娛樂領(lǐng)先 百度搜索還有什么競爭力？_網(wǎng)站推廣教程
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前天，互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望發(fā)布了《搜索質(zhì)量盲測評估報告》，該報告顯示，在八個日常搜索分類領(lǐng)域中，谷歌的中文搜索質(zhì)量在七個方面都超越百度。在包括新聞時事、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)與IT、財經(jīng)工商、購物餐飲、交通旅游、教育科學(xué)文化百科以及政務(wù)與公眾信息這八個網(wǎng)民常用的搜索類別中，谷歌的搜索結(jié)果在除娛樂外的其他7個類別中勝于百度。在購物餐飲、交通旅游、互聯(lián)網(wǎng)與IT以及教育科學(xué)文化百科這四個領(lǐng)域，谷歌的領(lǐng)先優(yōu)勢都超過10個百分點(diǎn)。在娛樂這個類別中，谷歌落后百度5個百分點(diǎn)。
一直市場份額領(lǐng)先的百度，在前些日子已經(jīng)表現(xiàn)出增長乏力的情況。而同時谷歌的流量前些日子開始大幅上漲。這個和google在中國的一系列合作和收購有關(guān)。但是娛樂領(lǐng)先的百度，到底還有多少競爭力呢？
娛樂矩陣：百度貼吧 MP3 百度知道
根據(jù)最新的alexa流量統(tǒng)計顯示：百度的MP3搜索占了百度總流量的11%。百度貼吧為10%，百度知道業(yè)務(wù)為5%。三者的總和占了百度近三分之一的流量。如此之大的娛樂流量，帶給百度的還只是人氣上的竄升。雖然貼吧，MP3搜索，知道業(yè)務(wù)很高的流量，百度對這些項(xiàng)目的商業(yè)開發(fā)也只是限于品牌旗幟廣告。
在4月26日百度財報發(fā)布之前，JLM Pacific Epoch分析師Sage Brennan表示，百度第一季度財報可能有一張“王牌”，那就是搜索廣告之外的品牌旗幟廣告。最近，百度公司開始在其多個業(yè)務(wù)的非搜索網(wǎng)頁上放置品牌廣告，并同通過代理商網(wǎng)絡(luò)大力進(jìn)行推廣。然而百度在百度財報中，并沒有看到品牌廣告貢獻(xiàn)的收入。
MP3搜索雖然進(jìn)在百度流量中呈下降趨勢，但是在今天網(wǎng)民娛樂消費(fèi)為主的互聯(lián)網(wǎng)，卻是百度在中國一直為網(wǎng)民津津樂道的一項(xiàng)服務(wù)。雖然面臨版權(quán)訴訟，音樂廠商打壓，但是渠道與內(nèi)容的博弈中，百度多次占了上風(fēng)。
“超級女生”的大紅大紫，百度貼吧也一夜走紅，成為炙手可熱的娛樂基地。搜索串起的貼吧，確實(shí)也為百度帶來了巨大的粘性。但是貼吧同樣只是“有人氣，沒財氣”。有業(yè)內(nèi)人士透露，李彥宏在暗推一項(xiàng)稱作“極度2007”的選秀。此業(yè)內(nèi)人士表示，百度通過此項(xiàng)選秀活動將會串起百度的貼吧，空間，MP3搜索等與娛樂相關(guān)的業(yè)務(wù)。
多元業(yè)務(wù)：日文搜索 新聞 歐洲傳聞
“超級女生”的大紅大紫，百度貼吧也一夜走紅，成為炙手可熱的娛樂基地。搜索串起的貼吧，確實(shí)也為百度帶來了巨大的粘性。但是貼吧同樣只是“有人氣，沒財氣”。有業(yè)內(nèi)人士透露，李彥宏在暗推一項(xiàng)稱作“極度2007”的選秀。此業(yè)內(nèi)人士表示，百度通過此項(xiàng)選秀活動將會串起百度的貼吧，空間，MP3搜索等與娛樂相關(guān)的業(yè)務(wù)。
多元業(yè)務(wù)：日文搜索 新聞 歐洲傳聞
2006年12月4日下午，百度宣布啟動國際化戰(zhàn)略，計劃在2007年進(jìn)入日文搜索引擎市場。此前，百度主要專注于中文搜索領(lǐng)域，這是其首次進(jìn)軍海外市場。雖然消息剛出來的時候，很多分析師不看好百度進(jìn)軍日文搜索領(lǐng)域。百度依舊在2007年的3月20上線了日文搜索站點(diǎn)，從而邁出國際化戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)性的第一步。
