推薦：模板無憂談談該如何做一名合格的站長 【上】
其實筆者也算不上是一名合格的站長，因此筆者也正在朝著那個方向不斷努前進，努力前進的過程中遇到的問題也是多如牛毛，不過我就是喜歡在遇到問題后能夠把這個問題完美的處

UEO用戶體驗優(yōu)化之廣告著陸頁的優(yōu)化是我們轉化率提升的關鍵。潛在客戶通過搜索引擎搜索你購買的特定關鍵詞，閱讀搜索到的列表廣告，  然后進入你的站點，期望獲得更進一步的信息。這個時候他們并沒有成為你真正的客戶，所以你的廣告任務還沒有結束�，F(xiàn)在這些潛在客戶已經(jīng)進入了你的網(wǎng)站在線商店。你應該怎樣來說服這些客戶，讓他們愿意同你取得進一步聯(lián)系或者立即購買你的產(chǎn)品呢？

競價排名著陸頁( Landing Page)的制作是非常重要的。著陸頁是訪問者在點擊競價廣告后首先到達你網(wǎng)站的地方，這一頁的制作和搜索引擎優(yōu)化的頁面制作可以有許多不同。這個著陸頁的目的是在訪問者到達后的瞬間能盡快地抓住他們的注意力，吸引他們停留，促使他們繼續(xù)訪問網(wǎng)站的其他內(nèi)容。因此，這一頁是給訪問者看的，而不是給搜索引擎看的。對這一頁的制作，沒有搜索引擎優(yōu)化中的限制。鏈接方面，這一頁需要導出鏈接其他網(wǎng)頁，但是不一定需要被其他網(wǎng)頁導入連接。這一頁可能在今后作廢，也可能被更新，然而它的制作必須和目前廣告追求的讀者相接近。

著陸頁對于銷售量來說這么重要，也使得它成為商家可能失去潛在客戶的重要因素。在商家制作付費廣告列表的時候，我們說選擇關鍵詞或者編輯具有號召力的廣告詞都是很重要的部分，但是這些工作的目標不僅是要吸引更多的消費者點擊站點，提高站點的瀏覽，并且要盡量減少搜索引擎廣告的成本和流量費。除了這些目標，還有一個重要的目標，就是要說服更多的顧客進行消費，購買你的產(chǎn)品，這才是提高商家收益額的關鍵環(huán)節(jié)。著陸頁就是完成這個任務的最重要部分。著陸頁也就是人們常說的目標網(wǎng)址或目的網(wǎng)址，一個好的著陸頁，往往是影響商家消費額底線的關鍵因素。

1．要為顧客提供一個直接路徑

如果你的主頁不是很有說服力，或者你沒有足夠的信心讓客戶在站點的主頁中就充分地了解你的產(chǎn)品，那么不要讓客戶直接鏈接到你的主頁。這里，筆者要反復強調(diào)這一點。不要輕易讓顧客先訪問你的主頁�！珎�站點的主頁功能，就如同實際商場中的購物路牌～樣，它們的目的都是告訴消費者，如何開始他們的購物旅程，有幾個可以選擇的瀏覽方向。在網(wǎng)絡商城中，如果在線顧客對一個商品感興趣，繼而點擊了商家的站點，卻沒有在這個著陸頁上看到相關的內(nèi)容，他們就很容易對這個站點產(chǎn)生不耐煩甚至反感的情緒。因此，站點的主頁并不是一個好的著陸頁，它的內(nèi)容過于寬泛了，只能為客戶提供又一個“站點目錄”并不能提供他們希望直接了解到的商品信息。

著陸頁不一定是你們公司主要站點的一部分。當然，如果是也未嘗不可，但并不是必須的。假設你擁有一個自己的花店，你的站點包括一個內(nèi)容為馬蹄鏈和百合的花束或者插花的頁面，你就可以選擇一個和馬蹄蓮、百合相關的關鍵詞然后將這個頁面作為廣告的著陸頁。你還可以將搜索引擎中的關鍵詞，鏈接到一個隱藏的頁面，也就是說在你的站點上面看不到的頁面，因為這個頁面提供的可  能只是暫時性的商品或者服務，當期限過了之后，你就不再希望搜索引擎搜索到  這個頁面。使用自動排除協(xié)議就可以實現(xiàn)這個功能，你只需要在服務器上存儲一個文本文件即可。當搜索引擎對你的站點進行搜索的時候，這個文件可以告訴它不要檢索某個特定的區(qū)域，這樣某些隱藏的頁面就不會再被搜索到了。如果你沒  有使用這個功能，只是刪除了某個搜索引擎的列表廣告，但顧客仍然可以告訴它  的搜索引擎上面搜索到這個著陸頁，這就可能產(chǎn)生一些麻煩，比如頁面上推出的某些活動已經(jīng)過期，但是顧客卻能看到這個頁面，以至于認為是公司的信譽存在  問題。

