談谷歌網絡營銷靠關鍵字提高效益_站長新聞
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為了使各企業使用谷歌AdWords進行市場營銷時能更加順暢,編輯特制作了“谷歌網絡營銷點金術”系列專題,本文是此系列的第二篇,分享關鍵字的重要性,并從關鍵字的選擇入手,希望能幫更多的企業分別提高自身谷歌關鍵字廣告的質量得分,從而令效益隨之水漲船高。
在“谷歌網營點金術”系列的第一篇中,我們強調了谷歌關鍵字廣告(Google AdWords)中質量得分的重要性,并且有提到,“質量得分的一項重要內容是點擊率”。那么如何才能在較短的時間內迅速提高點擊率呢?首先,當然是要選準關鍵字。只要做到了這一點,就能找回之前錯過的流量“金礦”,讓資金投入變得更有的放矢,迅速提升效益指日可待。工欲善其事,必先利其器。谷歌的“基于搜索的關鍵字工具”(Search-based Keyword Tool)可以幫助你。這一工具會深入理解你的網站內容,并將它與谷歌搜索平臺上的搜索請求進行匹配,然后向你提供與你的網站相關度最高、且搜索最熱門的關鍵詞。而且,這款工具是免費的,所有用戶都可以免費使用。
除了向你提供相關度高的關鍵字建議外,最重要的是,這套工具還可以幫你真正提高營銷收益。假如,你選擇了兩個關鍵字,而關鍵字廣告的效果報告顯示前者的銷量比后者要好得多。這時,利用“基于搜索的關鍵字工具”,你可以發現人們喜歡用哪些關鍵字來搜索游戲產品,而這些關鍵字中哪些又是最熱門的。這樣,通過選擇搜索次數最多的關鍵字,把你的預算重點投放到高回報的關鍵字上來,你就可以獲得更高的營銷效率,同時避免廣告費的浪費。
谷歌的“基于搜索的關鍵字工具”還配備了許多功能強大的過濾器,幫助你更容易找到適合自己網站和業務的關鍵字。比如,你想找到一些價格相對便宜的關鍵字,你可以選擇“過濾器”并按照競爭程度給關鍵字排序,或者選擇一個關鍵字并通過“建議價格”排序來找到最合算的出價。如果你想在特定的產品門類里尋找關鍵字,“基于搜索的關鍵字工具”會自動將關鍵字分類。你只要在屏幕左欄的結果里進行選擇你需要的分類即可。如果你找不到想要的分類,或者是想為你網站的某個特定頁面找一個關鍵字,那么,點擊“更多過濾器”并在地址欄里輸入網頁的地址就可以輕松得到答案。“基于搜索的關鍵字工具”不僅顯示關鍵字,而且還會提供每個關鍵字的相關的信息,如這個關鍵字每月的平均搜索量、關鍵字的競爭程度、建議價格,這個關鍵字在你的廣告中的搜索份額,以及你的網站與這個關鍵字最相關的網頁等等。
根據這些信息,你可以按照自己的需求來選擇最好的關鍵字:相關度高,價格合理,并且搜索熱門。這樣,通過有的放矢的關鍵字選擇,提升營銷收益就不再是一件難事了。
分享:美聯社要求Google增加新聞認領機制北京時間11月13日消息,據國外媒體報道,美聯社將于明日向Google提出新聞認領機制,旨在解決內容補償問題。 美聯社總裁湯姆- 柯利(Tom Curley)表示,美聯社將要求Google提供新聞認領機制。 他希望該機制能夠提高其新聞內容的搜索引擎排名。此前,美聯社曾
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