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Google Analytics 是發現訪客如何進入網站以及使用什么關鍵詞進入網站的強大工具。 在線營銷和 SEO 專家們都喜歡通過它來找到他們沒有用來做廣告但應該被使用的關鍵詞，以及他們的網站需要為之而優化內容的關鍵詞。現在若是你作為一名在線營銷人員，我們來一

經常有企業和學員和我說道：“剛開了個百度的推廣賬戶，交了三千塊錢，為什么一兩天就沒了，我也沒有添加幾個關鍵詞，怎么錢花得就這么快呢？一點效果也沒有！”

一般這個時候，第一步我會讓他先檢查關鍵詞是否加了智能匹配。如果企業不注意，智能匹配這個功能有可能浪費我們80%以上的廣告費用。那么什么是智能匹配呢？百度給的官方說法是這樣的：“智能匹配可以使您提交的關鍵字更多的展現在目標用戶面前，從而為您帶去更多的有效訪問量；您若不愿意參加，點掉勾號即可。”

然而事實情況是怎樣呢？總的來說，智能匹配就是你添加的關鍵詞只要有一個字或詞能和別人搜索的詞對應上就給你展示出來，點擊了要收費。

舉例說明智能匹配是怎么回事：

比如你添加一個關鍵詞“深圳營銷培訓”如果勾了智能匹配，別人搜索“深圳英語培訓” ，“英語培訓”，“深圳旅游”等都會顯示你的廣告，點擊也會收費。而搜索“深圳旅游”這樣關鍵詞的人明顯不是你的客戶，所以說會浪費你的錢。

有時候企業就說了，“羅老師，我從來沒有做過智能匹配，也沒有添加過這個功能啊”。請注意：百度的智能匹配功能是默認就有的，當你在添加關鍵詞的時候，你可以看到關鍵詞邊上的那個小框是勾上的，你必須要手動把這個勾給去掉才行。這一步百度做得極不好，絕大多數的企業在這一步上當受騙了。

后來又有同學說話了：“羅老師，按你的方法我在添加關鍵詞的時候把智能匹配這項勾去掉了，百度為什么還是消耗得很快又沒效果呢？”我讓他再檢查一下已添加的關鍵詞是否真的去掉了智能匹配這個勾。結果檢查之后，同學告訴我：“這個勾我明明去掉了的，怎么又加上了？是不是百度的客服故意這么干的？”我說：“百度的客服都不會做這種事，但是如果你的賬戶是由代理商開戶的，這就難說了。”

百度客服不會主動提醒你去掉智能匹配，但也都不會擅自改動把已去掉的智能匹配加上。不過對于百度的代理商來說，這種事就時常發生了，用戶花掉的錢越多，代理商所獲得的提成也越高，在利益的驅動下，代理商再缺德的事也敢干。

另外一種情況就是用戶自己不小心給加上了智能匹配。用戶在“管理關鍵詞”這個頁面下，有一個鏈接叫“全部參與智能匹配”，這個鏈接只要點一下，不會有什么提示，頁面只會刷新一下，這時所有的關鍵詞都參與了智能匹配。

百度設置了N多途徑最大限度地方便和引誘用戶參與智能匹配，但卻沒有一個“全部取消智能匹配”的功能，如果你不幸“全部參與智能匹配”，要去掉的話，只能點開每個關鍵詞，點擊編輯創意，把勾去掉，提交保存，再返回，再點另一個關鍵詞去操作，如此往復。要去掉一個關鍵詞的智能匹配，最少要點5下，如果你的關鍵詞有幾百個，那么一天下來也不能把智能匹配全部取消，而你當初參與智能匹配卻只需要不經意間的那一次點擊。

智能匹配在最初的設計規劃方向上來說是對的，但在后面為了商業利益，百度利用了這么一種模棱兩可的說法，讓很多企業浪費了很多錢，最終害了用戶，其實也害了百度自己。百度的這種設計實際上是往自己的牛奶里加三聚氫胺。百度會不會修正這個設計，我們姑且不管，但用戶在使用百度的時候，智能匹配這個功能還是要慎重。

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何謂軟文，筆者理解為通過文字把自己需要推廣的產品展示在受眾面前，而不是很直白的裸露表達。軟文其實就是廣告的一種，可以說網絡上任何產品的評價描述，不管是在門戶網站，還是在個人博客，很大一部分都是軟文。首先提醒大家在購買產品查看網絡評價的時候