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“網(wǎng)絡免費新聞的時代已經(jīng)終結。”關鍵在于，這話是誰說的。之前新聞集團首席執(zhí)行官魯珀特-默多克(Rupert Murdoch)已經(jīng)反復透露出他的思路，但是在公布新財報之后，這種認識正轉(zhuǎn)化為行動。

8月初公布的截至6月30日的新聞集團2009財年財報顯示：全財年虧損34億美元，對應上一財年有54億美元的盈利。

虧損的主要原因是因為涉及了資產(chǎn)減計、重組等費用，運營利潤尚有36億美元，同比下降32%。但是報業(yè)的衰退清晰可見，而包括MySpace在內(nèi)的新媒體業(yè)務，在財務上沒有起到支撐作用。

默多克在電話會議上指出：數(shù)字技術的變革讓新聞傳播有了新的、廉價的渠道，但并沒有讓內(nèi)容免費，“我們將對所屬的新聞網(wǎng)站全部收費。 ”

默多克的媒體帝國覆蓋全球，從報業(yè)來說，包括《澳大利亞人報》，英國的《太陽報》、《泰晤士報》，美國的《世界新聞報》，當然還有網(wǎng)絡版一直在收費的《華爾街日報》�！缎瞧谌仗┪钍繄蟆穼⑹悄�多克的“試點”，11月該報將啟動收費網(wǎng)站。

《星期日泰晤士報》每周銷量高達100多萬份，一直在財務上支持《泰晤士報》，不過，在過去的一個財年出現(xiàn)了首次虧損，虧損額為1600萬英鎊，預計接下來的財年將繼續(xù)虧損。

而在明年6月前，加上�？怂剐侣劸W(wǎng)站將全部收費。

默多克強調(diào)，其旗下的《華爾街日報》網(wǎng)站的訂戶在上升。“這表明，市場還是愿意付費看高質(zhì)量的新聞的。”

傳統(tǒng)邏輯上，報紙是一盤很好的生意。通常一座城市，或者特定地區(qū)只能容納幾家報紙，一旦市場地位確認，不易動搖。通過低于紙張的價格發(fā)行報紙，然后再通過銷售“注意力”，作為特定地區(qū)，少數(shù)的資訊傳遞通路，可以充分體現(xiàn)地區(qū)的經(jīng)濟增長。

而當?shù)貐^(qū)經(jīng)濟陷于衰退的時候，如果是短時期的，那么報紙銷量通常不會下降，人們至少還需要看一下招聘廣告，企業(yè)也需要打折促銷。從“價值投資”的角度說，如果一家企業(yè)可以規(guī)避周期，那么累計回報就會相當令人滿意。

當然，當有互聯(lián)網(wǎng)之后，問題就出現(xiàn)了：傳統(tǒng)上，通訊社扮演資訊批發(fā)的角色，而報紙，基于紙介質(zhì)，起到了很好的渠道作用，現(xiàn)在的問題是，在報紙印刷這些資訊之前，人們已經(jīng)從網(wǎng)上獲悉了。

默多克認為既然要收費，當然要保證收費內(nèi)容不能隨意被拷貝，因此“強化版權意識非常重要”。澳大利亞最大廣告集團Mitchell Communications董事長哈羅德-米切爾，他屬于同同新聞集團聯(lián)系密切的人，他指出：戰(zhàn)斗將在兩個方面展開，首先阻止類似Google這樣的組織或者個人輕易獲得新聞集團的內(nèi)容。其次是向訂閱用戶收費。

米切爾透露，新聞集團已準備運用法律武器，阻止Google和雅虎通過鏈接免費使用自己的新聞資源。

很多人會指出，免費轉(zhuǎn)收費存在著風險，默多克則表示愿意承擔引領行業(yè)商業(yè)模型轉(zhuǎn)型的風險，“如果我們收費成功，那么其它媒體都會跟進。”

知道為什么傳統(tǒng)媒體愿意以較低的價格授權網(wǎng)站內(nèi)容刊載嗎?如果你每天看數(shù)十份報紙，就會發(fā)現(xiàn)，實際上多數(shù)報紙，有價值的獨家內(nèi)容十分有限。“高質(zhì)量的新聞并不便宜。如果新聞行業(yè)放棄了內(nèi)容，就會削弱生產(chǎn)出好的報道的能力。”默多克認為，可以通過差異化的內(nèi)容，實現(xiàn)同其他報道的區(qū)分。

默多克提到不久前英國 《每日電訊報》所報道的議員拿公款報銷的丑聞，他認為讀者喜歡這樣戲劇性新聞，愿意為之買單。

人們愿意為哪一些內(nèi)容付費，是一個非常復雜的問題。

而這對行業(yè)影響是巨大的，以往記者事實上處于一個引導，讀者閱讀方向的位置。但是今天我們從網(wǎng)絡BBS的點擊就可以看出，不同內(nèi)容之間的點擊差異是十分巨大的。

今天在免費環(huán)境下流量巨大的，通常并不是那些“深刻”的報道，但是也很難說，也可能收費之后，人們會回避為那些娛樂性的內(nèi)容買單。

許多事物，變化就變化了，最初的時候，報紙也是收費的，并且費用高昂，之后，通過廣告這一革命性的模式，報紙所有人發(fā)現(xiàn)，廉價的低于紙張成本的發(fā)行更為有利�，F(xiàn)在的問題是，報紙一定程度上失去了傳播專有渠道的價值，廣告不再利潤豐厚，而成本在持續(xù)上升，直接收費也是一個方向。

在互聯(lián)網(wǎng)的時代，模式一旦被證明有效，將得到充分的拷貝。

那么，明天，你將會為哪些內(nèi)容買單？

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