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核心提示：艾瑞最新調查報告稱，美國網絡廣告業內交易未受經濟低迷影響。互聯網一片春色，未見冬天。

根據一份來自ContentNext Media的新報告顯示，盡管美國經濟在過去一年里呈現疲軟狀態，但網絡廣告業內公司間的收購案及投資交易的水平卻仍然呈健康狀態。

這份“網絡廣告交易報告”將重點放在2007年第二季度到2008年第二季度之間的舉動上。根據該份報告，在此期間，在該行業共進行了160項風險資本投資。雖然并不是全部投資都透露了財務信息，但大多數(有137項投資)透露了財務資料。透露出來的投資金額加起來超過了19億美元。

Contentnext估計，在此期間網絡廣告公司的全部投資金額——包括那些沒有透露投資金額的投資案——超過了21億美元，而平均投資額則大約為1400萬美元。

Contentnext表示，在“季度對季度”的比較中，雖然網絡廣告公司之間的投資案的數量略有下降，但涉案款項卻增加了約1億美元，從2007年第二季度的3億美元到2008年第二季度的4億美元。

研究人員表示，有100項收購案是在此期間發生的，其中只有46項收購案透露了財務細節。但Contentnext估計，所有透露和沒有透露的收購案的總價值大約為205億美元。該機構指出，2007年第二季度有16項收購案發生，而今年第二季度卻發生了26項收購案。

該報告還提到，在過去一年當中，在投資案和收購案中，都出現了一些金額巨大的交易。該報告舉例表示，聯邦媒體(Federated Media)和格南媒體(Glam Media)籌措了至少5000萬美元的投資資金。

之后，該報告還提到了一宗有史以來最高金額的收購案——谷歌于2007年4月用330億美元收購DoubleClick.該協議使得微軟60億美元收購aQuantive，以及雅虎6.8億美元收購Right Media的收購案變得似乎很渺小。

就如肯特州立大學的勞倫-里奇-費恩(Lauren Rich Fine)在該報告中所寫，谷歌/ DoubleClick的交易案被認為是一項證據，因為它引起了“廣告聯播網業內的憤怒”。

費恩補充道，雖然大多數的廣告網絡只是可以凝聚成一個“很好的庫存清單”，而且對網站幾乎沒有獨家經營權，但“他們作為一種方式——一種能將瀏覽量變成金錢，允許更多的市場營銷商有效地將資金投入到工作中的一種方式——是非常強大的。”事實上，無論是投資案，還是收購案，廣告網絡都是最活躍的部門。Contentnext發現，在那一年期間，有78家廣告網絡公司的投資案，以及44家廣告網絡公司的收購案。

該報告指出，服務公司[Contentnext將其界定為第三方公司，負責提供的廣告或網絡營銷解決方案，如綠地在線(Greenfield Online)]將是未來最活躍的部分。這次有33項投資案和39項收購案。其次是科技公司，如漣漪網絡(Ripple Networks)。這些企業負責制定網絡廣告解決方案，包括平臺、市場和新算法。Contentnext發現，有27項投資案和5項收購案涉及科技公司。

據該報告顯示，谷歌可能名列投資方的榜首。但美國在線(AOL)卻是期間涉及收購案最多的公司。美國在線涉及8項交易;其次是Aegis Group，涉及6項交易;微軟涉及5項交易;谷歌和Meredith公司都涉及3項交易。

在該行業，Draper Fisher Jurvetson的投資金額是最多的。 Contentnext稱，該公司有參與五輪投資。排名第二的是梅菲爾德-中國(Mayfield China)，該公司參與了四輪投資。

Contentnext網絡編輯和出版者阿拉法特阿里(Rafat Ali)表示，這項龐大的谷歌/ DoubleClick交易案可能會使那些純粹基于交易金額的評論偏離了關注焦點。

阿里說，“交易金額的多少并不一定就是這項交易的所有價值。關注一些中小型交易會更有趣。對我來說，更有趣的活動是在會發生創新的風險資本方面。”據該份報告顯示，有一個地方似乎沒有投入資金，那就是搜索廣告。

報告表示，“奇怪的是，單純的搜索廣告投資是有限的，而更多的創業投資是進入新出現的3個分類，如社交媒體、視頻和行為性的。”阿里認為，谷歌在搜索方面的優勢可能可以解釋這種現象。 “這確實表明谷歌在這方面有著強大的力量。因為谷歌的優勢，所以創業者擔心在搜索廣告相關的任何方面創業，也擔心可能會與谷歌競爭。”【艾瑞網消息】

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