短時日，流量和影響就完全秒殺其他文學站，隨后，文庫卻深陷版權糾紛中。雖然，百度受過傷，但網絡文學需求很大，符合百度的中間頁戰略。而百度調手機及PC端所有入口推廣作者作品，更顯示網絡文學這事在百度內部的重要性。所以，綜上分析，網絡文學之于百度是一個戰略級的業務。

　　那么，站在流量上游的百度真的會對盛大文學以及其他文學站產生影響嗎?筆者分析如下：

　　1，百度顯然是扼住了盛大文學的喉嚨。首先，百度利用盛大文學風雨飄搖，高薪高福利撬走起點的寫手們、編輯們、管理層們，建立網站的品牌和口碑，繼而進一步撬走盛大文學旗下其他網站的寫手們。最終，盛大文學是不是可能就一夜間如大廈呼啦啦倒下了呢?其次，百度利用一切資源推廣自己寫手的作品，流量自我消化，這勢必會減少對盛大文學的流量導入。上述兩個因素是相互作用的。

　　2，百度會對其他文學站產生影響，但短期內影響不大，長期看影響則是致命的。短期內，百度的主要策略是拉攏小站，打擊大文學站(起點)，所以，對小站們的影響應當不大。但長期來看，當百度已經將最重要的流量導給了自己，小文學站還有戲嗎?很簡單的道理，如果起點這樣的網站可能30%-40%的流量來自百度，那么，小文學網站來自百度的流量可能就高達70%-80%。

　　最后，補充兩個細節：1，筆者就此文章試圖聯系多酷負責人，其卻最終選擇不正面應對。2，筆者電話盛大文學的掌舵人侯小強，其一聽是跟百度有關，便低調地說自己不清楚此事，并稱在開會。

　　筆者相信，當事雙方顯然都知道有一場硬仗要打，只是，這一仗，對百度是擴疆增產、令合作文學站不滿而已，對盛大文學則是生死存亡之戰。

　　雖然對百度的執行力并不感冒，但我仍舊要問，侯小強，你做好準備了嗎?

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