這幾乎是我們所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都會(huì)面對(duì)的一個(gè)話題，誰(shuí)都起過(guò)標(biāo)題。一個(gè)帖子也好，一篇文章也好，一個(gè)好的標(biāo)題意味著成功的一半。哪怕內(nèi)容再好，標(biāo)題起的極爛，效果也一定會(huì)打打折扣。

從玩社區(qū)到做社區(qū)，我已經(jīng)整整摸爬滾打了13年。我愿意把這個(gè)話題拿出來(lái)，和大家一起分享下我的一些心得和技巧。

 

 

一、關(guān)于標(biāo)題的長(zhǎng)度和一些特殊細(xì)節(jié)

1、標(biāo)題一定要長(zhǎng)。這句話玩論壇的人肯定都知道。一般的社區(qū)對(duì)標(biāo)題都有最大長(zhǎng)度的限制，否則會(huì)讓列表頁(yè)很難看。

標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度以個(gè)人之見(jiàn)，建議盡量控制在15個(gè)字以上，32個(gè)字以?xún)?nèi)。

10字以?xún)?nèi)的標(biāo)題，第一斟酌文字時(shí)會(huì)特別難，有時(shí)候連主謂賓甚至都不能概括全。另外這么短的標(biāo)題，我也極少有見(jiàn)到過(guò)特別能吸引點(diǎn)擊的。

32個(gè)字以上的，則會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞。

不過(guò)最合適的標(biāo)題長(zhǎng)度，其實(shí)應(yīng)該是和這個(gè)社區(qū)的文章列表頁(yè)的最大標(biāo)題長(zhǎng)度盡量保持一致。最起碼的，你得讓你的帖子出現(xiàn)在列表頁(yè)的部分讀起來(lái)能完整，能表達(dá)你要表達(dá)的意思。所以從這點(diǎn)上，也解釋了為什么標(biāo)題里面最核心的內(nèi)容一般要放在標(biāo)題最前面的原因。

這點(diǎn)估計(jì)很少有人研究過(guò)吧?

2、標(biāo)題一定要通順。

這點(diǎn)不細(xì)講了，如何標(biāo)題里出現(xiàn)病句，或者主謂賓定狀補(bǔ)都有問(wèn)題，只能說(shuō)明你的文字功底實(shí)在是太差了。

3、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)能起到減少閱讀疲勞的作用，另外像雙引號(hào)、書(shū)名號(hào)、雙括號(hào)等等，也同時(shí)能起到強(qiáng)化點(diǎn)擊的效果。

關(guān)于標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，一定要用中文標(biāo)點(diǎn)，不要用英文標(biāo)點(diǎn)。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，比如雙引號(hào)，中文的雙引號(hào)顯然要比英文引號(hào)更能吸引注意。

再就是像括號(hào)這種，盡量用【】()，而不要用[ ]{ }，哪個(gè)更能吸引注意，我想我不用解釋吧?

4、適當(dāng)?shù)臄嗑?/p>

如果標(biāo)題里某句話特別長(zhǎng)，那就一定要進(jìn)行斷句。為什么?你自己讀下不就知道了么?一句話太長(zhǎng)，你不怕別人家喘不上氣憋死么?

5、關(guān)于數(shù)字，盡量(注：不是一定)用阿巴拉數(shù)字，而不要用大寫(xiě)的中文數(shù)字。

比如：

生活中那些你不知道的10個(gè)冷知識(shí)!

生活中那些你不知道的十個(gè)冷知識(shí)!

顯然一堆文字中有一個(gè)鶴立雞群的特殊數(shù)字要更加吸引點(diǎn)擊。但漢語(yǔ)太博大精深，很多時(shí)候這個(gè)數(shù)字的寫(xiě)法是不能亂用的，貌似這種2005、2006年曾經(jīng)大肆流行的“XXXXXX的+數(shù)字+XXX”這種標(biāo)題模式更適合用。

6、如果帖子內(nèi)容里面含有視頻、圖片，可以在標(biāo)題里加上(圖)、(視頻)、(圖+視頻)的字樣。

二、判斷一個(gè)標(biāo)題是否能火的小技巧：拆字法

這個(gè)技巧是我當(dāng)年做SEO工作時(shí)悟出來(lái)的。方法很簡(jiǎn)單：

我們把某個(gè)標(biāo)題拆開(kāi)后，看看有幾個(gè)最吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵字，就大概能知道這個(gè)帖子能不能火了。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，今天很多娛樂(lè)網(wǎng)站的頭條，一家用的：

地下情到底?范冰冰李晨過(guò)情人節(jié) 酒店纏綿兩晚

我們把這個(gè)標(biāo)題拆一下，發(fā)現(xiàn)最吸引眼球的幾個(gè)關(guān)鍵字是：地下情、范冰冰、李晨、酒店、纏綿兩晚

而另一家的是：

范冰冰李晨情人節(jié)甜蜜約會(huì) 纏綿三天兩夜

我們把這個(gè)標(biāo)題再拆一下，最吸引眼球的關(guān)鍵字是：范冰冰、李晨、纏綿

哪一家更能吸引點(diǎn)擊，結(jié)果很明顯了!

