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所謂專題網站，指圍繞大眾關注的某一主題事件或活動而單獨開辟的獨立網頁或網站，多見于門戶網站。如前一段火熱的《超級女聲》、《世界杯》等。通過專題網站的設立，可以吸引大眾關注，引發瀏覽者討論參與，從而提升網站的人氣，與競爭對手差異化。企業網站是企業的“門面”，其作用在于展示企業形象，與目標客戶進行互動。然而，企業網站受到欄目規劃、界面設計、功能結構等局限，難以根據企業各階段的營銷策略進行配合，進行個性化定制。在此情況下，企業專題網站應運而生。

與門戶網站的專題不同，企業的專題網站有其商業目標。企業專題網站不僅是為了吸引大眾眼球，更需要提升企業的知名度和美譽度，提升產品銷量，達到其營銷目的。一般來說，企業專題網站有以下兩種類型：

1）活動網站。即圍繞某項市場推廣活動而建立的專題網站。其目的在于通過活動的推廣，帶動產品銷量的提升。如美的巧廚娘專題網站就是圍繞美的贊助的中央電視臺“巧廚娘”大賽而推出的。

2）產品網站。即圍繞某種產品而建立的專題網站。通過對產品特性的全面推介，給予消費者更深入的認知。如諾基亞、摩托羅拉等產品，在新產品上市時，往往都會推出配套的產品專題網站，讓消費者可以在第一時間了解新產品的特性。

一、企業專題網站的特點

1、主題鮮明，目的明確。專題網站一定是“因題而設”，因此在網站中必須鮮明地突出主題，與主題活動密切相關。

2、小巧靈活，形式多樣。拋開了企業網站的束縛，專題網站可以充分地體現個性化和創意，圍繞該專題活動，在表達的形式上和互動功能上更豐富，視頻、動畫等多媒體元素的充分應用，可以吸引更多的眼球，吸引用戶參與。

3、時效性強，更新快。由于專題網站是為某一活動或某一產品而設，當活動結束或產品推廣期結束時，該專題網站所承擔的任務就完成了，新一輪的專題粉墨登場。不斷更新的網站專題，能夠給客戶帶來源源不絕的新鮮感和親和力。反之，則讓客戶感覺企業的變化太少，缺乏生命力。

4、可單獨進行推廣。由于專題網站相對獨立，可單獨進行網絡傳播。通過專題網站與企業網站的鏈接，以點帶面，為企業網站提升瀏覽量。

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