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7月4日北京消息，一個是視頻網(wǎng)站，一個是竭力渲染“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”的手機(jī)供應(yīng)商，在吸引更多年輕網(wǎng)民加入的愿望驅(qū)動之下，土豆網(wǎng)和諾基亞將“真人秀”搬上了移動互聯(lián)網(wǎng)。

在近日舉行的媒體溝通會上，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微稱“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動自6月15日啟動以來，目前報名人數(shù)已突破35萬人，平均每天報名人數(shù)超過兩萬人。土豆網(wǎng)方面預(yù)期這個數(shù)字最終會達(dá)到50萬人左右。

這些瘋狂的網(wǎng)民是來參加一個被成為“真人秀”的活動。土豆網(wǎng)在其新聞稿中稱“用戶只需擁有一部支持上網(wǎng)的手機(jī)，并回答相關(guān)問題，就有機(jī)會贏取100萬現(xiàn)金大獎，成為新一代互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁。”

但事實(shí)上，這個類似有獎競猜的比賽難度頗高。首先，網(wǎng)民必須使用一款諾基亞指定型號的手機(jī)，經(jīng)歷線上報名、在線初賽、熱線問答和20強(qiáng)決賽四個階段，歷時3個半月。50萬參賽選手最終決出一名冠軍，它將獲得100萬元獎金，其他前20名選手的獎品卻一落千丈，僅僅能夠得到一部手機(jī)。據(jù)了解，諾基亞提供的這款手機(jī)目前市場指導(dǎo)價在5000元以上。所有這些過程，都將以視頻直播的方式在土豆網(wǎng)上播出。

土豆網(wǎng)鄧薇：不清楚是否能盈虧平衡

土豆網(wǎng)是中國較有影響力的視頻網(wǎng)站之一，成立于2004年。和其他所有視頻網(wǎng)站一樣，土豆網(wǎng)也背負(fù)著大眾視頻網(wǎng)站的高流量、高帶寬、高存儲帶來的的成本壓力。營銷副總裁鄧薇在接受騰訊科技專訪時透露，目前土豆網(wǎng)流量達(dá)到了每天1.3--1.5億的網(wǎng)頁瀏覽量。這一方面預(yù)示著興旺，另一方面也顯示了沉重的運(yùn)營壓力。

鄧薇稱，土豆網(wǎng)目前主要盈利模式還是廣告，但土豆網(wǎng)奉行“一個網(wǎng)頁一個廣告”的原則，目的就是給廣告主最大的投資回報。鄧微向騰訊科技表示，土豆網(wǎng)廣告的定價單位是“每千個網(wǎng)頁印象”，即1000個網(wǎng)頁瀏覽量為一個廣告銷售單位。盡管過去一年來，土豆網(wǎng)視頻內(nèi)容的品位“有很大的成長”，“同一個訂單的金額是過去的3--5倍”，鄧薇稱，今年雖然經(jīng)濟(jì)形勢不是那么好，但對土豆來說是非常好的一年，至于是否可以盈虧平衡還不太清楚。

說到“什么時候盈利”這個老話題，鄧薇說，“土豆肯定要賺錢，因?yàn)槲覀兓ǔ鋈ズ芏噱X，所以就要推動整個營銷案例，看還有什么類型可以做，需要去嘗試在營銷手段做更多的突破。”

“但如果產(chǎn)品不性感、利益點(diǎn)不性感，想再多的辦法也不能讓你的營銷性感起來。我認(rèn)為土豆的廣告產(chǎn)品非常性感。”

廣告主要投向電視和互聯(lián)網(wǎng)

作為最傳統(tǒng)的手機(jī)供應(yīng)商之一，諾基亞近年來不斷渲染自己的“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”，以跟上年輕人的步伐。大中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東在接受騰訊科技采訪時表示，過去“真人秀”這樣的活動形式是屬于電視的，但這次把它搬上了互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)閷δ贻p一代來說，互聯(lián)網(wǎng)有他們更熟悉的環(huán)境。楊偉東坦承，營銷的目的當(dāng)然是要賣東西的，但并不是所有的營銷都是有意義的事情，諾基亞和土豆網(wǎng)就是想通過這樣的活動做一個有意義的營銷。至于這個“意義”是什么，楊偉東并沒有進(jìn)一步解釋。

楊偉東對騰訊科技表示，目前諾基亞廣告投放主要分為三類，首先是電視，其次是互聯(lián)網(wǎng)，平面、戶外、垂直細(xì)分行業(yè)媒體等算第三類。

他表示，手機(jī)從傳統(tǒng)意義上給人感覺只是發(fā)短信、通電話、存儲名錄，拍視頻、拍照片、收郵件；但到了N97（諾基亞手機(jī)產(chǎn)品型號），我們提倡的是互聯(lián)網(wǎng)概念。在手機(jī)里有很多個性化定制功能，預(yù)設(shè)10個互聯(lián)精靈，可以購物、可以看新聞，如果想獲得更多的互聯(lián)精靈，就可以通過諾基亞進(jìn)行下載。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”這樣的營銷活動一定程度上助長了部分年輕網(wǎng)民追求一夜暴富的心態(tài)，這是不值得推崇的

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