推薦：口碑營銷，品牌造就口碑還是口碑造就品牌
這個問題要從品牌在行業所處的地位來劃分 市場領導者：品牌創造口碑 市場追隨者：口碑創造品牌 市場追隨者不僅僅包括行業內的弱勢企業，也包括創業型企業等中小企業 一、品牌創造口碑 市

本人于2007年1月份作為試驗性質，建立了惡評網。后因各種原因，兩個月后放棄，但在放棄前，網站第一個月的流量已突破10萬人次。六月后的今天，本人重新定位，更換惡評網域名為(www.HideNews.Com)，也算是惡評網重出江湖，并將本人的網站策劃書一并發出。(一下的數據，為07年3月份的數據，更換域名后，數據不準確，但是大家可以看下我們運營惡評網的一些思路！本人下一篇文章將具體書寫惡評網下一步的運營思路，盈利模式及市場定位，大家一起分享)

2個多月前我有一天突發奇想，想鍛煉自己對互聯網的洞悉程度、網民心態的把握，決定在沒有任何技術支持、不做任何推廣、幾乎不花費自己工作時間、沒有任何原創內容的條件下，看自己用很少的時間、一個人做一個網站第一個月可以將流量做到多少。

一、網站定位策劃：

我對網站運營的認識：我覺得“確解用戶之意，切返用戶之需”是最重要的，一個網站的重要性一般依次為：市場需求及目標用戶理解、產品（服務）開發、技術、市場推廣。網站要專注用戶體驗，永遠不能夸大市場推廣的炒作作用，網站的核心在于用戶體驗與產品（服務價值）。市場推廣是輸血，一個網站不能永遠靠輸血，主要還是要靠網站的價值與產品發展。（盡管我現在職業定位是網站推廣，但我不能夸大市場推廣的對網站的作用）。以上認識是和許多資深互聯網交換過，一般真正懂互聯網、有網站運營經驗的人都有這樣的常識認識。如果你的網站不做任何推廣靠網民口碑能夠做到每天1萬人訪問，你這個網站才有商業價值。

所以我的全新的個人網站的規劃首先應該從網民的需求的開始，一定是大眾需求、而且是普通需求的。但大眾最主要需求：吃喝玩樂、衣食住行的網站多如牛毛；黃、賭、毒也是網民最主要的需求，但前者中國特色的網站都有這方面的內容了，后二者是法律不容許的。我要做一個沒有人做過的網站，最后我想到專門負面信息垂直聚合網站應該能滿足網民還不能完全滿足的需求。―――分析出市場需求：負面消息網站。而且不能是大路貨的負面信息，即一定是BBS及Blog上的信息，因為主流網站與新聞媒體的信息基本都是垃圾信息，即公關軟文為主。

我這樣定位我的網站：

惡評網定位：

1、全球第一個專門搜索垂直聚合負面評價信息的網站

2、100％的負面評價信息：明星、名人、名企、名品、名書、名電影、名網站之惡評。沒有一條正面評價信息。

3、90％的壞信息可能是網民不知的，不出現在正規媒體上，只出現在BBS及BLOG上。

二、網站域名策劃

定位想好了，接著策劃域名，這個也很重要，域名與網名策劃的真諦就是過目不忘，即你向一個人介紹這個網民域名，別人第一次就能記住，其他都不重要。特別對于一個個人網站，沒有任何推廣，獨特與過目不忘是最重要的，最好是借勢，不要創造一個新的。特別有意思的是負面關鍵字的網站域名特別好注冊，因為沒有人去注冊 “壞”、“不好”、“負面”、“否定”去做以后自己網站的域名，所以想得到的“壞方面”的域名很多都可注冊，一個朋友還準備提供自己的域名“壞消息”網給我，但我覺得域名的寓意很重要，最后我決定用HideNews.Com（隱藏的新聞，人們看不到的新聞，負面新聞），中文名叫“惡評網”，應該令人過目不忘吧。

下一步迅速搭建平臺，我希望這個平臺的內容是有用戶來決定的。可以讓用戶投票產生爆料新聞和文章排行的網站，由網民根據自己的喜好為網絡上的文章“投票”，文章的排序就根據網民民主投票的多少自動產生，投票最高的網頁可以顯示在網站首頁，國外早已出現了這種模式，donews的DIG頻道也是這種模式。國內稱這種聚合模式為“掘客”。英文簡稱Dig，Dig模式的出現，讓知識分子喊出了駕駛集體智慧，讓憤青們喊出了人民作主，讓網站們喊出了用戶決定首頁。于是，迅速搭建平臺，半個月后，平臺搭建完畢，實現以上功能，

