推薦：談網(wǎng)站推廣與唐三藏取經(jīng)的關(guān)聯(lián)
西游記里，唐三藏帶領(lǐng)著孫悟空一行，歷經(jīng)17年九九八十一難終于從西天取得真經(jīng)。回到長(zhǎng)安時(shí)舉國(guó)轟動(dòng)，萬(wàn)人迎接！取得了重大成功。這些是大家都知道的，然而，卻很少有人知道唐三藏是如何把西經(jīng)快速推廣傳播出去的。 今天，網(wǎng)絡(luò)推廣門(mén)戶推一把網(wǎng)站受廣大網(wǎng)友的

Google Adwords廣告投放中關(guān)鍵字優(yōu)化常見(jiàn)的四大難題：
1.關(guān)鍵字展示次數(shù)偏低;2.關(guān)鍵字點(diǎn)擊率偏低;3.關(guān)鍵字點(diǎn)擊單價(jià)偏高。4.關(guān)鍵字質(zhì)量得分偏低。

針對(duì)這四類問(wèn)題，MktMan根據(jù)自己的一些SEM優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，給出了如下的優(yōu)化思路：

1. 關(guān)鍵字展示次數(shù)偏低。

根據(jù)近期的關(guān)鍵詞表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配類型和最高出價(jià)，對(duì)于詞組匹配展現(xiàn)次數(shù)少的關(guān)鍵詞更改匹配類型為廣泛，對(duì)于排名靠后的關(guān)鍵詞通過(guò)提高出價(jià)，提升關(guān)鍵詞平均排名來(lái)提高展示次數(shù)。

2. 關(guān)鍵字點(diǎn)擊率偏低。

對(duì)于有展現(xiàn)量而點(diǎn)擊率偏低的關(guān)鍵詞，看其平均排名情況，如果平均排名不是前三的話，提高關(guān)鍵詞最高出價(jià)，提升關(guān)鍵詞排名，如果排名沒(méi)有問(wèn)題，那就看標(biāo)描的書(shū)寫(xiě)是否有吸引力，是否體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，例如一般電子商務(wù)類網(wǎng)站標(biāo)描會(huì)包含：貨到付款、免運(yùn)費(fèi)、特價(jià)、超低折扣等吸引人的內(nèi)容。

3. 關(guān)鍵字點(diǎn)擊單價(jià)偏高。

單價(jià)偏高的情況首先看關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分如何，如果質(zhì)量得分低于7的話，那就得想辦法提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分（如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分在下面會(huì)講到），如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分沒(méi)有問(wèn)題，那說(shuō)明此關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，從而抬高了點(diǎn)擊單價(jià)，在這種情況下，我們就得另外想辦法了，例如：可以通過(guò)擴(kuò)展此關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞，還有一些小技巧：在關(guān)鍵詞的前面或后面添加符號(hào)“。”或“，”。

4. 關(guān)鍵字質(zhì)量得分偏低。

Google Adwords的質(zhì)量得分公式

（1）Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分

關(guān)鍵字及相應(yīng)廣告在 Google 上的歷史點(diǎn)擊率;請(qǐng)注意，Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率只會(huì)影響 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分，而不會(huì)影響 Google 上的質(zhì)量得分。您帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率計(jì)算得出。相應(yīng)廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點(diǎn)擊率。以上三點(diǎn)Mktman的理解是：相同條件下，投放早的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì)高于新投放的關(guān)鍵詞，也就是說(shuō)與Google合作時(shí)間越長(zhǎng)越有優(yōu)勢(shì)。

您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。PS：目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)也就是廣告的著陸頁(yè)面，關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)面的相關(guān)性越高，相應(yīng)的質(zhì)量得分也就會(huì)提高，例如：諾基亞N97這個(gè)關(guān)鍵詞，我們?cè)谠O(shè)置著陸頁(yè)面最好是諾基亞N97這個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品頁(yè)面，這是相關(guān)度最高的，而不是簡(jiǎn)單的把著陸頁(yè)面設(shè)為首頁(yè)。關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。PS：這需要我們把相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行歸類，還是拿N97為例，我們應(yīng)該把所有含N97的相關(guān)關(guān)鍵詞放在同一個(gè)廣告組中，這樣的一個(gè)廣告組相關(guān)性就比較強(qiáng)，在標(biāo)描書(shū)寫(xiě)的時(shí)候也就可以更加恰當(dāng)?shù)拿枋觥?/p>

關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性。PS：這條主要是跟關(guān)鍵詞的匹配類型相關(guān)，Google Adwords一共有三種匹配類型：廣泛、詞組匹配、完全匹配，從字面意思我們也可以看出，這三種類型關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性是從弱到強(qiáng)。我們可以綜合展現(xiàn)次數(shù)、單價(jià)、點(diǎn)擊率等因素，按照需求來(lái)調(diào)整匹配類型。帳戶在將展示廣告的地理區(qū)域中的效果。其他相關(guān)因素。請(qǐng)注意，當(dāng)質(zhì)量得分涉及廣告排名和首頁(yè)出價(jià)時(shí)，其計(jì)算公式會(huì)稍有不同：計(jì)算關(guān)鍵字定位廣告的排名時(shí)，我們不會(huì)考慮目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。另外，在計(jì)算搜索網(wǎng)絡(luò)展示位置上的廣告排名時(shí)，質(zhì)量得分除了會(huì)考慮 Google 上的點(diǎn)擊率，還會(huì)考慮該特定展示位置上的點(diǎn)擊率。在計(jì)算首頁(yè)出價(jià)時(shí)，質(zhì)量得分不會(huì)考慮相匹配的廣告或搜索查詢，原因是此估算將作為您帳戶的一項(xiàng)指標(biāo)，不會(huì)因搜索查詢而異。

（2）內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分

如果要將質(zhì)量得分用于計(jì)算廣告是否可以在特定內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上展示以及廣告在該網(wǎng)站上的排名，則需要考慮的因素有：廣告在該網(wǎng)站及類似網(wǎng)站上的既往效果，廣告組中的廣告和關(guān)鍵字與網(wǎng)站的相關(guān)性，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，其他相關(guān)因素。在確定展示位置定位廣告是否會(huì)在特定網(wǎng)站上展示時(shí)，質(zhì)量得分取決于廣告系列的出價(jià)選項(xiàng)。

如果該廣告系列使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)，則質(zhì)量得分將取決于：目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。如果該廣告系列使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，則質(zhì)量得分將取決于：廣告在該網(wǎng)站和類似網(wǎng)站上的歷史點(diǎn)擊率目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。具體選擇哪個(gè)公式來(lái)計(jì)算質(zhì)量得分取決于所涉及的是在 Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告，還是在內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告。

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