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“Web Copy”這個(gè)詞，近期頻繁出現(xiàn)在美國(guó)的SEO著作中。比較有影響力的文章有 “SEO Tips: How to Write Effective Web Copy”、“Want your web copy to crash and burn?”等等。

我查閱了國(guó)內(nèi)的相關(guān)資料，基本對(duì)“Web Copy”這個(gè)詞的中文翻譯，鮮有準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)譯法。按照我自己的理解是：Web Copy包含了頁(yè)面的層、字體、色塊、標(biāo)題、內(nèi)容等多種組合的整體處理。套用廣告學(xué)的術(shù)語(yǔ)，翻譯成“頁(yè)面文案”也許更合適些。為了不班門弄斧，我全文里都用“Web Copy”替代我自己的翻譯“頁(yè)面文案”。

“Web Copy”目前提供的大部分易被SEO和易讀性的技巧和策略，非常適合那些提供資訊的門戶、平臺(tái)等，也可應(yīng)用于BSP、分類信息等站點(diǎn)。

在閱讀本文前，請(qǐng)大家一定要先看一眼《紐約時(shí)報(bào)》的站點(diǎn)：http://www.nytimes.com，因?yàn)槲胰缦赂爬ǖ募记珊筒呗�，在該網(wǎng)站表現(xiàn)的淋漓盡致，堪稱“Web Copy”的應(yīng)用楷模。

（截屏圖）

建立視覺(jué)上的層

建立一個(gè)相容的視覺(jué)層貫穿你的網(wǎng)站，給你的用戶以視覺(jué)暗示。通過(guò)顏色、對(duì)比、字號(hào)、關(guān)聯(lián)位置等多元化來(lái)體現(xiàn)重點(diǎn)。在這里一定要注重請(qǐng)不要使用圖片設(shè)計(jì)，你可以始終如一的通過(guò)表單，在全站實(shí)現(xiàn)這些控制。說(shuō)白了就是把CSS用到極致，完全能夠起到圖片的分層效果。

眼球有忽然一亮的斷點(diǎn)

不要用小字體、小而碎的色塊組合來(lái)使用戶的眼睛產(chǎn)生倦怠。傳統(tǒng)印刷行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)告訴我們：用serif字體來(lái)寫正文全文，用sans-serif字體寫大字標(biāo)題。但是《Web Marketing Today’s》的用戶調(diào)查卻表明，網(wǎng)絡(luò)用戶更傾向于喜歡sans-serif字體。字庫(kù)字體提供商在過(guò)去的十年里，已經(jīng)為屏幕的易讀性，大幅度的優(yōu)化了流行字體。但是請(qǐng)記住：在你的網(wǎng)頁(yè)里無(wú)論指定任何字體，用戶都只能看到在他們機(jī)器里默認(rèn)安裝好的字體。因此，通常推薦使用通用安裝字體，比如：Verdana 和Arial字體。

關(guān)于serif字體和sans-serif字體的具體區(qū)別及代碼應(yīng)用。請(qǐng)參考：http://www.bloghome.cn/posts/34304.html。

起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果、重復(fù)

當(dāng)你寫“Web Copy”時(shí)，就像是寫一篇敘述文。從創(chuàng)建大綱開(kāi)始，為每一個(gè)頁(yè)面及每頁(yè)面中的段落，都要安排好起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的形式。在第一段就要概括出整個(gè)頁(yè)面的提綱；在每一個(gè)段落的第一句話，就要概括出該部分的內(nèi)容。

這里其實(shí)有個(gè)流派及用戶使用習(xí)慣的爭(zhēng)論。你說(shuō)是SINA、QQ的新聞?lì)l道版式更合理，還是Sohu、163的新聞?lì)l道版式更合理？誰(shuí)更接近《紐約時(shí)報(bào)》的“Web Copy”風(fēng)格？

大字標(biāo)題抓用戶愛(ài)好點(diǎn)

奧美創(chuàng)始人、傳奇廣告人物大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說(shuō)：“五個(gè)人中有四個(gè)是不會(huì)看你的大字標(biāo)題的。因此，當(dāng)你寫大字標(biāo)題時(shí)，就是在浪費(fèi)你每一美元中的八十分。”盡管你覺(jué)得你已經(jīng)花費(fèi)了大量的時(shí)間去讓你的標(biāo)題更出色，但是仍然需要時(shí)間讓標(biāo)題精益求精。

你的第一目標(biāo)是概括內(nèi)容，假如你能琢磨到用戶的愛(ài)好，提煉出標(biāo)題，那就更好了——“標(biāo)題黨”那不光是產(chǎn)生流量的保證，也是Tag及SEO的第一陣地。體育、娛樂(lè)、社會(huì)新聞等，各門戶幾乎已經(jīng)“唯手熟而”。

你也可以在標(biāo)題里，自己?jiǎn)栆粋�(gè)問(wèn)題，然后在之后的段落里作答。這么做時(shí)，可以用一個(gè)或多個(gè)SEO檢索區(qū)域內(nèi)的要害詞放在標(biāo)題或副標(biāo)題里，方便推進(jìn)搜索等級(jí)。

分享：Google PageRank數(shù)字背后的含意
GooglePageRank是Google給網(wǎng)頁(yè)的計(jì)分機(jī)制，透過(guò)這個(gè)機(jī)制Google就能決定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)可能比較重要，比較是人們想要找的。官方給予的說(shuō)法是：以下為引用的內(nèi)容：