2007年2月15日凌晨，百度發(fā)布了2006年第四季度及全年財務(wù)報告，在隨后百度與投資者舉行的電話會議上，百度首席執(zhí)行官李彥宏首次證實(shí)了此前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，有關(guān)百度獲得國新辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞牌照的消息。業(yè)界人士分析，百度在涉入內(nèi)容領(lǐng)域時將非常謹(jǐn)慎。如果涉入內(nèi)容領(lǐng)域，百度一方面會受到偏離搜索主業(yè)的質(zhì)疑，一方面也涉嫌與國內(nèi)其他一些重要新聞門戶產(chǎn)生直接對峙。不知道是不是有這方面的擔(dān)心，獲得新聞牌照的百度至今沒有在新聞業(yè)務(wù)上有大動作。
業(yè)界不但對百度進(jìn)軍門戶有過很熱烈的討論，近日對于百度進(jìn)軍歐洲的傳聞也掀起了不小的波瀾。2007年6月日有消息傳出，繼成功登陸日本市場后，百度如今又計劃進(jìn)軍歐洲市場，從而在國際市場上向Google發(fā)起全面挑戰(zhàn)。不過隨后百度有人士進(jìn)行了否認(rèn)，認(rèn)為傳聞是百度高層在納斯達(dá)克向投資者介紹業(yè)務(wù)時，外電媒體誤聽導(dǎo)致。不管傳聞?wù)鎸?shí)與否，百度國際化擴(kuò)張已經(jīng)引起投資者和分析人士的關(guān)注。
商業(yè)模式：競價排名 聯(lián)盟 渠道營銷
在百度公布的2007年第一季度財務(wù)報告顯示網(wǎng)絡(luò)營銷收入為2.747億元人民幣，與去年同比增長108.0%。聯(lián)盟成本約為2830萬元人民幣，占該季度營業(yè)收入的10.3%，去年同期該比例為9.1％。聯(lián)盟成本占收入比例的增加主要反映了百度聯(lián)盟業(yè)績的增長。銷售及管理費(fèi)用第一季度約為7490萬元人民幣，比2006年第一季度增長48.8%。這反映了直銷團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)展。而業(yè)界分析師看好的品牌展示廣告卻貢獻(xiàn)微小。
從財報的分析來看，百度的收入主要還是來自競價排名，其次為百度聯(lián)盟推廣。聯(lián)盟推廣讓百度在網(wǎng)絡(luò)中渠道的擴(kuò)散中占據(jù)了主動。在傳統(tǒng)銷售渠道方面，百度也取消北京、上海、廣州等大城市的代理渠道，轉(zhuǎn)而采用的客戶自助式直銷模式。渠道的穩(wěn)步擴(kuò)散為百度財報的穩(wěn)定起著舉足輕重的作用。
但最核心的商業(yè)模式百度競價排名卻一直不為業(yè)界人士看好。有研究表明：在三大搜索巨頭中，有54％的Google用戶知道付費(fèi)的搜索列表和自然搜索列表間的不同，雅虎用戶以42％的比例位居第二，百度最低。
有專家指出，隨著整個搜索行業(yè)日趨成熟，用戶將越來越重視知情權(quán)。明確區(qū)分搜索結(jié)果和搜索廣告，注重搜索用戶體驗(yàn)，提升企業(yè)廣告主的客戶轉(zhuǎn)換率，是搜索引擎維持長期盈利能力的關(guān)鍵。
無疑百度在這一方面做的并不是很好。點(diǎn)擊欺詐，誤點(diǎn)不但浪費(fèi)了廣告主的資源，用戶搜索的體驗(yàn)也沒有得到很好的照應(yīng)。百度如何處理廣告主，用戶，自身平臺三者之間的共贏，仍然任重道遠(yuǎn)。
百度專注于中文搜索為自己贏來了納斯達(dá)克的青睞。專注于中文搜索也讓其在中國市場贏得了近7成的搜索市場份額。但是商業(yè)模式單一，版權(quán)困擾，點(diǎn)擊欺詐等問題也讓百度處處危機(jī)。在中文搜索最核心的分詞技術(shù)方面，競爭對手迎頭趕上的時候，百度的競爭力難道還是用戶并不清晰的更懂中文嗎？
分享：飄哥：中英雙站來從事品牌營銷策略--- [品牌戰(zhàn)略盲點(diǎn)的掃除] 寫這個文章時飄哥就想到很多人會說“傻子啊！現(xiàn)在哪個站沒有中文和英文？” 也確實(shí)是，看見的大大小小的站都有中文和英文，但是畢竟新入網(wǎng)絡(luò)營銷的公司
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