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我們知道搜索引擎營銷包含搜索引擎優化（SEO）和付費搜索，后者通常包含左側競價和右側固定排名（包時段），通常一個網站可選的要害詞不少，營銷預算總是有限，

Michael Martinez在其博客上發表了一篇很有意思的關于網站外部鏈接建設的文章，這篇文章與以往的鏈接建設類文章有很大的不同。譬如作者說“Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.”翻譯過來大概意思是“互聯網營銷比搜索引擎優化更為需要外部鏈接。

事實上，搜索引擎優化幾乎不需要外部鏈接。” 我不知道這樣的理論有多少人接受，至少這樣的話一般做SEO的人是不會說也不敢說的。尋找外部鏈接幾乎是很多做搜索引擎優化的人必須經歷的步驟，似乎在很大程度上網站的google排名就在于外部鏈接的多少。

只是，SEO屆這種普遍的看法是正確的嗎？Michael Martinez在其博客上分四個部分對外部鏈接建設理論進行了分析。我這里簡單的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解這篇文章的可以去作者頁面查看英文原文。

搜索引擎優化為什么需要外部鏈接？

1、引導搜索引擎爬蟲來訪

2、讓有效的鏈接被搜索引擎收錄

除了這兩點之外，不需要其他任何原因來解釋我們為什么在搜索引擎優化過程中需要外部鏈接。但是在搜索引擎優化過程中，外部鏈接建設占據了很多人太大的時間和精力，而且是最沒有效率和效果的努力。社會傳媒優化營銷人員能夠很好的處理他們對外部鏈接的精力分配，但是搜索引擎優化人員卻無法做到這點。而且很多人過分關注自己外部鏈接的數量，而沒有意識到自己的很多外部鏈接是完全沒有效果和浪費精力的。外部鏈接的數量說明不了什么問題。網站的搜索引擎優化不是通過外部鏈接數量實現的。

外部鏈接是如何幫助搜索引擎優化的？

假如搜索引擎優化不需要外部鏈接，那還要它們干嗎？答案取決于搜索引擎。外部鏈接的一個基礎作用在于對某個網站的“認證”。所謂“認證”指的是告訴搜索引擎對方網站值得去收錄或者展示給網站用戶。

Google沒有什么信任指數（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都沒有這樣的參數，即使是發明者雅虎他們貌似也沒有使用這個參數。

外部鏈接的另外一個作用通過描文本來傳遞網站價值，也就是所謂的Pagerank。這種PR的傳遞不是工具欄里面展示出來的0到10的數字，而是我們無法看到的一種價值評價。Pagerank可能被用于來評估頁面的價值，從來在搜索引擎結果頁面安排個合理的位置。鏈接的描文本對這個有很大的幫助作用。

Google將網頁收錄分為四個列別：主網站收錄、補充材料、其他的數據庫收錄和不收錄的網站。而擁有合適的外部鏈接會幫助你的網頁進入正常收錄。這些外部鏈接是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜索引擎優化不是只說外部鏈接的數量。假如你只是想做到某個要害詞的高排名，你可以使用以下的辦法實現而不會導致搜索引擎不合適處理：

1、在某個頁面上安排大量內容

2、在這樣的頁面擁有要害詞描文本鏈接至該頁面

3、使用大量的要害詞描文本導入鏈接

成功的搜索引擎優化實例表明了頁面頁面與導入鏈接的平衡，但是怎么理解這樣的平衡卻和搜索引擎優化無關。最好的搜索引擎優化方案應該是不依靠外部鏈接來獲得成功，因為任何的外部鏈接都不能絕對信任其能夠起的效果與你希望的一樣。

PS:這篇文章是上班時候偷閑寫的，沒有太完整的思考，所以不保證翻譯的準確和理解的正確。另外對于原文的一些觀點，我也保留態度。

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