大家好，我先自我介紹一下，崔毅龍，來(lái)自體壇網(wǎng)，我想大家應(yīng)該都知道《體壇周報(bào)》這份報(bào)紙，對(duì)體壇網(wǎng)可能了解得并不多。體壇網(wǎng)在2008年“五一”那天上線試運(yùn)營(yíng)，我是在北京奧運(yùn)后加入體壇網(wǎng)負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)工作的。我最早一直在百度，2006年離開(kāi)百度自己創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)是因?yàn)橄胱鲆恍└�符合自己興趣的事。

        我在百度一直負(fù)責(zé)產(chǎn)品市場(chǎng)這部分工作，自己做公司的時(shí)候也和產(chǎn)品市場(chǎng)接觸多一些，所以這方面的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芏嗪痛蠹医涣餍�。而且我大學(xué)本科學(xué)的是傳媒傳播學(xué)，專業(yè)是編輯出版，大學(xué)期間在北大團(tuán)委負(fù)責(zé)《北大青年》報(bào)，任執(zhí)行主編，所以在傳統(tǒng)媒體方面也有些理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。所以我今天也會(huì)從傳播學(xué)和傳媒的角度給大家講講新媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在產(chǎn)品方面的意識(shí)。

        我講的第一點(diǎn)是職業(yè)選擇。你為什么要做網(wǎng)絡(luò)媒體？互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)，由許多環(huán)節(jié)和崗位組成，那么在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中你為什么選擇進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體這一行？你是怎么思考的？怎么認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)的？在你看來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體給這個(gè)世界帶來(lái)的價(jià)值是什么？你所處的位置又是什么？等等，你只有對(duì)這些概念有所思考有所了解，才會(huì)有明晰的行業(yè)判斷。

        了解這些后，我來(lái)幫你提高些產(chǎn)品天賦，把自己的工作做得和別人不一樣。我也會(huì)講些技能，以增加我們的具體工作能力和知識(shí)。最后我會(huì)再提一下當(dāng)你懂得了產(chǎn)品之后能做些什么。

        第一，為什么要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體？

        我想問(wèn)一下在座的各位，你為什么不選擇去做搜索引擎、做客戶端、做軟件等等的公司？在這個(gè)大樓周?chē)�有很多互�?lián)網(wǎng)行業(yè)的公司，都需要人，為什么你選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？你認(rèn)為你所做的東西有什么價(jià)值？你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體和平媒有什么區(qū)別？為什么不去做報(bào)紙雜志這些傳統(tǒng)媒體？

        做網(wǎng)絡(luò)媒體，首先要知道你從事的是媒體行業(yè)。做媒體，最應(yīng)該知道的一個(gè)人是麥克盧漢，他是現(xiàn)代傳媒之父，是最知名的傳媒理論大師，他開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代傳媒的意識(shí)和理念。

        在我看來(lái)，即使你只是把現(xiàn)在的工作作為過(guò)渡，也該對(duì)你從事的行業(yè)有一個(gè)認(rèn)識(shí)。你要對(duì)得起在媒體中付出的生命，在你花費(fèi)掉這些時(shí)間之后你獲得了什么？

        麥克盧漢有句名言：“媒介即信息”。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒完全不同，即使他們都一樣發(fā)新聞，甚至發(fā)同樣的新聞，他們也完全不同。報(bào)紙和雜志，你們認(rèn)為一樣嗎？同樣的新聞發(fā)在報(bào)紙上和發(fā)在雜志的銅版紙上給用戶的體驗(yàn)是不一樣的，用戶得到的認(rèn)知也是不一樣的。為什么一些時(shí)尚雜志都比較厚、使用銅版紙、采用非常高端的包裝？為什么一定要選擇這樣的紙張？因?yàn)榕�性買(mǎi)時(shí)尚雜志不僅僅是為了獲取信息內(nèi)容，而更多的是一種炫耀性消費(fèi)和體驗(yàn)，至于雜志中到底講什么內(nèi)容其實(shí)最后并不是那么重要。雜志所用材質(zhì)本身的價(jià)值就影響著內(nèi)容的價(jià)值。

