標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多，運(yùn)用廣泛，也是VI設(shè)計的基本要素之一。

　　作為一種視覺符號，標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣，也能表達(dá)豐富的內(nèi)容，有些企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體組合使用，有些甚至干脆用字體標(biāo)志。無論是含意韻味豐富的拉丁字母各種字形，還是風(fēng)格多樣變化無窮的漢字書法或美術(shù)字，在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計中都要求精細(xì)獨(dú)特，在線條粗細(xì)、筆劃搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。。

　　設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”讓人聯(lián)想到香皂、糕點(diǎn)和糖果等；“角形字體”讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類的產(chǎn)品。可見，具有不同個性的字體，可以傳達(dá)出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。

　　標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型。風(fēng)格相一致，才能融為一個整體，傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。一標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)字必須適用于各種媒體，因此它們的放大、一縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和一空間位置的處理都應(yīng)得體，甚至在不采用標(biāo)志的情況下，也能獨(dú)立發(fā)揮識別、象征等功能。