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對于中國人來說，08年是絕對的大年，08年是鼠年，鼠是12生肖之首，象征新輪回、新氣象和新的開始。

同時，08年還有北京奧運會這樣世界關注大事。中國人以東方人的智慧為奧運進行了獨特的詮釋，其中最能全面體現中國民族文化以及國人振奮精神的即是 “全民奧運”的理念。正是因為人人都競相參與的“全民奧運”，因此筆者又以為，對于媒體領域來說，08年將是國人媒體意識空前覺醒的“媒體年”。

這里要先說一下08年的開門三件事，從這開門三件事中，我們或多或少可以看到國人、企事業單位與政府機關媒體意識的覺醒。

事件一：國標饅頭與“自媒體”意識的覺醒

在“一個饅頭的血案”之后，很少有人能夠想到饅頭會在08年新年伊始能夠再一次成為各大媒體競相報道的“主角”，再次引發國人如此高的關注度。

事件由一則關于《小麥粉饅頭》國家標準的新聞開始，據媒體透露的標準規定，此標準適用于以小麥粉為原料生產的商品饅頭，從饅頭內外觀、口感、滋味和氣味等感官質量要求，到水分、比容、pH值等理化指標，以及重金屬含量、微生物指標等，標準都做了詳細規定。但是當這則消息傳遞到了網上，新標準被人改成了“饅頭必需是圓的”標準，一個小小的饅頭再次引發喧然大波，2008年媒體領域的開門頭件事，國標饅頭當之無愧。

如果說國標饅頭在事件伊始只是媒體本身行為的話，到后來的全民討論熱潮似乎代表了一種新媒體趨勢的到來，那就是以互聯網博客等應用為載體的“自媒體”行為。從一篇簡簡單單的新聞到網絡媒體的大量轉載，再到網民“自媒體”對事件的特色解讀，一種從采寫到閱讀到轉載再到議論的新媒體運作程序顛覆了原有的“采寫與閱讀”的媒體流程，我們能夠看到的是讀者和觀眾“自媒體”意識的空前覺醒。

隨著2008年“全民奧運”的逐漸推進，隨著互聯網應用的逐步普及，隨著各種博客大賽的推動，我們有理由相信，2008年，由人民自發采編的“自媒體”將成為新的主角。只是，在自媒體意識覺醒的同時，我們也需要警惕，不要讓自身變成了瘋狂的“謠言機”。

事件二：視頻網站的限外資令與政府的媒體意識

2007年見證了中國視頻網站的飛速發展，數據顯示，2007年網絡視頻市場增長率達到了69.8%，2008年增長率預計可達73.3%，2008年中國網絡視頻市場規模將突破15億元人民幣。而每日去視頻網站觀看《色戒》《蘋果》等影片完整版的網民更是不計其數。

但就在這樣一片大好的態勢之下，廣電總局卻在08年初給各大視頻網站及熱心于視頻網站的投資者們澆下了一瓢涼水。從2008年1月31日開始執行的《互聯網視聽節目服務管理規定》中要求，互聯網被納入嚴格監管，并實行行業準入制度，所有在網上提供視頻服務的公司，都必須取得許可證，同時必須是國有獨資或者被國資控股的公司。

該規定于29日公布，巧合的是就在前一天發生了張斌和胡紫薇的奧運門事件。對此，艾瑞網一位專家分析認為：雖然政府對不成熟的公民記者不信任由來已久；雖然國內的視頻網站都已經經過了自我審查和監管；但奧運臨近，政府再也不滿意于亡羊補牢式的事后審查了。由此規定中我們可以看出政府在視頻網站監管一事上態度的強硬性。

在視頻網站管理規定的強勢出臺的背后，我們更看到了政府媒體意識的一種覺醒。對于一個致力于民主與平等的社會主義國家來說，由于媒體引導著大眾的話語權，監管與自律成了保證媒體健康與穩定發展的基本要素。這次規定的出臺更像是要讓視頻網站找一個“成分良好”的爸媽，以實現對視頻網站的監管。但在媒體監管時或許更應該本著平等、互利的原則與網民、企業多方協商，而不僅僅是某單方面的“一家之言”。

事件三：“龍王”怒封CCTV與企事業單位媒體意識的覺醒

中國的俗話是“家丑不可外揚”，當自己的“家丑”被搬上了類似于CCTV奧運頻道這樣影響力巨大、關注度極高的媒體時，也難怪某事業單位的家長會惱羞成怒，甚至于做出封殺CCTV這樣讓國人震驚的舉動。

事情緣起于近日《足球之夜》的一期節目。因該節目所請來的幾位專家對中國足協的評價較低，由此惹惱了一些足協官員，于是在廣東清新采訪國足備戰世界杯的中央電視臺《足球之夜》記者被阻攔在球場外，原因是國足已經下了命令，暫停該節目對國足的采訪。

如果說之前兩件事是媒體意識覺醒的表現，那“國足封殺令”事件則是某些單位媒體意識饋乏的表現。且不論那些專家是否能完全代表一個媒體，作為一名媒體工作著，筆者也經常會遇到一些希望媒體對單位“只說好話，不能批評”的要求。他們多數認為，媒體對于企/事業單位的客觀評價會損壞企業在公眾面前的品牌形象，不利于企業的發展。但他們孰不知，只有媒體對企業做出真實、客觀的評價，公眾才能真正了解這個企業的品牌與文化，企業單位也才能從中找到自身的不足，并能通過積極回應實現健康、可持續性發展。

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