推薦：2012年07月份網民數據研究報表-百度流量研究院
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上個星期，我跟同事一起去798拜訪點點的創始人許朝軍，因為我們實在難以抑制對他推出的新產品“啪啪”的喜愛，經過簡單的交涉，我們得以提前見到了這款可能迅速流行起來產品的出品人。

36氪第一次報道“啪啪”時，大家對它的名字頗多調侃，但到了這周，情況就變得明朗多了——啪啪的增長速度獲得越來越多的關注，而且這款產品概念并非來自山寨和抄襲。沒錯，“啪啪”可以說是全球第一個正在流行起來的有聲圖片社區（2012年3月時，我們曾報道過一款叫picle的能在拍照時錄音的工具，不知道“啪啪”是否受此啟發，但兩者一個是工具一個是社區，產品形態頗為不同），我們也僥幸成為第一家報道“啪啪”的媒體。

由啪啪官方和李開復今天在移動開發者大會上公布的數據：10月8日上線的啪啪，上線6天成為蘋果商店社交新品首位，目前每天下載和注冊量已經過萬。其實不用看這些統計數據，使用“啪啪”的用戶從自己微博好友加入這個新產品的數量和速度就能切身感受到它走紅的潛力。

啪啪賬號目前只能用新浪微博賬號登陸，許朝軍希望每個新進來的用戶都能更容易找到熟悉的好友，我剛注冊啪啪時，里面只有十多個微博關系，兩天之后已注冊啪啪的微博好友已經要多次滾屏次才能看到隊尾了，而36氪在啪啪注冊僅一天就有800多個微博粉絲“循聲而來”。一些敏感的藝人和商家也開始嘗試發掘啪啪的商業價值。比如洪晃不僅自己在啪啪上玩得開心，據說把自己的服裝品牌和文化公司也都拉進啪啪。我也曾看到過一個話劇在啪啪上發劇照和聲音做宣傳。

對一家希望努力做到更好的科技媒體來說，沒有什么跟讀者分享有潛力的創業公司產品更要緊的事了，而且我們幾乎每周都會收到幾個創業者發來的社區創業產品介紹，所以也希望能借助對啪啪的分析，讓想做社區的創業者也能有所啟發，比如受歡迎的社區產品有哪些共性，早期投資人如何做出投資決策等。

一、受歡迎社區定律

每次新爆點出現時，成功的原因都會一遍一遍被分析，在此也給出我的判斷：“啪啪”的快速增長潛力，源于它用創新的功能滿足了用戶社交的強需求，且滿足需求的功能點足夠簡單易用。

增加了聲音的照片，雖然沒有視頻的信息量大，但表現力并不弱，而且制作門檻遠低于視頻。我愿意用前所未有，來形容有聲照片社區的使用體驗。比如一張普通的學校操場照片，加上聲音后，我分享到的就是一個離別的故事。再比如用戶發布了一張過生日的照片，下面回復的內容大多也都是“生日快樂”，但是用不同音色和音調說出來的祝福，和打開音頻之前的稍許神秘感，會讓你重新發現網絡和社交的魅力——在啪啪上，你更容易感覺到跟你溝通的是一個個鮮活的人，你分享對方聲音的時候，也分享了他們此刻的情緒甚至性格。

創始人許朝軍覺得用戶對“啪啪”的認可也來自對聲音的偏愛：“聲音比文字更富含人性，國內用戶也更加偏愛語音社交，國外語音產品流行度比國內差遠了�！�

許朝軍現在還不愿意給“啪啪”下更多的定義，他覺得：“我們已經給啪啪社區創造了一個很簡單的溝通規則，給照片加上60秒聲音，之后就是用戶去創造具體的玩法了�！�

相比用興趣圖譜、社交圖譜之類的詞匯來分析社區，我接觸過創造或投資過成功社區的創業者和投資人，大多更請傾向用：是否解決強需求和用來滿足需求的功能是否夠簡單易用，這兩個簡單的標準來做出判斷。能否用低門檻、易用的功能點滿足強需求，也許能算是早期投資人對社區做出預測的基本規則。

二、“啪啪”可能會動誰的奶酪

如果將啪啪看做有聲圖片社區的代表，那么啪啪出現后，國內除了大批還沒來得及發展起來的照片分享社區會受到影響外，最可能受到嚴重影響的還有陳華的唱吧，有聲圖片社區的流行有可能讓唱吧更加垂直和邊緣化。

