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在任何一個SEO項目開始之前，確定業務目標就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標是要將非品牌搜索流量增加25%。一旦確定了你的業務目標，你就可以開始考慮要實現這些目標必須做的事情，以及SEO團隊所必須的素質。然而正如punk之前在SEMWatch行業系列

在開展SEO之前，明確你的商業目標是最重要的事情之一。例如：你的目標可以是提高非品牌搜索流量25%。一旦你明確了商業目標，就可以開始考慮如何完成這些目標，而SEO團隊的任務就是實現這些目標。下面將告訴大家如何衡量SEO工作是否成功。

1.排名報告

通常情況下，客戶告訴我們他們希望將一些特定關鍵詞的排名達到某個位置。市面上有很多工具可以幫助我們檢測這些排名。然后，我們建議最好不要輕信這種衡量結果的方法。

首先，這些查詢工具挖掘搜索引擎排名結果，但這違法搜索引擎服務條款。正是基于這個原因，它很可能不是特別可靠的方式。其次，這些數據具有欺騙性。這些軟件搜索排名的操作通常只關注搜索量大的關鍵詞，這些關鍵詞通常占到了搜索總量的10%左右。即使你成功完成某些關鍵詞的排名目標，但也無法實現商業目標，除非你能夠執行長尾關鍵詞的優化。此外，排名數據會因為許多原因而浮動，包括什么搜索引擎服務器計算你的排名結果。查看你的排名，但別把它當成SEO成功的決定性因素。而且，你應該手動檢測。

2.添加的鏈接數量

很多時候，客戶會問每月能為他們添加多少鏈接。但這取決于你想要多少鏈接？如果某個客戶想要一個月添加1000個鏈接，我們能夠非常容易的實現。然而，這些鏈接價值不大。在這些案例中，我們提醒客戶有時一個鏈接的價值可以是另一個鏈接價值的10萬倍以上。跟蹤添加的鏈接相當有趣，但最好評估鏈接的質量。所以，我們可以繼續檢測鏈接數量，但不要把它當做成功的決定性因素。

3.非品牌搜索流量

這點非常重要，關注每日的獨立訪問者和流量圖。品牌搜索流量也比較重要，一些網站需要用公司名稱來搜索獲得結果。這是因為最常用的的錨文本之一會把組織名字導向網站首頁。你通常會發現各種各樣的不相關流量會導入網站，但這一般不可能帶來額外的轉換率。別忘了分別進行評估

4.訪問者行為

訪問者行為包括跳轉率、在線時間和平均瀏覽頁面數，這些都很有用。訪問者行為的統計能夠明確說明SEO是否成功。更高的跳轉率和在線時間的下降將表明相關的流量正開始減少，也能表明是網站本身的問題。

5.轉換率

這點是最重要的衡量因素。自然排名流量如何對轉換率起作用將值得我們關注。對于很多公司，產品銷售是最基本的目標。然而，轉換率也來自于“聯系我們”、需求遞交、表單提交、白皮書和下載文件等。當搜索流量和訪問者行為是衡量SEO成功的重要因素時，衡量從自然搜索流量帶來的轉換率就變得更為必需。如果流量上升50%，而轉換率提高30%，那你的商業目標則為提高30%，因為轉換率最為重要。提示：這種差異并不代表是一個大問題，而是相當的正常。

總結

以上所有衡量方法都很有用，尤其最后三個是衡量SEO成功最重要的因素。你可以考慮其他的衡量方法，但一定要小心如何使用他們，別讓他們誤導你。歸根到底，確保一定要衡量非品牌流量，訪問者行為和轉換率。

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