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中國的飲食文化五花八門無比豐富，很多人都在琢磨怎么能從中尋找出一個能夠國際化發展的快餐品牌來。我上大學的時候覺得，肉夾饃就有這種可行性，因為它給我的感覺就是中國的漢堡包，既然麥當勞和肯德基都能來中國圈錢，讓世界各地都能吃到地道的西北風味肉夾饃這也不是不可能。

現如今，回過頭再想，發現要做一個全球化的品牌，口味是否能風行世界各地倒不是最重要的，最重要的也許是如何在世界各地都留下一個整潔化一的印象。就像麥當勞或肯德基。它們來到中國也會推出許多中國的口味。麥當勞的黃金蝴蝶蝦（流星蝴蝶劍？），肯德基的老北京雞肉卷（變種北京烤鴨？）、苗嶺酸湯魚漢堡包（從簋街的酸湯魚火鍋得來的靈感？），全走的中國式混搭風。而中國川菜到了美國，也就遷就老美變成了甜不辣。這說明對于一個走上國際大舞臺的品牌來說，口味是可以隨機應變的，但是不變的是要建立一套統一的視覺識別系統。

麥當勞與用戶體驗
接著拿麥當勞說事。眾所周知，全世界的麥當勞店內都使用了統一的視覺識別系統，以至于我們在不同的店內都能看到相同的LOGO標識、字體、色彩組合以及室內裝潢、工作服。這套完善的系統在提升麥當勞企業文化、規范治理的同時，提高了品牌識別度。高度的一致性讓麥當勞在不同的街角給顧客同樣的用戶體驗，降低了與顧客建立信任的成本。
不難發現，相同的表達方式使產品更易學易用。用戶可以把已有的知識運用到新的環境中去，降低學習成本。

網絡產品中活生生的教材
再說回老本行。在你使用WEB的過程中，以下這個問題也許會經常碰到——同一產品，相同或近似的功能，卻有不同的信息展現方式。舉三個例子：

1.導航信息的混亂。

2.按鈕展現方式的不一致。

3.敘述內容的不一致。

分享：用文字注入情感
Google：Google的運氣不錯按鈕，據Google一VP講它很重要，可以增加Google搜索機器的一點“人”情味兒。不過，我已經忘記了自己有沒有點過。我來搜這個相關的