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核心提示：據國外媒體報道，與蘋果相比，微軟的廣告顯得索然無味，為此，微軟計劃聘請好萊塢喜劇天王杰瑞-宋飛(Jerry Seinfeld)出演新版的廣告片，希望能夠與蘋果一較高下。

北京時間8月21日消息，據國外媒體報道，與蘋果相比，微軟的廣告顯得索然無味，為此，微軟計劃聘請好萊塢喜劇天王杰瑞-宋飛(Jerry Seinfeld)出演新版的廣告片，希望能夠與蘋果一較高下。

據消息人士透露，微軟計劃聘請一家新的廣告公司，為其開展價值3億美元的廣告策略。而宋飛則將出任廣告片的主角，為微軟代言，其所得的報酬將達到1000萬美元。微軟董事長比爾-蓋茨(Bill Gates)也將出現在新的廣告片中。消息人士還表示，新版的廣告語為“是窗口，不是墻(Windows, Not Walls)”。該標語是希望向用戶傳達一種開放互聯的理念。這是微軟公司有史以來規模最大的一次廣告策略，將于9月4日正式啟動。

此前，微軟高管曾經承認微軟最為重要的產品Windows的增長已經開始放緩，而且受到了蘋果“Mac vs. PC”廣告的挑戰。蘋果的廣告是由宏盟集團(Omnicom Group Inc)制作的，其中有兩個主角，代表蘋果的Mac的是一個精明的年輕人，代表了PC的則是一個體態臃腫且笨拙的商人，蘋果在廣告片中借助兩個主角對比強烈的行動和語言來突出Mac的優勢，令人印象深刻。

微軟此次廣告策略的目的之一就是扭轉公眾對于Windows Vista的消極印象。畢竟Windows是微軟最大的利潤和收入來源，截至6月30日的上一財年中，Windows占據了微軟總收入的28%。

雖然微軟的軟件銷量還算不錯，而且其在操作系統的市場占有率要遠遠高于蘋果。但是蘋果電腦的銷量正在節節攀升，而Vista則遭到了冷遇，而且被指出了多項技術缺陷，易用性也有一定的不足。蘋果最近的廣告則對微軟的Vista系統進行了猛烈的抨擊。而微軟則表示，Vista的大部分問題均已得到解決。

盡管蘋果的廣告策略給微軟造成了一定的麻煩，但是對于微軟而言，蘋果并非不可超越的對手。蘋果的Mac電腦相比于微軟在PC軟件上的市場占有率而言根本不值一提。不過蘋果電腦的確從其競爭對手手中搶奪了一定的市場份額。根據市場研究公司IDC的數據，今年第二季度美國市場的PC出貨量中，蘋果就占據了7.8%的份額，較之去年同期6.2%的份額有了不小的上漲。剩余的份額則基本被采用Windows系統的PC所壟斷。蘋果方面則表示，Mac電腦第二季度的銷量同比增長了41%。而IDC的數據則顯示，全球PC同期的銷量增長僅為15.3%。蘋果的桌面電腦和筆記本電腦已經從一定程度上打破了人們對于Windows系統的忠誠度。

關鍵作用

微軟的廣告重點突出了Windows系統在其進軍新的領域時所發揮的關鍵作用。Windows部門所獲得的收益被用于投資在線服務等其他領域，而在線服務對于微軟的長期發展的意義則非常重大。Windows同樣是微軟Office等軟件得以快速發展的基石。

Brand Key是一家位于紐約的品牌推廣公司，他們的總裁羅伯特-帕斯科夫(Robert Passikoff)認為：“在人們看來微軟與酷無關。有人能記得微軟曾經做過什么廣告嗎?沒有!但是蘋果的確很酷。”蘋果在很早以前就憑借著其著名的“1984”廣告給人們留下了深刻的印象。

由于比爾-蓋茨已經退休并將注意力轉向慈善事業，因此讓他在廣告中露面表示微軟還是希望利用這位聯合創始人自身的顯赫地位來推廣其產品。前段時間在網上頗為流行的一段視頻中，蓋茨就邀請了包括斯皮爾伯格、奧巴馬在內的眾多美國名流參與其中。而消息人士則表示，在微軟新的廣告片中，也將邀請包括威爾-法瑞爾( Will Ferrell)和克里斯-洛克(Chris Rock)在內的眾多喜劇演員。

宋飛的發言人拒絕對此發表評論。而微軟的發言人也拒絕透露此次廣告策略的細節信息。

微軟首席執行官史蒂夫-鮑爾默在今年七月份發給公司員工的信中就曾表示：“是時候講講我們自己的故事了。”他還補充道，“再過幾周，我們就將開展新的策略來打消客戶對Windows Vista的顧慮。”

邀請宋飛出演廣告片只是此次廣告策略的一部分。微軟還有可能推出一些他們最近舉行的活動的相關視頻，在視頻中，微軟邀請了一些對Vista持消極態度的用戶使用一個名為“Mojave”的Windows系統。當他們試用Mojave并喜歡上它時，用戶才被告知這其實就是Windows Vista。

這一廣告創意來自于Crispin Porter Bogusky廣告公司，該公司位于邁阿密，他們之前曾經成功的幫助漢堡王(Burger King)重塑品牌形象。

巨大考驗

此次廣告策略對于Crispin Porter Bogusky顯然也是一個巨大的考驗。雖然此前Crispin Porter Bogusky公司此前曾經有過不錯的業績，幫助漢堡王成功的重塑了品牌形象，但是他們并非百發百中，之前也曾經有過失敗的案例。

宋飛的情景喜劇雖然早在1998年就已經不再出版了，但是這位54歲的喜劇天王仍然很受歡迎。在Davie-Brown娛樂公司的調查中，宋飛的受歡迎程度名列1900名戲劇演員的41位。這將為微軟的廣告策略起到不小的促進作用。

據消息人士透露，微軟已經意識到他們無法迎合年輕人的口味，因此，他們不準備在新的廣告中采用太過時尚的角色。

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