三、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用“標(biāo)題黨”技巧

早年我們這些玩社區(qū)的人，估計(jì)很多都做過(guò)“標(biāo)題黨”。

標(biāo)題黨

原意：標(biāo)題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱(chēng)。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。

新解：標(biāo)題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱(chēng)。

做了很久的標(biāo)題黨之后，慢慢地就對(duì)這種夸大事實(shí)、夸張過(guò)分的做法覺(jué)得不是太合適，所以我更傾向于相對(duì)折中的利用這一技巧。良性標(biāo)題黨有很強(qiáng)的幽默性和娛樂(lè)性，是和Just For Laughs Gags一樣的善意搞笑舉動(dòng)。

關(guān)于標(biāo)題黨，大家可以自己去查百度百科一下它的具體釋義、舉例和要求，我在這里就不做解釋了。

但是，不得不承認(rèn)，通過(guò)大量的練習(xí)“標(biāo)題黨”技巧，可以讓你對(duì)于標(biāo)題的擬定會(huì)有超出常人、脫胎換骨的理解。

四、關(guān)于活動(dòng)的標(biāo)題的擬定

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)工作的一個(gè)基本模塊，它的標(biāo)題同樣重要。一個(gè)活動(dòng)效果，和這個(gè)標(biāo)題的好壞100%相關(guān)。

活動(dòng)標(biāo)題的擬定有什么技巧呢?

1、標(biāo)題里可以適當(dāng)將活動(dòng)中分量最重的獎(jiǎng)品置于其中。

比如標(biāo)題里面加上iphone6，例如：

參加酷我K歌網(wǎng)絡(luò)神曲翻唱大賽，贏取iphone6大獎(jiǎng)哦!

2、如果活動(dòng)標(biāo)題是和一堆普通帖子一起展示在列表頁(yè)里，那可以在標(biāo)題里加上【有獎(jiǎng)活動(dòng)】這樣的字樣。

如果活動(dòng)正在進(jìn)行，可以在標(biāo)題里加上“正在進(jìn)行中”這樣的字樣;

如果活動(dòng)已結(jié)束，可以在標(biāo)題里加上“已結(jié)束”這樣的字樣，這樣未參加活動(dòng)的用戶不至于點(diǎn)了會(huì)很失望，已參加活動(dòng)的用戶也自然方便去查看結(jié)果。

五、關(guān)于app信息推送文字的一些技巧和注意事項(xiàng)

app推送是現(xiàn)在app運(yùn)營(yíng)工作人員每天都要做的一件事情。那么這個(gè)推送有什么技巧呢?

1、不是文字越長(zhǎng)越吸引點(diǎn)擊。這點(diǎn)和帖子的標(biāo)題不一樣。

原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在用戶每天收到的推送實(shí)在是太多了，任何一個(gè)app都試圖在這個(gè)上面撈取用戶。用戶實(shí)在沒(méi)有時(shí)間來(lái)看這么多的信息，如果遇到一坨文字，他是絕對(duì)沒(méi)有興致讀完的。

具體多少字合適，需要運(yùn)營(yíng)人員依據(jù)每個(gè)app的特殊性，長(zhǎng)期摸索總結(jié)出來(lái)。

2、用過(guò)分吸引眼球的文字，也不一樣會(huì)起到很好的效果。因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)用戶都對(duì)這些字眼看的太多，已經(jīng)麻木了，不像PC是有針對(duì)性的閱讀。

3、如果試圖將硬廣告，用app推送的方式來(lái)展示，那你就等著被用戶罵吧!

4、手機(jī)用戶，基本更鐘愛(ài)于兩類(lèi)內(nèi)容：跟自己有關(guān)系的內(nèi)容、智能推送的內(nèi)容。

所以某種意義上，全量推送并不科學(xué)，只是因?yàn)楹芏郺pp實(shí)現(xiàn)不了智能推送，還想撈取用戶，不得已而為之的。

六、關(guān)于標(biāo)題擬定的一些基本注意事項(xiàng)

1、標(biāo)題跟內(nèi)容一樣，不許涉黃涉暴。

2、不要做惡意標(biāo)題黨，只會(huì)損傷用戶體驗(yàn)。

3、標(biāo)題、app推送里面，不能出現(xiàn)臟字、污穢庸俗的字眼。我見(jiàn)到過(guò)多次，一些一看就沒(méi)做過(guò)編輯的人用這種方式嘩眾取寵，還沾沾自喜，在我看來(lái)，這簡(jiǎn)直對(duì)編輯工作的一種侮辱。

咱們都是有道德、有素質(zhì)的中國(guó)人啊!

4、標(biāo)題不能和內(nèi)容完全無(wú)關(guān)。

5、讀的書(shū)再多，標(biāo)題也不一定起的最好，只有看的多、練的多，才能起的做好。

但是，書(shū)讀的太少，一定起不好。

所以，保險(xiǎn)起見(jiàn)，還是要多讀書(shū)!

6、做運(yùn)營(yíng)，需要懂得靈活變通。所有規(guī)則，都不是一成不變、一生受用的。標(biāo)題也一樣。

7、凡事都沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，也許我所說(shuō)的，都是錯(cuò)的!

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