Web2.0的宗旨就是與用戶為核心，讓網(wǎng)民參與到互聯(lián)網(wǎng)之中來(lái)，分類信息也由幾年前的單純企業(yè)參與轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡�(gè)人用戶為中心的模式，幾乎所有的分類信息網(wǎng)站都已經(jīng)web2.0了，我說(shuō)分類信息不僅是典型的Web2.0應(yīng)用，只是Web2.0應(yīng)用的一個(gè)精華部分，我們知道一個(gè)頂級(jí)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，如果到800人的話，那么已經(jīng)是一個(gè)非常龐大的體系。網(wǎng)民本身就是內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是內(nèi)容的消費(fèi)者。我們發(fā)現(xiàn)信息的發(fā)布者和瀏覽者之間的關(guān)系是正向的關(guān)系。分類信息給大家提供的是一種主動(dòng)閱讀的方式，因?yàn)橛脩魜?lái)我的網(wǎng)站不是為了看新聞也不是為了發(fā)郵件。

用戶可以根據(jù)自己的需要來(lái)選擇地域，這就是我們所說(shuō)的個(gè)性化和地域化。

隨著中國(guó)中小企業(yè)和個(gè)人廣告需求的增加，繼門戶網(wǎng)站的品牌廣告和搜索排名廣告之后，分類廣告以更加細(xì)分的市場(chǎng)滲透到人們生活的方方面面。就連搜索引擎巨頭Google也看準(zhǔn)分類信息的發(fā)展前景，推出了Google base投身分類信息大潮中。

自05年以來(lái)，國(guó)內(nèi)更是如雨后春筍般一下子涌現(xiàn)出上百家名頭繁多的分類廣告網(wǎng)站，如趕集網(wǎng)、口碑、58同城等分類信息網(wǎng)站紛紛加入分類廣告市場(chǎng)，搶奪國(guó)內(nèi)百億元規(guī)模的分類廣告市場(chǎng)份額。

看看這些身價(jià)不菲的分類網(wǎng)站，不管是海歸創(chuàng)辦，還是VC投資，終究必須面對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)過對(duì)現(xiàn)有分類廣告網(wǎng)站的仔細(xì)觀察研究，筆者發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)的分類廣告發(fā)展存在以下幾大癥結(jié)：

一、獲知使用用戶及掌握用戶使用習(xí)慣

二、如何保證信息的真實(shí)性和時(shí)效性

三、網(wǎng)站表現(xiàn)形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

四、免費(fèi)容易收費(fèi)難，需要探尋一種合理的盈利模式

如何才能發(fā)展成有中國(guó)特色分類信息？這些是當(dāng)前做互聯(lián)網(wǎng)分類信息網(wǎng)站所面臨的主要問題。

隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性增加，現(xiàn)代生活中分類信息是必不可少的，以前人們獲取分類信息主要是通過報(bào)紙，而報(bào)紙受時(shí)間、篇幅和地域的限制，并不能滿足人們的需要。而專業(yè)分類信息網(wǎng)站的誕生，能夠解決生活中對(duì)分類信息的需求問題，成為人們身邊便利、必不可少的網(wǎng)絡(luò)手冊(cè)。

分類信息網(wǎng)站如何贏利也是國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)站所面臨的問題。中國(guó)目前的網(wǎng)站采用的是免費(fèi)賺吆喝的宣傳策略，這樣做會(huì)為網(wǎng)站引來(lái)大量會(huì)員，但也存在一定危機(jī)：

一、當(dāng)代網(wǎng)站轉(zhuǎn)向收費(fèi)時(shí)會(huì)有大量會(huì)員流失。

二、因?yàn)樾畔⒌陌l(fā)布是免費(fèi)的，因此很多時(shí)候會(huì)員發(fā)布信息后就不再理會(huì)，信息的有效期滿后，發(fā)布者也不主動(dòng)刪除該信息。這樣就使信息的時(shí)效性的降低，從而違背了分類信息時(shí)效性強(qiáng)的原則。

三、網(wǎng)站本身的投資和運(yùn)營(yíng)成本如何收回并盈利。

多種因素表明，分類信息網(wǎng)站必須走本地化的道路，在這一點(diǎn)上，拿筆者所在的城市武漢來(lái)看，武漢分類信息網(wǎng)（http:// www.wh027.com ）是一個(gè)運(yùn)營(yíng)的非常成功的網(wǎng)站，域名具有簡(jiǎn)潔、明了、好記、含義是武漢簡(jiǎn)拼（wh）和武漢區(qū)號(hào)（027）組成，武漢分類信息網(wǎng) 武漢本地最具有影響力的生活門戶，作為典型的web2.0應(yīng)用，免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生活化分類信息網(wǎng)站不僅可以為市民提供房屋出租、二手市場(chǎng)、同城交友、打折信息、吃喝玩樂、招聘求職、學(xué)習(xí)/培訓(xùn)、招商加盟、生活實(shí)用信息、生活小貼士、便民信息，生活服務(wù)等個(gè)人和企業(yè)信息發(fā)布和搜索服務(wù)、生活黃頁(yè)，而且完全免費(fèi)。