唱吧是啪啪之前出現的，讓眾多互聯網產品經理羨慕嫉妒恨的社交產品，以唱K為功能點。雖然它和啪啪的功能區隔很大，但滿足的需求卻有很大的重合。唱吧的創始人陳華并不希望唱吧僅僅是一個滿足唱K需求的垂直社區，他多次接受媒體采訪時，都會提到：唱吧上有一群漂亮的年輕女孩在上面唱歌，然后吸引大批屌絲男來圍觀�？梢娫陉惾A心中，唱吧應該是一個以唱K為功能突破點，滿足用戶移動娛樂和交友需求的應用。

但即使唱K是一項頗有群眾基礎的強需求，以唱K作為社交手段，跟文字和圖片比起來還是有很多缺陷。除了唱歌比拍照門檻更高點之外，歌曲作為社交媒介也稍顯單一，比如一個唱歌一般的好友，你可能會聽他唱5首歌曲，但如果他發布了50首歌，即使他是每天發一首，你多半也不會再有濃厚的興趣了。

唱吧在大眾社交上的缺陷，跟啪啪相比更為明顯。在有聲照片社區里，每張照片都是創新的作品，精美且全新的內容每天都在大量產生，社交參與的門檻比唱歌更低。對那些并非唱K鐵桿粉絲、以娛樂和交友為需求的圍觀男屌絲來說，啪啪可能比唱吧更有吸引力。啪啪現在的錄音限制是60秒，許朝軍說不排除以后增加錄音上限的可能，到那時候啪啪上也會吸收一部分歌曲的發布需求，特別是原創類的歌曲�，F在已經有用戶在啪啪上發布歌曲了。

所以我覺得，在啪啪或者說有聲照片社區崛起的同時，唱吧想拉動大眾移動娛樂的需求更難了。不過也許唱吧專注在唱K這個垂直細分領域反而會走的更穩，一方面離微信更遠，另一方面，也更重要的是，數字音樂產業也充滿了機會。

有聲照片社交產品出現后，微信、微博等移動領域通用級的社交產品多少也會收到一點影響，但影響有限，比如原來首選分享到微博上的照片有可能會轉移到了啪啪。

三、來自騰訊和微博的潛在壓力

利用照片和聲音這兩種極富表現力又容易掌握的工具，滿足用戶社交和娛樂的需求，有聲照片很可能會成為下一個大熱門產品�！芭九尽�7月份啟動項目，10月8號在蘋果商店上線，曾進過免費榜前五。許朝軍甚至不用再因為存在“盡量不被模仿者過早發現”的可能，而刻意表現低調，作為一支有名氣的創業團隊推出的新產品，在目前的競爭環境下，不被競爭對手和巨頭公司在第一時間研究的可能性微乎其微。

不過，許朝軍說他幾乎不擔心來自其他創業團隊的競爭，沒辦法把控的是可能來自巨頭們的競爭。曾經這也是推出唱吧的陳華最擔心的事，但讓陳華擔心的騰訊并沒有用最優秀的團隊去模仿唱吧，據說是覺得唱吧所做的離它移動核心產品的社交圈較遠。

有聲照片社區比一個唱K社區的用戶群基數更大，也更貼近微信和微博的社交領地。許朝軍說能做的也就只有“跑快點”了——從一周使用體驗來說，啪啪的產品還是有很多改進的空間。如果微博發現照片分享明顯減少的話，很有可能會盡快增加有聲照片的功能，而微信在它的朋友圈里增加有聲照片似乎也并不難。

個人覺得微博模仿的動力可能會比微信還要大些。因為微信的核心是基于移動通訊的移動社交，它要成為最大人群基數、最活躍的手機通訊工具，要保持通用的價值，就不可能在某些細分領域的功能上過于細致。比如，微信有“附近的人”功能，但卻沒有替代陌陌，微信的公共賬號也不會取代用戶對微博的資訊需求。

總得來說，“啪啪”和第一次出現的有聲照片社交都讓我心情激動，盡管我知道把一個有需求的好概念做成一個成功的產品，還有太長的路要走，抓住了一個好產品獲得初期爆發，但最后衰落的公司也比比皆是。最后分享一張模仿小新的有聲照片，作為今晚熬夜的結束。

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