推薦：輸入表單的三種布局
原文：http://dedream.blogbus.com/logs/5992307.html關(guān)于輸入表單的三種常用布局，大家應(yīng)該都比較熟悉了，第一種是這樣，稱為右對齊/左對齊，左邊的標(biāo)簽右

iPod iTunes這個頁面變化太大，變得漂亮極了。除了cool我真的沒什么語言來形容這個頁面。值得注重的是產(chǎn)品出現(xiàn)了橫向的滾動條，看到?jīng)]？第一次看到橫向的，是在一個俄羅斯網(wǎng)站，但遠(yuǎn)沒有這感覺。曾經(jīng)有人說過一個忌諱，就是不要讓用戶向下拉同時還要向右拉，那是很shit的事情。說實話apple有點大膽，這種橫向的滾動條并不是用戶習(xí)慣的操作工具。用戶不知道，他們會覺得無所謂，知道了，要么覺得好cool，要么覺得垃圾。所以，假如我們的設(shè)計沒有達(dá)到apple這種水品，這樣冒險的事情要多想想嘍。

另一個地方，iPod Shuffle II 的首頁，其實老版本的也有，就有一個很有魅力的地方。又會說到營銷上產(chǎn)品的“魅力屬性”，就是說有一種產(chǎn)品屬性，假如沒有，用戶不覺得不應(yīng)該，但是假如有了，用戶會覺得相當(dāng)體貼，更進(jìn)一步，假如原來有后來又沒了，用戶會覺得你極其SB的。就像下面這個，每次刷新會隨機(jī)出現(xiàn)一種顏色的Shuffle，右上角可以選擇顏色，超級大的圖片會顯示你的Shuffle，然后下面的buy now和產(chǎn)品包裝圖片也會跟著變成你選的顏色。很好玩，也會再次徹底愛上apple。

換一個角度說這個事兒。上面是設(shè)計，下面說這件事兒看到apple的品牌治理和整合營銷傳播。

Apple是當(dāng)之無愧的“快品牌”（《快品牌》是本書，詳情，購買），從2001年第一臺iPod上市，apple就開始了它嚴(yán)格到BT的品牌治理。所有接觸過apple公司的人都知道，apple專賣店里面的每一張單頁都是從美國直接郵寄的，中國和任何一個駐外公司沒有資格印制或者散發(fā)任何自制資料。這也就是我們看到任何一個地方的apple專賣店都是一樣的，任何一款產(chǎn)品的單頁都是一樣的。這就是我們說的“傳播的一致性”。對于apple這樣的快品牌，這樣曾經(jīng)在199x年“沒落”了的品牌，迅速發(fā)展過程中必須要做的就是嚴(yán)格保持傳播的一致性。apple要做到，在任何地方，看到任何一個局部，都可以讓消費(fèi)者明確認(rèn)出（recognize）這就是apple。百年老品牌要如此，高速成長品牌更要如此，否則會在成長起來之后失去根基。

要保持一致，所以我們看到iPod做了5代變化并不大，所以我們看到Mac電腦無論怎么變都是“Simple”，所以我們看到apple的鼠標(biāo)無論如何都是看上去只有一個鍵……因為apple必須保證它的品牌精髓滲透到每一個產(chǎn)品的每一個地方。iPod也是一個品牌，方框中間有個圈圈的基本造型永遠(yuǎn)都不會變，因為在消費(fèi)者心中，這就是iPod，任何一個人用鉛筆10秒鐘內(nèi)能畫出的iPod就是這個樣子，在傳播的時候，一致比創(chuàng)新更加重要。

要保持傳播的一致，所以apple必須在每一個接觸點上都保持傳播的一致。接觸點是IMC(Intergrated Marketing Communication整合營銷傳播)中一個重要概念，就是品牌能夠和消費(fèi)者建立溝通的地方。同一時間，在不同接觸點上保持傳播信息的一致非常重要。所以，apple在WWDC2007推出Leopard的同時，將apple網(wǎng)站改版了，就改成了Leopard的樣子。正因為網(wǎng)站是和消費(fèi)者溝通的重要接觸點。WWDC可以同時跟3000多個工程師溝通，但是和全世界數(shù)億喜歡apple的人溝通，只能通過網(wǎng)站和專賣店。因此，當(dāng)apple把Aqua風(fēng)格的Mac放進(jìn)歷史的時候，也是把Aqua的網(wǎng)站改版的時候了。這告訴消費(fèi)者兩件事：1. Leopard是apple最重要的產(chǎn)品，我們所有的形象都在因它而變。2. 是時候和你的Aqua說再見了。換句話說，網(wǎng)站改版，對apple來說傳播意義要遠(yuǎn)大于實際意義。

有個不一致的，就是看到主導(dǎo)航的內(nèi)容變化太大，很多人也在猜測是不是apple的組織結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。這無所謂，要害是，這是從消費(fèi)者的角度出發(fā)的分類方式，原先的更加傾向于產(chǎn)品分類。這也同時傳播給消費(fèi)者一種信息：你想到的全部的apple就這些東西：Store、iPod iTunes、iPhone、Mac…至少，我以前想看Mac電腦一定要從二級分類的硬件產(chǎn)品里面再點一下才能看到，現(xiàn)在不用了，因為我干嗎要關(guān)心Mac在apple眼里是硬件還是軟件？也就是說，改版，讓apple和消費(fèi)者的溝通更加順暢，距離更加近了。

分享：Jakob Nielsen:十大嚴(yán)重的網(wǎng)站設(shè)計錯誤
原作者:JakobNielsen|譯者:威廉(Blog)自1996年以來，我曾經(jīng)指出了很多網(wǎng)站中的設(shè)計錯誤，參見底部我的系列文章列表，本文將重點介紹的是，這些問題當(dāng)