中國(guó)人一般比較認(rèn)可本地人，因此分類信息的發(fā)展要堅(jiān)持 “本地人服務(wù)本地人”的思想，這迎合了一般網(wǎng)民的心理。國(guó)內(nèi)大多數(shù)分類都采用設(shè)分站的策略來(lái)達(dá)到本地化的目的，實(shí)踐證明這基本上是最符合網(wǎng)站發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的一種方法。

純分類信息網(wǎng)站為什么發(fā)展不起來(lái)

分類信息網(wǎng)站之所以突然火起來(lái)，是因?yàn)榇蠹液鋈话l(fā)現(xiàn)Craigslist在美國(guó)居然如此火爆。Google一下“分類信息”，可以找到1.94億個(gè)結(jié)果；百度一下，可以找到2000多萬(wàn)個(gè)結(jié)果。所有做分類信息的，都誤以為，搞不好自己就成了中國(guó)的Craigslist。不過，大家似乎都忘了一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，即Craigslist已經(jīng)做了整整11年。

你可以把Craigslist看作一個(gè)分類信息網(wǎng)站，但我還是更愿意把它看作一個(gè)社區(qū)。Craigslist從最初一個(gè)簡(jiǎn)單的郵件列表，發(fā)展到覆蓋整個(gè)灣區(qū)的生活社區(qū)，再逐漸向其他城市擴(kuò)展，這才成就了今天的Craigslist。社區(qū)氛圍和社區(qū)文化，是Craigslist的靈魂，后來(lái)衍生出的所有其他商業(yè)價(jià)值，無(wú)不依托于這個(gè)靈魂。如果Craigslist不是一個(gè)社區(qū)，用戶沒有每天在上面泡一泡的習(xí)慣，那么它的招聘、房地產(chǎn)信息，就無(wú)法成為一種收入來(lái)源。

一個(gè)社區(qū)和一個(gè)純分類網(wǎng)站的區(qū)別在于，社區(qū)的任務(wù)是讓用戶交流，純分類網(wǎng)站的任務(wù)是掙錢。Craigslist創(chuàng)始人Newmark說(shuō)：“我們的首要任務(wù)不是掙錢，服務(wù)社區(qū)是我們的首要任務(wù)。我們不會(huì)上市，不會(huì)引入風(fēng)險(xiǎn)投資，不會(huì)在網(wǎng)站上刊登廣告，不會(huì)收取會(huì)員費(fèi)，大部分人的帖子將是免費(fèi)的。”

麥田把Craigslist的成功，歸結(jié)為美國(guó)的“后院文化”，這個(gè)結(jié)論有點(diǎn)奇怪。實(shí)際上，Craigslist最初只是Craig用來(lái)發(fā)布一些舊金山文化和藝術(shù)活動(dòng)消息的，但需求者眾多，以至于一個(gè)郵件列表根本無(wú)法承受巨大的發(fā)送任務(wù)，這才有了網(wǎng)站。你可以發(fā)現(xiàn)，Craigslist從一開始，就是為某個(gè)地域的居民的日常信息交換而存在的。之所以起源于舊金山，是因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域是美國(guó)高科技公司最集中的地區(qū)，這里的居民更習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，獲取信息。這跟“后院”毫無(wú)關(guān)系，倒是跟這里的居民對(duì)電子信息交換的需求有很大關(guān)系。

反觀國(guó)內(nèi)的分類網(wǎng)站，幾乎都是為分類而分類，直來(lái)直去，其結(jié)果，只有信息發(fā)布者，沒有信息接收者。麥田也承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的分類信息網(wǎng)站無(wú)法產(chǎn)生“黏性”，因此他認(rèn)為，“中文分類網(wǎng)站，就是‘一錘子’買賣，非常類似你在火車站向外地客人兜售商品——流量是王！別的都是扯淡。”問題是，一個(gè)壓根不值得泡的網(wǎng)站，流量從哪兒來(lái)？

麥田一口咬定，社區(qū)模式的分類信息網(wǎng)站在中國(guó)不可能成功。我想，主要原因還在于，經(jīng)營(yíng)一個(gè)成功的生活或垂直社區(qū)，需要太長(zhǎng)的時(shí)間，而做分類信息的這些公司，根本等不起，所以他們必須走捷徑。其實(shí)，倒是一些生活類社區(qū)和垂直社區(qū)，要比純分類信息網(wǎng)站更有價(jià)值。比如招聘程序員，最好的地方肯定不是那些純分類網(wǎng)站，而是像CSDN這樣的程序員垂直社區(qū)，盡管他們?cè)谶@方面做得并不好。

沒有社區(qū)依托的分類網(wǎng)站，更大的問題還在于，它自身將面臨越來(lái)越嚴(yán)重的虛假信息的威脅。一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的社區(qū)，社區(qū)成員之間比較容易建立信任關(guān)系，這種信任讓虛假信息更容易辨別，從而很難達(dá)到騙人的目的。一錘子買賣的分類網(wǎng)站，不但會(huì)讓自己面臨陷入法律糾紛的巨大風(fēng)險(xiǎn)，而且基本上不可能建立品牌。沒有品牌的分類網(wǎng)站，大概只能是大家都長(zhǎng)不大，永遠(yuǎn)在低水平競(jìng)爭(zhēng)，永遠(yuǎn)處在產(chǎn)業(yè)鏈的最底端。