網編論壇里有篇帖子一直得到網友的熱頂，討論的是網絡編輯如何為文章寫標題，我們網站編輯到底該如何寫新聞標題?尊重事實還是做無恥的標題黨?

　　網絡新聞編輯的工作內容是每天發布大量的新聞，這些信息是否有人看，是否能夠提高網站的pv，個人認為網絡編輯寫新聞標題至關重要。
　　一項民意調查研究表明，網民往往通過瀏覽標題來決定是否要閱讀這則消息。參與調查的讀者們閱讀過56%的標題，相比之下，調查對象只讀過25%的新聞報道正文。而國內網民看新聞只閱讀標題的比例則高達80%，點擊網頁詳細看新聞的比例則不到5%，因此，制作標題成為網絡編輯的最基本功，也是網站編輯重要工作之一。
　　標題與摘要是否結合?
　　網絡標題是單行，而且標題與內容是被分割在不同的頁面。閱讀新聞內容必須點擊標題鏈接到另一個頁面。單行式的標題寫作模式使得趨于簡練，措詞簡潔，單行標題必須傳達出更多的新聞內容。網絡新聞標題與單行化趨勢緊密相連的一個特征就是新聞標題用字與措詞的簡潔。
　　但是單行化的標題通常很難將新聞關鍵內容一言而概，許多有價值的信息不得不舍棄。有人認為：單行標題最大的缺陷是不得不舍棄一些很關鍵的新聞事實。于是，有些網站開始采用“標題+內容摘要”的方式來彌補單行標題的不足。
　　而英國BBC網站的做法是在各個欄目的每條新聞標題下面給出簡短的概要，類似報紙上常用的小標題形式。這樣做的結果是它的新聞網頁的長度增加了許多。天津“北方網”以前也嘗試類似的做法：讀者的鼠標在滑過某條新聞標題時，屏幕上會即刻自動生出一個很小的的文字框，內中顯示出該條新聞的提要;挪開鼠標，這個小框就自動消失。但是這種做法帶來的問題是：讀者鼠標的移動會帶來內容的彈跳，破壞了整個頁面的整體性，讀者閱讀起來感覺比較費勁。有些網民僅僅從標題了解大概信息即可，但是彈跳出來的內容打斷了其本來的閱讀計劃。這就影響了用戶的體驗度。
　　另一個問題是：如果將標題和內容簡潔捆綁在一起，則會使讀者僅僅閱讀這兩項，而具體的新聞內容很有可能不會被點擊，如此一來，網絡新聞的形式稱為了“標題+內容提要”的模式。新聞事件的細節和背景則被隱藏在了處于另一個界面的新聞正文中。新聞的具體內容很少有人會去理會，尤其是在信息海量和受眾接受信息“摘要化”的環境下。那么，該事件也就被“提要”化了。由此可見：網絡新聞標題和內容摘要的捆綁不是一件十全十美的事情。解決“標題單行化”的問題，還應該在技術應用和版面的規劃上有所突破，找到解決之道。
　　虛題實題如何把握?
　　從報紙標題寫作來看：虛題和實題構成了標題寫作的兩面。主題可是實題，即敘述新聞事實;也可是虛題，即評價新聞事實，揭示其意義或隱含的觀點。但在單獨使用時，應是實題或有敘有議的虛實結合題。往往虛題可以起到點睛的作用。虛實相結合往往會帶來極好的傳播效果。業界主張網絡新聞標題的寫作也應該采用實題方式，實題的寫作可以帶來新聞事件的點睛和提升，新聞信息直接直觀，一看標題就知道新聞事件，但是實題缺乏活潑和吸引力，標題比較生硬。
　　報刊和網絡媒體標題最大的區別是：報刊新聞內容就在標題之下，讀者可以一目了然，但是網絡的內容在另一個頁面，這導致了虛題本身就在很大程度上引導了受眾的取舍。“概括出新聞事實，不能靠務虛的感慨或空泛的議論，否則就會造成網民的判斷、選擇新聞的困難。”網絡編輯寫的新聞標題采用虛題會使得接受虛題的結論而對其進行取舍，不會去點擊新聞內容的頁面，從而最終會影響到點擊率。實題可以一目了然使讀者了解事件大致情況，不至于將事件隱藏在虛題的評論當中。
　　目前網絡媒體的新聞均采用的是實題，只有部分評論文章采用虛題，或虛實混合。網絡新聞標題的實題寫作方式可以把事件核心要素完全展現給受眾，避免了事件不被點擊僅僅傳播結論的現象。在網站中，應該提倡“核心要素”前置的結構模式。