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4月12日，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我是歌手》總決賽以全國網、中心城市網收視數(shù)據雙雙攬獲超高收視、名列全國同時段第一的優(yōu)異成績完美收官。除了傳統(tǒng)的收視率，此節(jié)目在社交網絡和視頻網站上的數(shù)據也同樣驚人。

據統(tǒng)計，排名市場前三位的視頻網站上傳的《我是歌手》全部13期節(jié)目總播放量累計接近7億次；總決賽當晚，微博上 “我是歌手”熱門話題突破1億次；通過百度指數(shù)搜索“我是歌手”顯示，用戶關注度、媒體關注度分別達到驚人的120萬、4000，創(chuàng)下同類型節(jié)目新記錄；由湖南衛(wèi)視推出的首款基于電視互動的社交應用“呼啦”，首次實現(xiàn)多屏互動活動，創(chuàng)新推出的“我是歌手總決賽院線搶票活動”在60多萬網友的參與下，瞬間“秒殺”。

“我是歌手”的新浪微博微指數(shù)

據該頻道總編室相關負責人透露，湖南衛(wèi)視內部正擬出臺一套包括收視數(shù)據、網絡指數(shù)、媒體發(fā)稿在內的“大數(shù)據評價體系”，以對在播節(jié)目進行更為科學、合理、全面的評估，打破整個電視行業(yè)長期單以“收視論英雄”的局面。

收視率高的節(jié)目不一定具有影響力，但有影響力的節(jié)目一定收視率高。自從去年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》通過社交網絡和視頻網站引發(fā)核聚變傳播以后，電視節(jié)目也開始越來越重視在微博和社交網絡上的推廣。一個節(jié)目收視率高不高、網友關注程度高不高，可以看它在微博上的有沒有影響力和熱度。在微博上的話題討論量的多少，已經逐漸成為節(jié)目收視率和關注的一個晴雨表。一個熱門節(jié)目的收視率，跟一個節(jié)目在微博上話題的“實時討論量”是否存在著某種聯(lián)系呢？

于是，我找來《我是歌手》4月12日決賽這天19點-24點微博話題討論曲線圖，然后跟收視率的曲線進行比較。比較的結果，果然印證了我的推斷，《我是歌手》的收視率和話題討論基本成正向關系，都在23點左右到達峰值。

由此可見，現(xiàn)在大家在看電視的狀態(tài)，跟原來已經發(fā)生了很大變化。

原來是一大家子圍在電視前面看《新聞聯(lián)播》，現(xiàn)在則是一個人邊看電視、邊刷微博，與陌生人分享自己看電視的享受。美國做過此方面的調查，據說美國人有一半在看電視的時候拿著PAD或者手機。中國沒有相關的數(shù)據統(tǒng)計，但我相信這樣做的觀眾不在少數(shù)。

這正是傳媒大學教授@沈浩老師所提出的“微博簽到”的觀看電視模式。很多觀眾在觀看電視的時候，通過發(fā)微博證明我正在看此節(jié)目，同時把自己看電視的感受分享給微博好友，而分享的數(shù)據則通過文本的形式保存下來。值得一提的是，由于微博是實時的，當人們在微博上看到如此多的人討論此節(jié)目的時候，自然而然也會對節(jié)目產生好奇，最終也可能導致打開電視來收看節(jié)目。這樣的話，微博的討論反過來又可能會影響收視率，形成觀眾的回流。

微博和電視節(jié)目這種相互依存的“好基友”關系，跟電影跟豆瓣的關系很類似，愈分享愈懂得欣賞。大家在看完電影以后，很多人都會第一時間去豆瓣上找一下有關這部影片的影評，看看自己有哪些地方沒看懂，看看大家對這部電影如何評價。而在微博平臺上對于電視節(jié)目的話題討論，則是更加的實時化，變成一種下意識的動作。一般是邊看電視、一邊微博吐槽，像極了原來邊看電視邊嗑瓜子的場景。

前面講這么多，其實就是想說一下觀眾看電視的狀態(tài)已經發(fā)生變化。以前，電視具有壟斷的渠道優(yōu)勢，家家戶戶除了電視沒得選擇，那是一條狗在電視上也會變成“名狗”的時代。而現(xiàn)在，大家的選擇越來越多，看節(jié)目可以網絡上看，也可以在移動設備上看，可以在任何的“屏幕”上看，這就是凱文。凱利所說的“多屏化”。電視機離我們越來越遠，但是電視節(jié)目離我們并不遠，我們已經有各種不同的方式來收看節(jié)目了。大家不僅要看節(jié)目，還要邊看邊討論節(jié)目，邊看邊分享節(jié)目。大家看電視的過程，變成一個動態(tài)和社會化的過程。在這種情況下，用以前單一的“收視率”是不能完整的衡量一個節(jié)目的價值和影響力的。而對于節(jié)目的傳播和推廣，甚至制作環(huán)節(jié)，也應該采取與微博等社交網絡融合的方式。

我們再次回到湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目，它的社會化傳播，有哪些方面值得我們去借鑒呢？

一、粉絲營銷

湖南衛(wèi)視有重視“粉絲”的傳統(tǒng)，據說在湖南衛(wèi)視還有專門的粉絲樓，專供來錄制節(jié)目的“粉絲”來居住，為了創(chuàng)造“粉絲文化”可謂是用心良苦。當初“超級女聲”的時候，湖南衛(wèi)視就曾經大打粉絲牌，李宇春的粉絲那時被稱作“玉米”，張靚穎的粉絲叫“涼粉”，這些稱謂都曾經是芒果臺的創(chuàng)造。

粉絲是一個電視臺或者節(jié)目最重要的資源，如果有了強大的粉絲基數(shù)和成千上萬的“腦殘粉”做后盾，基本上啥節(jié)目都能火。在這一點上，芒果臺的“粉絲營銷”跟小米手機的“米粉營銷”有“異曲同工“之妙。

而在此次《我是歌手》節(jié)目中，又打起了“職業(yè)粉絲”的牌。在節(jié)目中，把很多鏡頭給了許多“很入戲”的粉絲。這些粉絲的情緒有很強的“代入感”，也會感染到電視前看電視的每一個人，也把電視前的觀眾帶入到節(jié)目精心營造的情緒和氛圍之中。

芒果臺的這一很具爭議的安排，不斷在微博上引發(fā)討論，變成一個微博討論話題，也并不排除他們順水推舟、借勢炒作的可能。

二、“明星效應”

說實話，此次“我是歌手”并沒有請到歌壇的“一線明星”。但是，這并不影響此節(jié)目借助嘉賓制造“明星效應”。此節(jié)目在服裝、音樂、舞美、編曲上，都是不惜重金采用國內最頂尖的團隊，讓每一個參賽的選手，都有一種“眾星捧月”的感覺。許多本來已經過氣的歌手，也因為在此節(jié)目的亮相而又煥發(fā)了第二春。

再者，真人秀節(jié)目肯定要有“屌絲逆襲”的好戲。“我是歌手”的前期，通過讓“海濤”充當“黃綺珊”的經紀人，讓“黃綺珊”上演“屌絲逆襲”的好戲，賺了不少眼球和注意力。好多人都說是《我是歌手》成就了“黃綺珊”。其實，本節(jié)目也通過黃綺珊和相應的編排，讓此節(jié)目有了看點和戲劇性。

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