如果你了解人們看電視的時候瀏覽不同頻道，頻率很快，希望快速檢索到合適的電視節(jié)目，那么就可以想象網(wǎng)絡搜索引擎客戶會有多大耐心了。因為在一般情況下，網(wǎng)絡的客戶會比電視觀眾少一些耐心。因此，許多站點的設計者們都認為，瀏覽者在訪問一個站點的時候，都愿意快速找到自己所需要的內(nèi)容，如果你不能讓站點的訪問者在三次點擊之內(nèi)找到適合的信息，那么你將失去這個顧客。同時，如果你已經(jīng)通過搜索引擎廣告列表，引導顧客找到了他所需要的信息，那就不妨讓客戶多點擊幾次你的頁面。因為這個時候，你已經(jīng)知道了他就是你潛在的客戶，而且你已經(jīng)研究過他需要些什么，知道你能夠為他提供什么樣的服務了。所以，現(xiàn)在就著手好好設計你的著陸頁吧，用最好的方式向瀏覽者展示你提供的商品，并且盡量想辦法引導他們講入你的收銀臺。

2．將列表廣告詞中所傳遞的信息表達完全

當你用搜索引擎的列表廣告吸引消費者的時候、當你的顧客在瀏覽你著陸頁的時候，或被你的商品或者服務吸引而決定購買的時候，一定要注意只給顧客你能夠兌現(xiàn)的承諾，不要為了吸引顧客而開空頭支票。比如，如果你的花店在廣告中承諾，及時上門送最新鮮的花束，保證是從花圃直接送到顧客手中，那么你一定要在你的廣告的著陸頁中標明這種特色的承諾，這樣顧客才會相信你。你把自己的營銷理念和一些承諾從搜索引擎的廣告中轉移到你站點中的過程，就是你和顧客建立信任度的過程，因為客戶往往更相信站點中的承諾，而懷疑廣告中的承諾。當客戶在你的站點中看到這種服務時，他們會增加對你的信任度，這個信任度有助于提高商品的銷售額。但同時，如果你希望客戶能夠長期信任并且購買你的產(chǎn)品，希望多一些回頭客，而不是僅僅要吸引一些“一次性”的顧客，那么一定要注意履行你的承諾，這樣才能最終取得客戶的信任。

3．設計比較好的頁面結構以刺激銷售額

現(xiàn)在你已經(jīng)將顧客吸引到了站點中，前面的一切工作都已經(jīng)很好地完成了�，F(xiàn)在你需要做的就是說服顧客購買你的商品，增加商品的銷售額。這里我們要再次提到從瀏覽者變?yōu)橄�費者的轉化率問題，你的著陸頁設計的優(yōu)劣，會在很大程度上影Ⅱ向這個轉化率。你現(xiàn)在的頁面是否提供了讓顧客進行定購和付賬的選項或者鏈接？你的著陸頁是讓顧客能夠容易地找到購買商品的位置，還是讓客戶在站點中迷了路？只有讓顧客在瀏覽站點的時候盡量少分心，更專注地瀏覽特定商品

的信息，并且直接進入收銀臺，這樣才對提高銷售額很有益處。下面就為你提供幾條設計站點的原則，來幫助你設計出一個能有效提升銷售額的頁面。

4．最重要的信息要一目了然

對于顧客來說，有很多信息是他們最想知道的，也是把握住一個潛在消費者的重要信息，比如產(chǎn)品的相關信息、促銷優(yōu)惠活動的信息。另外還有一些內(nèi)容是每個消費者都需要看到的，比如訂購按鈕等，這些重要的內(nèi)容都應該放在著陸頁中一目了然的位置上，至少應該是不需要瀏覽者滾動網(wǎng)頁的滾動條就能夠看到的。

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上次主要分享了，關于數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)站安全、服務器安全等問題——談談該如何做一名合格的站長 【上】，今天我來繼續(xù)分享一些做一名合格站長的一些經(jīng)驗。