網(wǎng)絡(luò)編輯實務(wù)

        《網(wǎng)絡(luò)編輯實務(wù)》內(nèi)容框架：

        理論：一、理解互聯(lián)網(wǎng)； 二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯理論（互聯(lián)網(wǎng)）；三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播新方式；
實驗：四、網(wǎng)頁設(shè)計與制作；五、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片編輯；六、網(wǎng)絡(luò)音、視頻編輯

        第一章 理解互聯(lián)網(wǎng)

        一、互聯(lián)網(wǎng)的定義（名詞解釋）
        互聯(lián)網(wǎng)是通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和全球唯一的網(wǎng)址將獨立的計算機聯(lián)結(jié)在一起并在可能的情況下可以進行通信的全球信息系統(tǒng)。

        二、計算機的發(fā)展簡史
現(xiàn)代計算機三個發(fā)展階段：

電子管計算機——晶體管計算機——集成電路計算機 （選擇、填空）

        第二章  網(wǎng)絡(luò)新聞編輯理論（重點）

        第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)編輯概說

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯的比較

        （一）聯(lián)系：

        1、新聞選擇標準的繼承。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然具有海量的信息量，但其新聞選擇仍然以傳統(tǒng)新聞選擇標準一致，遵循同樣的新聞價值判斷標準。只是在各類新聞題材、風格、所占比例等方面有所不同。

        2、新聞工作基本原則的繼承。網(wǎng)絡(luò)新聞具有更高的時效性，但在對新聞?wù)鎸嵭浴�準確性和客觀性方面依然同傳統(tǒng)媒體的要求相同。一定程度上，網(wǎng)絡(luò)新聞對真實性的要求更高。

        （二）區(qū)別：

        1、傳播特點不同：

（1）進入門檻低。與傳統(tǒng)大眾傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的進入門檻相對要低，只要擁有一定的物理設(shè)備與資金，所有人都可以成為網(wǎng)絡(luò)傳播者，都能在網(wǎng)上發(fā)布信息。

（2）全時性。一是對信息的報道是全天候不間斷的，對于動態(tài)發(fā)展的事件可以全天候不間段地追蹤報道和發(fā)布；另外，網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息全天候處于存貯狀態(tài)，因此其利用也是全天候的，受眾可以隨時搜索或通過超鏈接閱讀信息。

（3）信息量大。

（4）互動性強。

（5）多媒體性質(zhì)。

（6）多級性。網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播往往有多種渠道，顯現(xiàn)多級傳播的形態(tài)。此外，對信息產(chǎn)品的使用也呈多級態(tài)勢。

（7）信息間立體的關(guān)聯(lián)。信息之間通過超鏈接實現(xiàn)了立體的交互使用。

        2、受眾特點不同：

        網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾是以個體為單位的，而不再是傳統(tǒng)媒體中的大眾；此外，受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中更具有自主性和參與性。受者不再單純地接受普適的信息，而是根據(jù)自己的喜好進行選擇。同進，受者可以積極參與到網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播過程之中，使網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)更多形態(tài)，出現(xiàn)了啟動式新聞，增值式新聞、互動式新聞、提升式新聞、資源式新聞等生產(chǎn)形態(tài)。

        3、業(yè)務(wù)特色不同

①采訪權(quán)受限制，網(wǎng)絡(luò)媒體一般不具有獨立的采訪權(quán)

②網(wǎng)絡(luò)編輯以整合為主

③網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是跨專業(yè)的綜合性工作

④新聞資源的循環(huán)利用

⑤采訪與寫作的多媒體特色

⑥層次化地組織新聞

⑦實時報道

        二、網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)意識（選擇）

1、堅持新聞客觀真實的原則             2、堅持新聞的公正

3、堅持新聞工作者的獨立地位           4、堅持新聞的時效性

        三、網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責（選擇或簡答）

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇、加工

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞選擇是指編輯在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內(nèi)容，這是一個價值判斷的過程，也是把關(guān)的過程。

A、新聞自身的真實性與價值

B、網(wǎng)站的定位及其所服務(wù)的受眾的特點與需求，更要在相關(guān)法律法規(guī)和政策的框架內(nèi)進行。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞的加工

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的整合（發(fā)掘新聞的內(nèi)在聯(lián)系，用更有序的方式呈現(xiàn)新聞）

           以超鏈接為表現(xiàn)形式的整合——基本層面的內(nèi)容組織                   

內(nèi)容整合   以新聞專題為主要表現(xiàn)形式——中間層面的內(nèi)容組織                 

           頻道、欄目及網(wǎng)站的整合——宏觀層面的內(nèi)容組織 

            內(nèi)容發(fā)布采取的層次化結(jié)構(gòu)
形式整合

            對單一頁面的設(shè)計

        以超鏈接為表現(xiàn)形式的整合：層次化實現(xiàn)的手段是超鏈接，通過超鏈接，將內(nèi)容的不同層面一級一級地展現(xiàn)出來。

        以新聞專題為主要表現(xiàn)形式：即策劃新聞專題與組織報道；通過新聞報道單元的整合來加強傳播效果。具體而言，就是要將眾多條新聞報道進行歸類整合，形成若干大類，構(gòu)成新聞專題或新聞欄目。

