推薦：武漢SEO博客：網(wǎng)站重建如何保護(hù)已有排名
最近,武漢SEO博客接到一個朋友網(wǎng)站重建,重建的目的是為了獲得更好的表現(xiàn).他以前做的是武漢的一個本土的行業(yè)網(wǎng)站，以前并不知道SEO是什么東東。因此,第一項(xiàng)要做

我們知道搜索引擎營銷包含搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)搜索，后者通常包含左側(cè)競價和右側(cè)固定排名（包時段），通常一個網(wǎng)站可選的要害詞不少，營銷預(yù)算總是有限，而據(jù)IResearch的數(shù)據(jù)，搜索引擎在有效途徑中又高居87%。所以在SEO和付費(fèi)搜索間如何選擇，如何結(jié)合，成為網(wǎng)絡(luò)營銷策略中重中之重的課題。

通過SEO達(dá)到的自然排名和競價排名孰優(yōu)孰劣，很難給出明確結(jié)論，因?yàn)閮烧哂懈髯詢?yōu)勢和劣勢，同時也有共同點(diǎn)。

IBM研究結(jié)果表明：60%的人只點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁第一頁自然排名，而不點(diǎn)擊競價排名；48%人只看第一頁。左側(cè)與右側(cè)排名的點(diǎn)擊影響，最奇妙的是，左右側(cè)同時出現(xiàn)，效果會陡然變化。可參閱搜索引擎營銷絕招：左右同排，效果翻倍http://www.almake.com/Hall/SEMer/Products/Detail/291

自然排名優(yōu)勢：排名穩(wěn)定持久、無需為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)、長遠(yuǎn)看，自然排名網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名優(yōu)化費(fèi)用低于競價排名費(fèi)用 、相比其他網(wǎng)上網(wǎng)下營銷形式，費(fèi)用低，高投資回報(bào) 、自然排名比競價排名更令網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名優(yōu)化、站內(nèi)搜索排序（時間、名稱、人氣） 搜索用戶信任，獲得的點(diǎn)擊是競價排名的2倍以上 。

競價排名優(yōu)勢：快速簡單獲得高排名、對網(wǎng)頁內(nèi)容要求很低、對網(wǎng)頁內(nèi)容要求很低、競價排名開始和結(jié)束有你自己隨意控制、費(fèi)用僅當(dāng)你排名檢索被點(diǎn)擊后才發(fā)生、點(diǎn)擊行為可以精確跟蹤和評估、答應(yīng)鎖定目標(biāo)對象的地域特征，如國家、地區(qū)、州、省、城市、鎮(zhèn)；競價排名可按時間控制，上午、下午、晚上或整天；可控制目標(biāo)訪問者精確訪問預(yù)定網(wǎng)頁、隨時隨意調(diào)整廣告內(nèi)容以檢測轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)上生意測試的理想手段、可用于非常激烈且自然排名沒有可能的要害詞進(jìn)行操作。

自然排名劣勢：影響排名的因素多，無法精確控制，排名位置無法保證、專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名 優(yōu)化公司收費(fèi)高，效果顯現(xiàn)需要等待的時間長，通常需要2-6個月、網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名優(yōu)化、站內(nèi)搜索排序（時間、名稱、人氣）搜索引擎排序規(guī)則時常變化，排名維護(hù)是個長期系統(tǒng)的工作、網(wǎng)站需要有獨(dú)特有價值內(nèi)容并需要保持經(jīng)常更新、無法按地域鎖定用戶、要害詞網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名優(yōu)化與網(wǎng)頁閱讀和視覺效果經(jīng)常產(chǎn)生沖突、網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名優(yōu)化過度會造成網(wǎng)站受懲罰、熱門要害詞的高排名越來越困難，排名競爭總是越來越激烈。

競價排名劣勢：不支付費(fèi)用排名立即消失、要害詞競價費(fèi)用越來越高，長期看費(fèi)用不低、相互競價導(dǎo)致每點(diǎn)擊價格竄升、存在欺騙性點(diǎn)擊，使廣告預(yù)算增加、要害詞廣告需要通過網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)頁優(yōu)化，搜索引擎左側(cè)優(yōu)化排名優(yōu)化、站內(nèi)搜索排序（時間、名稱、人氣） 搜索引擎審核、假如競價廣告不能產(chǎn)生多的點(diǎn)擊，廣告可能被終止、競價排名位置不僅取決競價，還與點(diǎn)擊量有關(guān)、目標(biāo)用戶對廣告有天然的屏蔽習(xí)性，更愿意點(diǎn)擊自然排序、

自然排名服務(wù)是搜索結(jié)果根據(jù)被訪問量、被鏈接量等各項(xiàng)指標(biāo)綜合排列而成。國際聞名網(wǎng)絡(luò)研究機(jī)構(gòu)iProspect的調(diào)查顯示：搜索用戶更看重自然搜索結(jié)果，認(rèn)為比廣告的關(guān)聯(lián)性更高。對網(wǎng)絡(luò)使用越老練、成熟的用戶，越更加認(rèn)可自然排名的相關(guān)度而不是搜索引擎廣告。自然排名比競價排名更具有說服力，更能體現(xiàn)公司的影響力。人們相信自然搜索返回的結(jié)果才是最相關(guān)的。

競價排名是搜索引擎要害詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對購買了同一要害詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的要害詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

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1.SEO只是一個輔助工具而已，不要把它看成神物。2.SEO學(xué)習(xí)初期要多看看前輩總結(jié)的教程，書讀百變其意自現(xiàn)。3.把握了SEO最基礎(chǔ)的東西要多多實(shí)踐，光紙上談兵是