網編提升:網絡新聞編輯五忌

        一忌工作粗糙、馬虎，缺乏責任感。
        這是一個最基本的要求，但恰恰因此而造成這樣那樣的問題。試舉幾例：
        (一)有些網絡新聞編輯總是原封不動地拷貝報紙的新聞標題，從不進行修改和再制作。
        并非所有的報紙新聞標題都適合直接拿來用作網絡新聞的標題，因為網頁的頁面與報紙的版面是有區別的，網絡新聞的標題通常是獨立出現的，網絡讀者只有點擊標題，才能進入頁面、讀到新聞內容。這就要求網絡新聞的標題必須包括新聞內容的基本要素至少是大部分要素，做到準確、明晰，以幫助讀者迅速決定是否點擊、閱讀。所以，網絡新聞編輯在轉載報紙新聞時，若其標題過短或者所包括的新聞基本要素過少，則需對其進行修改，再制作。
        (二)要重視把從報刊和其他網站上轉載過來的新聞稿中的“本報”、“本刊”、“本網”等字樣改成“某某報”、“某某刊”、“某某網”或“據某某報”、“據某某刊”、“據某某網”等。
        為什么要這樣改呢?因為從報刊和其他網站轉載過來的新聞稿，經過網絡新聞編輯的加工、處理并上傳到網上后，其載體已經發生了變化，不再是原來的報刊、網站了。這也是重視原創新聞知識產權的體現。
        (三)一條新聞在同一頻道或欄目中重復發布。
        這也是個很普遍的問題。同一條新聞在同一個頻道或欄目中，上午發布過了，下午又發一次;昨天發布的，今天又發一次;有的甚至在同一個半天內也出現重復發布的現象。重復發布的直接原因，通常是由編輯交接班造成的，但從根本上講還是編輯的工作責任心問題所致。
        針對上述情況，網絡新聞編輯應該一方面加強學習，掌握網絡新聞傳播的特點，同時努力學習新聞傳播(包括網絡新聞傳播)知識，提高自己的業務素養，業務能力;另一方面要努力增強自己的工作責任感，要樹立“精品意識”，頭腦中要有“質量”概念，養成一絲不茍、踏實嚴謹、精益求精的工作作風。
        二忌把頻道或欄目雜志化。
        當前社會發展變化迅速，世界范圍內不確定性因素增多，國際國內的熱點、焦點問題層出不窮。新聞網站作為“第四媒體”，必然要對此作出迅速反映。很多網站的編輯在各新聞頻道設置了“聚焦”、“視野”、“特別報道”等深度報道欄目。這樣的欄目適當設幾個，有利于對一些重大事件、熱點和焦點問題進行解釋、分析、深度透視。但是，有些頻道這類欄目設置得過多，欄目下的長稿也太多，同時，短消息、動態性新聞的量不足，更新也不夠及時，以致頻道或欄目呈現雜志化傾向。
        其實，這種雜志化傾向在很大程度上只是編輯的一廂情愿。美國斯坦福大學和波恩特新聞學院組成的一個研究小組利用眼球跟蹤技術和錄像設備對網民的新聞閱讀行為進行了研究，他們發現，“網絡新聞讀者的閱讀很膚淺，只是在特定的選題下，才會深入閱讀;網絡新聞讀者平均每次上網時間僅為34分鐘;79%的讀者閱讀新聞是浮光掠影的”(轉引自李希光《新聞學核心》，南方日報出版社2002年版)。再則，網絡新聞傳播具有“全時性”，它要求網絡新聞編輯要重視短消息、動態性新聞，對新聞要及時更新。把頻道或欄目雜志化，放的長稿、深度報道太多，既有悖于網絡讀者的閱讀行為和閱讀習慣，也浪費編輯太多的時間和精力，影響新聞的及時更新。我們反對網絡新聞編輯簡單的復制傳統媒體上的新聞，提倡對新聞信息進行整合，給網絡新聞讀者提供高質量、高規格的新聞作品;但我們也不贊成把頻道或欄目雜志化，大量登載長稿。
         三忌狹隘地理解“本地化”。
