對于絕大多數的廣告商來說，他們要花費很大的力氣才獲得GCN發送可評估的ROI，這是營銷商在搜索宣傳活動中很習慣的內容。對于在線零售商來說，他們從每天搜索宣傳活動中看到的內容中演示相同的ROI，這尤其具有挑戰性。

最近，谷歌發布研究報告《谷歌內容網絡中CPA表現趨勢》。如果你讀了這份報告，你可能會被說服，GCN對每一個廣告商來說都有強大的威力。在現實中，研究方法顯示，GCN的確對于一些CPA廣告商來說表現很出色。

但是，絕大多數的在線零售商不會為CPA管理廣告活動，而是管理廣告投資回報，或是ROI回報。如果不是絕大部分，至少有許多關注于廣告商的CPA想獲得搜索引導量或注冊量。

購買和注冊，這兩種消費者行為，非常不同，代表著兩種不同的購買物理方式。購買者很顯然處于購買循環圈的末端。但是，一些注冊者可能會在購買的最后時刻做出決定。

谷歌的這份研究報告對全球用于搜索和內容的2.5萬個帳號進行了分析。有一半的帳號有CPA或是低于他們的搜索網絡。如果你管理CPA，而不是ROI或是ROAS，不要對AdSense宣傳活動獲得50%的CPA目標而興奮，還有以下幾個方面你需要認真考慮：――選擇偏見。如果廣告商碰上了CPA，他們可能會繼續運營AdSense.相反，如果廣告商沒有碰到CPA目標，可能會獲得較低的CPA或是關閉AdSense.因此，谷歌所選擇的廣告商數據，不可能是AdSense無法使用的。此外，谷歌只使用通過搜索引擎免費轉換跟蹤工具的廣告商。但我認為，是AdSense跟蹤代碼，而不是谷歌分析工具跟蹤代碼。這可能是一種偏見，因為這些廣告商使用谷歌跟蹤工具不代表所有的廣告商。

非標準化活動設置。這些廣告商為了達到他們的CPA目標，會使用谷歌轉換優化器或是站點排除。如果得到正確的安裝，上述兩種設置有助于改善點擊相關性和轉換率。

正確的價格和較低的CPC.除了發現內容點擊與搜索點擊平均低28%外，較低的點擊價格也意味著你可以以較低的轉換率接觸到CPA目標。目前，還不清楚點擊價格的降低是廣告商針對內容點擊的單獨競價的結果，或是CPC中谷歌的正確定價運算促使平均價格的下降。

我的團隊和我為客戶AdSense工作，還有一些電子商務客戶。除了站點排除外，我們發現其它的技巧也助于使CPA或是ROI適合于宣傳的內容：

――宣傳內容結構。建立唯內容導向的宣傳活動，并考慮采用不同的廣告創新，因為網民和搜索者可能不會對相同的信息做出反映。為搜索和內容優化登陸網站。

――站點設置定向的使用。不是簡單地排除表現不好的站點，而是孤立好的表現者和針對排除內容運營宣傳活動。

――根據內容點擊評估轉換率，并使用谷歌設置或是API，且能保證你不會基于預測轉換和ROI為點擊付費過高。

――作為搜索引擎，有些地方的表現可能超好，而有些地方的表現則強差人意。