        麥克盧漢用不同文明傳播的長(zhǎng)度和廣度來(lái)解釋和證明媒介即信息的理念。如為什么四大文明系統(tǒng)中埃及文明、兩河文明這些文明保留得最少，因?yàn)檫@些文明內(nèi)容是記錄在莎草紙、泥板等媒介上的，很容易損壞，不易保存流傳。而中華文明是選擇相對(duì)堅(jiān)固和易于保存的材質(zhì)進(jìn)行記錄的，如甲骨文、竹簡(jiǎn)等，甚至數(shù)百年的宣紙到現(xiàn)在依然可以保存良好。材質(zhì)是能夠影響用戶體驗(yàn)的。

        網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是非常不同的媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的是Web頁(yè)面，它的頁(yè)面和報(bào)紙的頁(yè)面不同，報(bào)紙一頁(yè)8開(kāi)，一版全部寫(xiě)上漢字大概不到2萬(wàn)字，一份報(bào)紙也就32版。而網(wǎng)頁(yè)，如果我瘋狂一些可以在一個(gè)頁(yè)面堆砌10萬(wàn)字，頁(yè)面無(wú)限大，每一頁(yè)的生產(chǎn)制造成本卻非常非常便宜。頁(yè)面不值錢(qián)，就承載不起高質(zhì)量的內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)人會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留在那里，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到大部頭的文字會(huì)受不了。所以網(wǎng)絡(luò)媒體承載信息的特征是輕、快、趣。我們不太可能通過(guò)網(wǎng)媒的形式出版哲學(xué)著作，網(wǎng)媒更多的屬性是娛樂(lè)媒體，輕而快，用戶會(huì)很快讀完一個(gè)頁(yè)面。另外關(guān)于趣味性，我們?nèi)粘？吹降膱?bào)紙、雜志內(nèi)容相對(duì)更嚴(yán)肅和認(rèn)真一些，所以用戶在網(wǎng)頁(yè)上一般也不愿再看到同樣風(fēng)格的內(nèi)容。

        從媒體工作來(lái)講，傳媒學(xué)有個(gè)基本概念：“把關(guān)人，Gatekeeper”。傳統(tǒng)媒體中，編輯是一個(gè)很神圣的職位，一般都是從記者起家，做好記者后才能做編輯。媒體在向大眾傳播什么內(nèi)容資訊都是由編輯把關(guān)的，經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎篩選，只有編輯認(rèn)為符合他個(gè)人意愿偏好和媒體定位趣味的信息內(nèi)容才會(huì)得到發(fā)表。不同媒體對(duì)同一事件報(bào)道的視角不同，就是因?yàn)榫庉嬙谄渲衅鸬搅岁P(guān)鍵作用。

        而網(wǎng)媒，最大的特征是去中心化和泛中心化。網(wǎng)絡(luò)上信息生產(chǎn)的成本極其低廉，任何一個(gè)普通人想在網(wǎng)上發(fā)表一篇文章都非常容易，但一個(gè)普通人在紙媒，比如《體壇周報(bào)》上發(fā)一篇文章會(huì)容易么？任何紙媒的專業(yè)記者編輯都有很高的成本，如工資、獎(jiǎng)金、稿費(fèi)、差旅、行政成本攤銷等。所以對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)不是隨便什么文章都可以發(fā)表的。而且還因用戶閱讀紙媒都是花錢(qián)了的，這上面每個(gè)字都有價(jià)錢(qián)。但互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)一篇文章的成本幾乎為零，網(wǎng)絡(luò)完全去中心化，不再由幾個(gè)編輯主導(dǎo)，而是交由大量的網(wǎng)民主導(dǎo)。雖然輿論方面會(huì)有些控制，但無(wú)論如何在網(wǎng)媒中編輯的作用越來(lái)越小。在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體中的編輯地位和作用已經(jīng)不可能和平媒一樣了，網(wǎng)媒不會(huì)有普利策獎(jiǎng)，更不可能發(fā)給網(wǎng)編。

        我建議大家有空可以看看麥克盧漢的書(shū)，在書(shū)店里很容易找到。他的書(shū)科普性很強(qiáng)，通俗易懂，在國(guó)外被作為大眾讀物推薦，可以讓你對(duì)媒體有更深的了解。

網(wǎng)絡(luò)編輯的產(chǎn)品意識(shí)與能力 需求分析與技能

網(wǎng)絡(luò)編輯的產(chǎn)品意識(shí)與能力 為什么選擇網(wǎng)絡(luò)編輯這個(gè)職

網(wǎng)絡(luò)編輯的產(chǎn)品意識(shí)與能力 為什么要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體