        這主要是針對地方新聞網站而言的。為了加強同商業網站、中央級新聞網站的競爭，爭奪受眾，提高訪問量，近年來，一些地方新聞網站相繼采取了“本地化”策略。作為一種運作方式，在目前地方新聞網站在資金、技術、人才等方面遠遠弱于商業網站和中央級新聞網站的現實條件下，“本地化”策略有其一定的可行性和合理性。但是，如果我們從網絡新聞報道這個層面來看，在這些實施“本地化”策略的網站中，有的對“本地化”理解得比較狹隘，因而在操作上就難免失當。比如，網站首頁的“今日頭條”，一般都采用本地新聞(除非發生特別重大的全國性、國際性新聞事件)，其來源往往都是當地當天早晨出版的報紙，且當天很少更新;網站首頁的最搶眼位置、強勢部分幾乎總是被當地新聞占據;適逢網站各新聞頻道要改版時，總是優先安排本地頻道，等等。
        網站首頁是一家網站的門戶，是網絡受眾進入該網站各頻道或欄目的通道，它也如同報紙的頭版，具有導向、提示作用，有導讀之功能。首頁放什么新聞，放在哪個位置，怎么放，都可以充分體現網絡新聞編輯的編輯理念和新聞價值取向。對于“本地化”，我們必須認識到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全國化”、“全球化”;若對“本地化”作狹隘的理解，結果就必然會削弱對國內、國際新聞的編輯、發布，而這最終會影響到網絡讀者的需求和興趣，從而影響網站的訪問量。
        四忌片面追求軟新聞。
        筆者曾與四川一家新聞網站的新聞部主任和編輯作過多次交流，他們不止一次地表示：他們作為一家地方新聞網站，在網絡新聞報道上要盡可能多地吸引“眼球”，就得多發軟新聞，做強軟新聞，硬新聞在標題上能軟化的盡量軟化，惟有這樣做才能有“看點”。筆者也注意到，在該網站首頁的“視點新聞”欄目下的十幾條新聞中，體育新聞、社會新聞(包括法制新聞)、娛樂新聞等軟新聞通常要占一半以上，明顯具有片面追求軟新聞的傾向。具有這種傾向的并不獨此一家，在一些網站特別是一些地方新聞網站中表現得較為普遍。
        筆者認為，盡管很多讀者上網愿意讀軟新聞，但這并不代表他們只需求軟新聞，也并不代表他們主要是需求軟新聞。讀者的需求是廣泛的，同一讀者的需求也是多層次的。2003年，中國社科院曾就互聯網的使用做過一項調查，調查顯示，“在閱讀網絡新聞方面，年輕人的積極性明顯不如中年人;收入高的網民遠比收入低的網民更加愿意閱讀網絡新聞”(2003年9月21日新華社電)。對于成熟的、中高層次的網民來說，他們或許更青睞硬新聞和決策性參考信息，因為這符合他們的個性和現實需求。如果網絡編輯過分熱衷于軟新聞，甚至登載一些迎合低級趣味的俗新聞、“黃”新聞，不僅是對讀者需求的漠視，同時也是在媚俗，在污染社會。
        五忌輿論導向意識不強。
        網絡新聞編輯作為網絡新聞的編輯者、發布者和網上輿論的掌控者，較強的輿論導向意識是其應該具備的一項最基本的素質。然而，當前有些網絡新聞編輯的輿論導向意識不強，以致對一些格調低下的、黃色的、虛假的甚至有政治錯誤的新聞把關不嚴;對網上的各種論壇監控不力，以致論壇上的一些錯誤言論沒能得到及時刪除。近年來網上出現的“世界十大污染城市中中國竟占8個”、“廣西高考狀元淪為劫匪”等假新聞曾一度混淆視聽，影響極為惡劣 。
        要掌控好網上的輿論導向，不僅各新聞網站要有鮮明的價值取向，要制訂、實施一整套的嚴格的選稿標準，科學、合理的論壇管理機制和方法，更重要的是網絡新聞編輯要提高自身的政治思想素質，從而在觀念上樹立強烈的輿論導向意識，這樣才能對網絡新聞進行正確的編輯和把關，也才能管理好各種論壇。