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張力有幸在今年的三月中旬出差進行了一次市場考察，在這次市場考察中自己也看到了很多傳統行業存在的一個通病，那就是品牌意識。記得馬云曾經說過“未來五年你不進入電商行業，你將無商可務”，在張力個人看來“在未來五年你不走品牌路線，那才是真正的無商可務！”，而未來的電商企業將是品牌競爭的時代。

作為一個企業，如果想通過網絡平臺來打造一個品牌，其本身是必須要有很強的品牌意識和很明確的品牌定位點。下面我就這兩點來跟大家說一下我自己個人的看法。

第一點：品牌意識

什么是品牌意識？其實品牌意識就是將品牌的文化深深的植入員工或是用戶的腦子里，讓品牌得以傳播和擴大（感覺有點像洗腦吧！）。而做為企業我們就要讓所有的員工和用戶對于我們品牌有著很深的印象。我在這里說一個品牌相信大家就很明白了，那就是安利。安利最早是怎么起來相信大家也都有所耳聞，他們最早就是不斷的給用戶灌輸他們的品牌文化。每次進行演講的時候就是不斷的將自己品牌發展和文化灌輸給所有的聽眾，潛移默化的影響來聽課的人，讓他們再來做品牌的口碑宣傳。所以品牌意識是傳統行業進入電商的一個重要點。

第二點：品牌定位

有的企業有著很強的品牌意識，但對于品牌的定位卻不是很明確。其實我們可以將品牌的定位分為兩大類：人群定位、產品定位。

1、人群定位

人群定位實際上就是企業服務的人群，作為一個企業我們要服務于哪些人，這一點我們一定要清楚。這一點我們可以通過了解A5站長網和模板無憂這兩大站長門戶網站的標題就可以得到解釋。

我們先來看看A5站長網標題為“A5站長網 | 網絡創業必看的網站 admin5.com - 站長信息和服務中心”，它的人群定位我們一看就明白，主要的對于網絡創業者的。

我們再來看看模板無憂的標題“模板無憂 - 中國站長站 - 站長資訊 | 我們致力于為中文網站提供動力！”，它的人群定位我們一看也明白，主要是針對于站長人群的。

所以我們在進行網絡品牌打造時，我們的品牌宣傳語一定要很直觀的表達出我們的服務對象是誰。

2、產品定位

不管是什么樣的公司想打造網絡品牌，都必須是要有自己的產品或服務的。所以對于企業我們必須了解清楚我們的產品和服務特點在哪里，能給我們的服務人群帶來什么？我們的產品優勢在哪？這樣的分析也是有助于我們后期宣傳推廣的。

以上就是張力對于傳統行業進入電商的致命弱點 - 品牌意識的一些小小想法，實際作為傳統企業我們一定要明白一個道理，那就是品牌價值永遠大于產品價值。這一點我們可以從各大運動品牌就可以看出。

本文由張力原創寫作，原文地址：http://zhangliseo.com/772.html，轉載請注明網址，謝謝！

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