文字不僅可以表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的特征,它不僅可以表達(dá)概念,同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)的方式傳遞信息。對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是不可分割的一部分,字體的美感,文字的編排,對(duì)版面的視覺(jué)傳達(dá)效果有著直接影響。

　　一、字體的造型

　　在平面設(shè)計(jì)中,文字起到的作用是向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,不要把文字設(shè)計(jì)孤立地看待,考慮文字的整體信息訴求效果,給人以清晰的視覺(jué)印象。因此,簡(jiǎn)潔,易認(rèn),易懂,傳達(dá)作者的意圖,表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。

　　相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設(shè)計(jì)主題的風(fēng)格特征。不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離,相沖突,否則,就無(wú)法達(dá)到文字的訴求效果。掌握設(shè)計(jì)主題后,根據(jù)主題的需要進(jìn)行文字的“形”、“音”、“義”的造型設(shè)計(jì)。例如,2003年陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)全新流線形中文字體,這也是可口可樂(lè)在中國(guó)24年來(lái)的第一次全新設(shè)計(jì)。而事實(shí)證明,新的中文標(biāo)識(shí)將消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的購(gòu)買欲望提升大概五個(gè)百分點(diǎn),從視覺(jué)的統(tǒng)一,到意念的統(tǒng)一無(wú)不體現(xiàn)出此次的換標(biāo)造就了一個(gè)經(jīng)典的字體造型設(shè)計(jì)案例。

　　二、字體編排設(shè)計(jì)

　　在設(shè)計(jì)運(yùn)用中,不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺(jué)感受和視覺(jué)訴求。前面所介紹的“字體造型”在設(shè)計(jì)中以“點(diǎn)”的表現(xiàn)形式出現(xiàn),而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術(shù)想象力,發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,甚至可以將幾個(gè)完全不同的內(nèi)容統(tǒng)一在一起。反之則會(huì)給人雜亂、無(wú)序的感覺(jué)。因此,其作用主要是強(qiáng)化視效、加強(qiáng)美感、方便閱讀。

　　字體編排設(shè)計(jì)從狹義的概念上來(lái)講,所研究的就是字間、行間的距離和視覺(jué)流程等問(wèn)題;從廣義的概念上來(lái)講,則更多的是研究字與字之間字體搭配協(xié)調(diào)所構(gòu)成的格調(diào),以及版面所強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖而形成的形式美感。

　　對(duì)于字體編排來(lái)說(shuō),每一件作品都有其特有的風(fēng)格。因此,不能讓每種文字都自成風(fēng)格,獨(dú)樹一派。一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合,必須要符合整個(gè)作品的風(fēng)格設(shè)計(jì)傾向,形成統(tǒng)一的情調(diào)和感情特征。所謂風(fēng)格設(shè)計(jì)傾向則是指作品整體的協(xié)調(diào)與局部的對(duì)比。統(tǒng)一之中兼具變化,從而產(chǎn)生對(duì)比和諧的效果。這樣,整個(gè)作品才會(huì)有視覺(jué)上的美感,符合人們的欣賞需求。例如,室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志與平面設(shè)計(jì)雜志在字體排版上的處理方式就完全不同。字體排版在室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志中要體現(xiàn)的是一種有序的展示,需要設(shè)計(jì)者利用各種方式引導(dǎo)讀者的視線,并為讀者留出恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)休息和自由想象的空間,給人在視覺(jué)上感覺(jué)張馳有度。而平面雜志在字體編排上則更為靈活,主要強(qiáng)調(diào)的是帶給人們的視覺(jué)沖擊力,這樣則要求設(shè)計(jì)者更注意字體編排時(shí)的形態(tài)結(jié)構(gòu),色彩節(jié)奏等之間的關(guān)系,使文字與圖片渾然一體,利用這樣大膽的排列方法來(lái)吸引觀者的目光。

　　三、設(shè)計(jì)師在“字體設(shè)計(jì)”中的創(chuàng)新

　　隨著時(shí)代的發(fā)展,文字的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)。那么就要求在設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感的思維的表現(xiàn)。因此,設(shè)計(jì)師必須先立足于設(shè)計(jì)主題特性,定位品質(zhì),在滿足讀者的視覺(jué)需求的前提下,再在打破傳統(tǒng)思維設(shè)計(jì)的束縛。如此就需要設(shè)計(jì)師靈感“表達(dá)”,要讓人理解設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的作品“信息”與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意息息相關(guān)。

　　設(shè)計(jì)師需要有將司空見(jiàn)慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力,以及從外表到內(nèi)在,從視覺(jué)效果到觸覺(jué)感受的審美觀察能力,始終“秩序之美”的設(shè)計(jì)思想作為設(shè)計(jì)的追求,同時(shí)還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

　　字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分。隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展,而字體設(shè)計(jì)在未來(lái)也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。