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微信是一種新型的社會化媒體平臺，與微博無論是名稱是面向的人群方面都有很多相似之處，所以很多人會對這兩個平臺的特性和使用方法有所混淆，潘震今天就從營銷的角度來說一說微博營銷與微信營銷的本質區別。

第一用戶使用兩個平臺的習慣不同，微博平臺用戶更傾向于PC客戶端，也就是我們所使用的電腦，而微信則是移動客戶端的軟件，移動客戶端主要是指智能手機以及平板電腦。

第二平臺的屬性不同，雖然微博和微信都是社會化媒體，但微博更傾向與社會化信息網絡，對于信息的傳播速度極快，同時微博屬于自由媒體平臺，發布信息無論是好友還是陌生人都是可以看得到的，更像是新聞媒體平臺，而微信則傾向于社會化關系網絡，平臺注重用戶圈子的維系，用戶在圈子當中可以相互交流相互分享。

第三信息內容的傳播范圍不同，微博的特性是我們即可以看到我們關注的朋友的微博，也可以看到我們沒有關注陌生人的微博，微博內容是無限制的，但微信就不一樣了，微信是一個私密閉環傳播，用戶發布的信息只能在自己關注的圈子或被關注的圈子當中傳播，沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。

第四平臺傳播特性不同，微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會熱點的時時傳播，這同時也是媒體的傳播特性，微博具備這一媒體傳播特性，而微信信息傳播更加精準，用戶之間的關系更加密切，對信息了解更加深入，所以微信是一個深度信息精確到達的平臺。

第五微博更具備媒體特性，是個淺社交平臺，每天發布的內容沒有限制，從而也導致內容信息的同質化非常嚴重，單條信息價值貶值，是一個泛傳播的平臺，微博用戶關注一個好友主要是看微博的內容是否值得加，顯然是單方向的認可，所以用戶之間的關系相對微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平臺，用戶發布的內容沒有限制，目前微信公眾平臺每天只能群發一條信息，所以單條內容更具有價值，用戶更精準，是一個精傳播的平臺，用戶之間必須是對對方了解很深才會加為好友，而且雙方必須同時同意，這樣就形成了非常強的關系，所以微博平臺是一種淺社交 泛傳播 弱關系的平臺，而微信是一個深社交 精傳播 強關系的平臺。

第六兩個平臺對于企業營銷的作用不同，微博有媒體特性，更適合做企業品牌曝光，維護公共關系和媒體關系，也可以做客戶關系的維護，而微信是個圈子的平臺，適合企業的信息推送，維護客戶關系，打折促銷活動。

以上就是微博營銷與微信營銷的本質區別。文章來源：潘震博客， http://www.buyyingxiao.com  。

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