推薦：微信營銷改變傳統行業
周末參加了在杭州舉辦的微信營銷模式研討班，這趟下來感觸很大收獲也很大。其實微信營銷并不是如同行業悲觀人士所言，太從技術上的角度去考慮一個新媒體，明顯眼光過于狹隘。搞互聯網的屌絲們為什么覺得微信營銷其實是很淺的東西，就跟微博一樣，沒啥值得深入玩的地方

微信收費傳言確實是近期網絡熱議的話題。　　鄭峻

　　微博有很多名言段子，都是來自于各種專家，然后被微博網友各種發揮。最近有個造句游戲有點意思，“既然…就該”，版權所有的邏輯原句是“既然短信收費，微信就該收費”。微信收費傳言確實是近期網絡熱議的話題。

　　短信和微信是一回事嗎?的確，兩者都可以發送信息;但微信還有語音、圖片、視頻乃至社交圈分享的功能。簡單的說，短信是傳統功能手機的功能，而微信則是智能手機的功能，是移動互聯網的產物。

　　但就收費問題而言，這只是兩者表層的區別，深層的差別是在運營商。兩者最大的區別是，短信可以給運營商帶來營收，而微信走的是網絡流量，在數據套餐內無法給運營商帶來收入，反而會顯著沖擊運營商原有的短信、彩信以及通話業務，還會占據運營商的網絡流量。

　　這個道理簡單易懂，用戶日益通過微信進行聯絡，運營商自然就會流失短信與通話服務營收。鑒于微信已經超過3億，想一想，運營商蒙受損失要求用戶付費好像有點合情合理。但等一等，運營商的損失就該通過向用戶收費來彌補?不妨拋開中國特色，來看看美國市場的情況。

　　每天20億條信息

　　蘋果在2011年推出了iMessage功能，允許蘋果用戶在電腦、平板以及手機之間發送短信，計入網絡流量不通過運營商收費。按照今年1月的最近數據，目前iMessage用戶每天發送信息20億條。鑒于iMessage還可以發送圖片和視頻，這意味著運營商的短信和彩信收入減少了20億條。

　　實際上，隨著移動互聯網的興起，傳統通訊功能向網絡轉移已經成為了大勢所趨。除了iMessage這樣的免費短信，還有WhatsApp、KiK這樣的“原版微信”。WhatsApp比較低調，但在2011年底時每日信息發送量就達到了10億條，如今他們的用戶量已經達到了近4億，相信這個數字應該有大幅增長。

　　這只是移動互聯網沖擊運營商的短信與彩信業務的一方面。另一方面，Google Voice、Skype、Viber、Rabtel等移動互聯網通話應用也不斷出現，用廉價甚至免費的通話替代了傳統的撥打電話。只要有智能手機，只要有網絡流量，運營商傳統的短信及通話，消費者完全都可以不要。

　　以“業界良心"谷歌的Google Voice為例，美國與加拿大境內短信與通話都是完全免費的，而從美國撥打國際長途到中國，每分鐘才2美分，還不到人民幣1毛3。而美國最大運營商AT&T的手機如果辦理每月4美元的國際長途套餐，撥打到中國則是每分鐘0.15-0.18美元，相當于人民幣1元左右，是Google Voice的7-9倍。如果不辦理國際套餐直接撥打，那么每分鐘資費是3.49-3.52美元，是谷歌資費的175倍!

　　如今美國經濟不景氣，失業率居高不下，美國民眾簡直比中國人還知道省錢。在我身邊的美國智能手機個人用戶中，很少有人會直接用手機撥打國際長途，而大多會通過各種應用來撥打。

　　潮流難以逆轉

　　前年年底，美國移動解決方案提供商Mavenir Systems委托英國獨立調查機構Mobile Squared，對全球31個最大的移動運營商進行了一項調查。調查發現，超過三成的運營商都表示網絡通信軟件導致他們通話和短信收入下滑，更有四分之三的運營商對未來移動應用帶來的沖擊感到擔憂。

　　調查顯示，32.3%的運營商表示自己的通訊流量(包括短信、視頻和語音通話)因為網絡通信應用下降11%-20%;而有20%的運營商甚至預計未來5-10年他們的通訊流量會因此萎縮31%-40%。

　　上面的數據只是說明，各種移動互聯網應用同樣給美國運營商帶來了巨大沖擊，嚴重影響到了他們傳統的短信與通話業務營收。那么美國的運營商和行業專家們為什么不提出，既然短信和通話收費，那么WhatsApp、iMessage以及Google Voice就該收費呢?

　　WhatsApp的聯合創始人布萊恩·埃克頓(Brian Acton)曾在接受采訪時表示，此類通信應用的興起會引領數據套餐的熱潮，而作為數據套餐業務的服務提供商，運營商實際上也是從中獲利的，這一切都是與數據有關。他由此認為，WhatsApp不是短信的殺手。

　　為了使用iMessage和WhatsApp，消費者就必須選擇每月數十美元的數據套餐，智能手機用戶每月所需的數據量遠遠超過功能手機，運營商可以在這方面獲得大量營收。另一方面，美國消費者更喜歡從運營商處購買合約智能手機，在兩年的合約套餐中，運營商獲得的整體收入會超過因為各種應用損失的財源。

　　另一方面，由于美國電信市場屬于競爭激烈的自由市場，如果有運營商敢于提出對iMessage和WhatsApp收費，可能面對的除了監管部門的審查外，還有群情激昂的集體訴訟，逐利如血的律師們也會非常樂意代理此類訴訟，從運營商身上狠狠敲上一筆。此外，智能手機用戶的流失將是運營商最為害怕的局面。

　　實際上，在移動互聯網的時代，運營商扮演的角色已經從傳統的通訊服務提供商轉型為網絡服務提供商。他們更像是智能手機經銷商和網絡水管。無論運營商是否愿意，這股潮流大勢都已無可逆轉，只有順應潮流轉型自己的定位，才有可能在市場競爭中存活發展。

　　付費該是騰訊

　　再回到中國市場，同樣的移動互聯網潮流沖擊著傳統的運營商，微信、私信等應用侵蝕了他們的傳統業務收入。只是運營商和行業專家們從傳統的電信思維出發，提出了著名的“既然……就該”論斷。

　　再退一步，如果因為市場特色，微信真的要被收費，那么付費的也該是騰訊。歐洲寬帶運營商也曾提出，由于用戶使用谷歌YouTube等服務占據了過大的網絡流量，因此谷歌等網絡內容提供商應當支付額外的費用。但國外運營商必須遵守“網絡中立性”原則，網絡運營商不得通過調整網絡配置區別對待網絡服務，需要平等對待所有使用網絡的用戶。

　　微信是騰訊在移動互聯網時代最為成功的產品，如果因為運營商就微信向用戶收費，導致用戶選擇米聊等同類應用，那么騰訊的移動戰略將遭受嚴重打擊。鑒于微信商業化剛剛起步，騰訊無法承受微信因為用戶付費帶來的損失，舍小取大，向運營商支付“買路錢”的的也該是騰訊。

　　如果運營商真的向中國微信用戶收費，那么可以說是“特別的費，給特別的你”，又體現了中國市場的特色所在。

　　你們感受一下。

分享：”十周年“的他詮釋了網站要好就得做”我”
今天是個特別的日子，愚人節不不不，忙忙碌碌的一天，根本就沒有這樣節日的感覺，大家一如往常，馬不停蹄的忙著自己的活，網上就就稍微愚樂了下360和搜狗推出的搜索愚人節目，然后不知被哪個網友誤導淘寶有個愛情動作片的下載地址，跑進去原來被愚了^^。 不過我想說的