同時運用了標簽和各標感應事件來由網友自己決定熱門的新聞。

三、網站內容策劃

網站最主要的是內容，我可沒有時間去寫任何內容，決定采用搜索引擎全部通過搜索轉載，同時用google/baidu/搜索對比搜索出自己需要的內容。

好在我平時最喜歡看報，以前我每天看好幾份報紙（《21世紀經濟報道》成功的實質就是挖掘企業的負面信息報道人們都愛看），我對負面消息都還有印象，開始憑記憶收集一些名人的不為人所知的負面評論信息，如李嘉誠被認為是神，但他與周凱旋之事、其夫人之死、房地產開發的負面新聞等等是較少人知道的，這篇轉載文章的點擊率就達到了16000。

還有劉長樂、馬明哲及陳麗華的發家內幕傳聞等等，這些我以前都知道，于是每天用半小時用“索天下”用關鍵詞搜索10條左右負面信息，就組成了網站內容。（我對用關鍵字找到有用的信息恰好經驗豐富。

四、產品開發

周末有空還為我的惡評網做“互聯網產品開發”，所謂產品開發就是什么是“熱新聞”，我就相應搜索收集“惡舊聞”，如胡潤富豪排行榜出來后，人們只羨慕他們有錢，而不知道他們惡性累累：惡評網的宗旨是搜索聚合負面消息，還人或事一個真相。只聚合負面信息，看看bbs及blog老百姓到底是如何評價這些富豪的。這次廣州有4個房地產富豪上榜前10名，而我在廣州時早就聽老百姓說這幾家房地產公司及老板口碑極為不好，基本就是黑社會及官商勾結及媒體勾結的產物。如合生創展及恒大基本是血案累累的房地產開發商。

如霍英東逝世，但一般知道他捐款，但很少人知道他是香港最大的走私商之一。我做了關于他及子女的負面消息主題。如“賭王霍英東”一則消息有6000多的點擊。

可以說以后要看一個名人、一家名公司等的全部負面消息，除了搜索引擎，全中國只有一個網站可以看就是惡評網。

其實我還有很多網站產品開發的想法，也很容易做到，可惜我沒有時間去做：

如：

1、發動網友每天將自己城市報紙上的負面消息報道掃描上傳。這樣全國負面消息每天更新、而且全國都知道分享。

2、所有網友發布的 新聞，一旦被主流媒體采用，惡評網將根據新聞影響力向網友支付 一定數額的 稿費。

3、將火車站車站那些地下雜志的負面信息打字上傳（那里八卦內容負面很多呀），很多都非常有價值（如果你對中國有深刻認識，你就中國發行量最大報刊雜志就是這些雜志，你也知道惡評網的前景價值有多大）。

4、將世界500強企業、馳名商標等按照一個一個企業等將互聯網上所能夠出現負面信息全部分類聚合，會很有價值(用“企業名稱”＋“負面”或“官司”或“投訴”或“傳聞”或“偷稅”或“經營不善”或“倒閉“或“虛假”或“黑暗”或“虛偽”等等)

五、惡評網的試驗成果

我花了1個月，搜索張貼了100多篇文章，新網站推出一個月的訪問量就超過10萬人，即每天訪問超過3000人。可惜我上一個月沒有時間更新，現在的推出2個多月訪問量也超過13萬。

所以有時間與精力，一些產品開發能實現、做到每天更新，1年后應該這個網站可以輕而易舉的做到每天訪問量超過1萬，即一年有超過300萬人流量，應可以超過很多有幾十人運營的商業網站。

總結：

這個惡評網更讓我了解網民的口味，我一直關注每一篇文章轉貼出來后的點擊率，因為沒有推廣，就能真實反映。有些文章我不看好，卻點擊率很高。有些我很看好，但點擊率很低。但總體來說還是不錯的，而且這個網站的pv(即瀏覽頁面很高)，一般為10，即一般人來這個網站會看10篇文章，。即一個網站，網站內容及價值是最重要的。

另外本人覺得，對于那些所謂互聯網專家，如果一個人有本事，就自己建一個網站看有多少人關注，不要光說不練，自己沒有運作一個網站的成功經驗，不要去指導人家去做互聯網。

有興趣的朋友聯系作者：MSN:SL888158@hotmail.com

分享：小經驗：如何讓企業通過網絡拉訂單的心得
記得07年的時候我的朋友找我給他自己的液壓油缸廠做個網站，這是我第一次給企業做網站，對自己也是個挑戰把！就接了下來！不能說接只能說幫忙！因為這個網站我一分錢也沒收！買空間和買域名的錢