網(wǎng)絡(luò)廣告之二:精準(zhǔn)_策劃盈利教程
推薦:大學(xué)生如何在開店賺錢 鉆石賣家經(jīng)驗談現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生開始選擇在網(wǎng)上開店經(jīng)營,大學(xué)生開網(wǎng)店,一來可以積累不少的營銷經(jīng)驗,二來可以補(bǔ)貼一部分家用,所以是值得鼓勵的,但是大學(xué)生如何在網(wǎng)上開一家成功的網(wǎng)店呢?本文就是由在
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降低投放成本、提高宣傳效果,是所有廣告商追求的目標(biāo),實現(xiàn)這一目標(biāo)的很重要的措施就是加強(qiáng)廣告投放的精準(zhǔn)性。精準(zhǔn)的實現(xiàn)有兩個方向,一個是內(nèi)容精準(zhǔn),一個是受眾精準(zhǔn)。
內(nèi)容精準(zhǔn),指根據(jù)頁面內(nèi)容進(jìn)行廣告匹配,大型的門戶網(wǎng)站基本上都是采用這種方式,比如在體育頻道給你彈出些ADIDAS、PUMA,在數(shù)碼頻道是HP、Lenovo,這都是根據(jù)產(chǎn)品的屬性與頁面內(nèi)容匹配,以提高廣告投放的精準(zhǔn)性。個人認(rèn)為,內(nèi)容精準(zhǔn)的極致是“點睛廣告”,通過關(guān)鍵詞買斷實現(xiàn)最小單位的內(nèi)容精準(zhǔn)匹配。內(nèi)容精準(zhǔn)只是有限度的精準(zhǔn)。
受眾精準(zhǔn)是指通過對用戶的數(shù)據(jù)搜集與數(shù)據(jù)挖掘,分析出用戶的消費偏好,再根據(jù)消費偏好進(jìn)行個性化定制的廣告投放。受眾精準(zhǔn)是真正的精準(zhǔn),可以讓同一個頁面根據(jù)訪客的不同顯示不同的廣告內(nèi)容,不過,這個說起來簡單,做起來還是頗有難度的,至少需要從以下幾個方面入手:
1. 用戶數(shù)據(jù)采集
2. 用戶數(shù)據(jù)挖掘
3. 廣告平臺
相比其他媒體,在廣告精準(zhǔn)投放方面網(wǎng)絡(luò)有著得天獨厚的優(yōu)勢,隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及、網(wǎng)民數(shù)量的快速增長,網(wǎng)絡(luò)廣告收入肯定會超越其他一切媒體的廣告收入,因為網(wǎng)絡(luò)更精準(zhǔn)。 |
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