        【新聞專題】（名詞解釋）

        匯集多種類型的新聞信息，運用多種報道手段和形式，以一定報道數(shù)量、報道深度和廣度，對特定和主題或事件以多種媒體呈現(xiàn)的整體傳播形態(tài)。

        頻道、欄目及網(wǎng)站的整合：即網(wǎng)站新聞頻道的整體策劃。這種規(guī)劃與構(gòu)建建立在對網(wǎng)站、網(wǎng)站受眾深入綜合分析的基礎(chǔ)之上，主要包括新聞頻道的讀者定位、欄目規(guī)劃、網(wǎng)站風格特色等方面（這些都只側(cè)重于內(nèi)容層面）。

        （三）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的延展

        微觀頁面：對單一新聞報道、通過評論、互動及博客等多種傳播形式和手段的有機結(jié)合來延伸、擴展新聞報道，形成一個更加完整、豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系。

        宏觀層面：主要指網(wǎng)絡(luò)新聞評論的組織、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲�的管理、網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查的實施、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評估、博客與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動等。

        （四）網(wǎng)站整體規(guī)劃與推廣

        網(wǎng)站推廣的8種基本方法：（名詞解釋或論述）

        1、搜索引擎推廣方法。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)站推廣的方法。

        （1）搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式。

        （2）在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。

        【所謂搜索引擎優(yōu)化】（Search Engine Optimization, SEO），

        也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。

        如對于基于META標簽（在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼“<META>”（即通常所說的META標簽）。META標簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞、頁面刷新等）檢索的搜索引擎，在META標簽中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，對于以網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網(wǎng)頁中增加關(guān)鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設(shè)計一個便于檢索的頁面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的常見形式之一。 

        【關(guān)鍵詞廣告】

        是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。 google的關(guān)鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。

        關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

        【競價排名】

        是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行排名的一種方式。競價排名也是搜索引擎營銷的方式之一。

        美國著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收購）于2000年開始首次采用，目前被多個著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。

        競價排名的基本特點是按點擊付費，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。

        固定排名是一種效果顯著的推廣方式。在公司和產(chǎn)品的搜索結(jié)果列表中，搜索結(jié)果首頁的前三位為固定排名位置，企業(yè)可以根據(jù)需要選擇購買排名。當買家搜索時，購買了固定排名的企業(yè)會在搜索結(jié)果首頁前三位突出顯示。

        【基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告】（Content-Targeted Advertising）

        是搜索引擎營銷模式的進一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎的搜索結(jié)果網(wǎng)頁，也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁。搜索引擎google于2003年3月12日開始正式推出按內(nèi)容定位的廣告。這項服務(wù)是將通過關(guān)鍵詞檢索定位的廣告顯示在google之外的相關(guān)網(wǎng)站上。

        2、電子郵件推廣方法：以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。

        （1）內(nèi)部列表Email營銷，簡稱內(nèi)部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊用戶資料開展Email營銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。

        （2）外部列表Email營銷，簡稱外部列表。外部列表Email營銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。

        3、資源合作推廣方法。通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。

        4、信息發(fā)布推廣方法。將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費網(wǎng)站推廣的常用方法之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期。

        5、病毒性營銷方法。病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費服務(wù)的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容。

        6、快捷網(wǎng)址推廣方法：即合理利用網(wǎng)絡(luò)實名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪問方式來實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法。

        7、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法。網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。

        8、綜合網(wǎng)站推廣方法。除了前面介紹的常用網(wǎng)站推廣方法之外，還有許多專用性、臨時性的網(wǎng)站推廣方法，如有獎競猜、在線優(yōu)惠卷、有獎?wù){(diào)查等，有些甚至采用建立一個輔助網(wǎng)站進行推廣。有些網(wǎng)站可能采用有一定強迫性的方式來達到推廣的目的，例如修改用戶瀏覽器默認首頁設(shè)置、自動加入收藏夾，甚至在用戶電腦上安裝病毒程序等，真正值得推廣的是合理的、文明的網(wǎng)站推廣方法，應拒絕和反對帶有強制性、破壞性的網(wǎng)站推廣手段。

        五、網(wǎng)絡(luò)編輯人員應具的素質(zhì)

1、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要對于中國社會現(xiàn)實有比較深切的感知。

2、作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要了解國內(nèi)有關(guān)新聞傳播的法律、法規(guī)、政策、方針和規(guī)定和媒介現(xiàn)狀。

3、對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，新聞專業(yè)的知識和技能是必須嫻熟的 。

4、網(wǎng)絡(luò)編輯在很大程度上是文字的工作，編輯需要具備比較強的文字處理和表達能力。

5、作為網(wǎng)絡(luò)編輯，不但要有比較強的思考和籌劃能力，還應有比較強的落實和操作能力。

6、說到網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)，還需要提到不斷學習的精神 。