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繼上次在點(diǎn)石發(fā)布關(guān)于站點(diǎn)和頁(yè)面收錄系列文章后，我決定將此前寫過(guò)的關(guān)于用戶搜索行為和要害詞分析的一些文章也發(fā)布出來(lái)。以下是系列文章第一篇，主要簡(jiǎn)單地介紹為什么要研究用戶搜索行為，以及目前公認(rèn)的用戶搜索行為的三大變化趨勢(shì)。

用戶的搜索行為對(duì)于要害詞分析的意義

在seo中，用戶的搜索行為分析非常重要。因?yàn)橹挥懈�清楚地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，選擇與目標(biāo)搜索用戶最匹配的搜索要害詞，并將最終搜索結(jié)果以用戶最喜歡的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

假如不對(duì)用戶的搜索行為有深入分析，則無(wú)法正確地選擇最有價(jià)值的要害詞，無(wú)法正確地跟蹤，提升站點(diǎn)在搜索引擎上的表現(xiàn)。有人甚至提出，經(jīng)過(guò)用戶搜索行為分析，而實(shí)施的seo策略，等于變性地提升站點(diǎn)的排名。以符合搜索行為方式呈現(xiàn)的結(jié)果，即使排名靠后，但可能吸引的點(diǎn)擊比相對(duì)靠前的仍占優(yōu)勢(shì)。

用戶搜索行為三大變化趨勢(shì)

1. 搜索引擎得到了用戶忠誠(chéng)度

82%的用戶在第一次搜索不成功時(shí)，并不更換搜索引擎，而是用更多的要害詞重新搜索。搜索引擎技術(shù)方面的差異性似乎已經(jīng)不如品牌差異性那么明顯。

2.用戶愈加采用長(zhǎng)尾查詢

用要害詞更多、更長(zhǎng)的查詢（對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，不僅要定向到簡(jiǎn)單要害詞，還有更多要害詞的詞語(yǔ)）；對(duì)于seo來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好消息。相比那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的核心要害詞，長(zhǎng)尾要害詞的排名要輕易得多。

3.用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求

盡管搜索引擎得到了用戶忠誠(chéng)度，但是更多的人還是習(xí)慣用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂(lè)化，而Google相對(duì)更有商業(yè)價(jià)值。人們習(xí)慣用百度搜索MP3,用Google搜索國(guó)際論文。隨著不同領(lǐng)域的垂直搜索的誕生，這一趨勢(shì)更為明顯。

除了上述三點(diǎn)之外，還有一些值得提到的信息是：

4. 90%的用戶的點(diǎn)擊幾種在搜索結(jié)果前3頁(yè)。假如在前三頁(yè)找不到所需要的搜索結(jié)果，將近90%的用戶會(huì)修正搜索要害詞或者轉(zhuǎn)向另一搜索引擎。

5.搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多要害詞的搜索也有所增多。

6.那些出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果前列的公司，被認(rèn)為有更多品牌公信力，說(shuō)明搜索引擎也有助于實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

未完，待續(xù),請(qǐng)關(guān)注www.dunsh.org。以上文章的一些具體數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

作者：石頭 謝絕未經(jīng)石頭本人授權(quán)的轉(zhuǎn)載。

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