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作弊與反作弊是相互抑制同時(shí)也是相互促進(jìn)的一個(gè)互動(dòng)過程。今天我們就走進(jìn)搜索引擎是如何利用其技術(shù)手段來進(jìn)行反作弊的。

筆者之前寫的《SEO成于理想 敗于現(xiàn)實(shí)》一文，得到很多人的共鳴，當(dāng)然批評(píng)的聲音是少不了的，有批評(píng)我才有進(jìn)步，感謝那些給我惡語相連的人。文中內(nèi)容已經(jīng)說了，將會(huì)寫一篇有關(guān)SEO思維的文章，那么筆者今天就詳解一下我眼中的SEO思維。

SEO的思維是什么?品牌+用戶體驗(yàn)+網(wǎng)站構(gòu)架+內(nèi)容+引導(dǎo)用戶+廣告

一、品牌

品牌的重要性不言而喻，有了品牌就等同于有了排名。品牌可以戰(zhàn)勝百度，而百度卻戰(zhàn)勝不了品牌。做SEO第一步必須以品牌為核心，了解公司的一切，包括文化，產(chǎn)品，人員。從品牌開始定位，去拓展SEO思路，這樣的目的，才是最有效果的。

談到SEO品牌，淘寶就是一個(gè)典型的例子，做SEO的人都知道淘寶是屏蔽了百度搜索引擎抓取的，但是百度對(duì)淘寶的SEO是怎么個(gè)態(tài)度的呢?

Robots.txt 直接屏蔽了百度，但是百度給予淘寶的快照都是每天更新的。這就說明了一切，淘寶有了品牌，百度必須要依靠品牌，不然百度損失慘重;如果淘寶沒有品牌，百度就會(huì)放棄你，你就會(huì)損失慘重。

所以品牌是非常重要的，做SEO必須要記住從品牌開始著手。

二、用戶體驗(yàn)

關(guān)于用戶體驗(yàn)，360的周鴻祎是高手。他對(duì)用戶體驗(yàn)是這樣理解的：第一，首先要超出用戶預(yù)期，能夠給用戶帶來驚喜。第二，好的用戶體驗(yàn)要能夠讓用戶有所感知。第三，好的用戶體驗(yàn)，是從細(xì)節(jié)開始，并貫穿于每一個(gè)細(xì)節(jié)。

而劉宇凡覺得，用戶體驗(yàn)就是把用戶當(dāng)成懶鬼，也就是說，把一切要?jiǎng)幽X，復(fù)雜麻煩的東西，都把它變成傻瓜產(chǎn)品，然后把這個(gè)用戶給養(yǎng)懶，那么這就是用戶體驗(yàn)。

談到SEO的用戶體驗(yàn)，當(dāng)然就跟以上說的有差距了。SEO中的用戶體驗(yàn)，主要包括百度搜索引擎的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站本身的用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品圖片的用戶體驗(yàn)，內(nèi)容的用戶體驗(yàn)，外鏈的引導(dǎo)用戶體驗(yàn)，品牌性的用戶體驗(yàn)，還有其他一些因素的用戶體驗(yàn)。

SEO對(duì)用戶體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)是越來越高了，從網(wǎng)站的視覺，到內(nèi)容的質(zhì)量上，都有一個(gè)很大的提升，面對(duì)這些用戶體驗(yàn)，你們做了多少功夫?特別是很多的醫(yī)療網(wǎng)站，完全沒有用戶體驗(yàn)而言，當(dāng)然筆者的醫(yī)療網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)絕對(duì)領(lǐng)先于行業(yè)水平。不信大家可以去看看。

總之做SEO只要把用戶體驗(yàn)做好，去迎合百度與用戶的需求喜好，那么做排名也好，做營銷也好，都將是游刃有余。

三、網(wǎng)站構(gòu)架

網(wǎng)站構(gòu)架絕對(duì)影響著SEO，構(gòu)架的好壞直接決定著百度快速收錄情況以及排名的高低。大家可以看看筆者現(xiàn)在的這個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站(http://nanke.tianya.cn)雖然是二級(jí)域名，但是網(wǎng)站的構(gòu)架絕對(duì)是很好的。

因?yàn)楣P者不是代碼高手，在這里只能給大家一點(diǎn)小建議吧。做網(wǎng)站最好運(yùn)用DIV+CSS來設(shè)計(jì)網(wǎng)站，這樣設(shè)計(jì)出來的網(wǎng)站對(duì)SEO的影響是顯而易見的。因?yàn)榘俣人阉饕�擎最愛的就是DIV+CSS所設(shè)計(jì)出來的網(wǎng)站。

同時(shí)，設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)應(yīng)該注意做到幾點(diǎn)，1，代碼有多精簡就搞多精簡。2，導(dǎo)航要清晰明了。3，有層次感，目錄不要超過3層。4，不動(dòng)用過多的flash。

百度搜索引擎優(yōu)化指南也指出：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個(gè)樹干 (首頁)，然后再是樹枝(頻道)，最后是樹葉(普通內(nèi)容頁)。樹型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過細(xì)分樹枝(頻道)來輕松應(yīng)對(duì)。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會(huì)更簡單。

同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級(jí)頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。

總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

四、內(nèi)容

內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)白熱化了，不管是什么企業(yè)都在內(nèi)容上下了大量的工夫。特別醫(yī)療行業(yè)，在內(nèi)容的制作上簡直就是可以用螞蟻來形容，因?yàn)榫庉嬛�多，�?nèi)容之多，【當(dāng)然這里的內(nèi)容質(zhì)量也與壞，咱們暫時(shí)不敢細(xì)說】。

一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值真正的體現(xiàn)應(yīng)該是在內(nèi)容上，如果沒有好的內(nèi)容吸引用戶，那么這個(gè)網(wǎng)站也就是離死不遠(yuǎn)了。就算你的產(chǎn)品再好，你也得有優(yōu)美的文案吸引著用戶去了解產(chǎn)品的興趣與耐心。不然，用戶進(jìn)來停留3秒就走了，這時(shí)，你的網(wǎng)站再好也是枉然。

如今，你還能拿什么去留住用戶的心?答案就是內(nèi)容。

好的內(nèi)容應(yīng)該是有引導(dǎo)性的，能解決用戶當(dāng)下需求的，或者能帶動(dòng)用戶進(jìn)入下一個(gè)頁面的。這些內(nèi)容難嗎?非常難，首先必須要了公司產(chǎn)品，客戶人群，還要分析這些人的心理需求，如果能做到這些，那么好內(nèi)容就能完勝一切了。

內(nèi)容決定著SEO的一切，只要把內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量提升上去，只要把用戶的心緊緊拉在一起，那么百度也拿你沒辦法，這個(gè)時(shí)候你的SEO，想上就上。還用得著看百度的臉色嗎?

記住：內(nèi)容是一切的根本!

五、引導(dǎo)用戶

這里的引導(dǎo)用戶，筆者所指的是問答平臺(tái)與其他的論壇，博客，微博，微信等平臺(tái)。

很多人把這些平臺(tái)與SEO排名并列在一起，其實(shí)這樣是錯(cuò)誤的。作為SEO思維性的東西，我們不應(yīng)該把這些跟排名掛勾，我們應(yīng)該讓這些平臺(tái)起到引導(dǎo)作用。這樣才能體現(xiàn)出你的SEO思維。

很多用戶在用搜索引擎時(shí)，都是應(yīng)用短語提問的方式進(jìn)行搜索。所以他們一般問的都是直接跟品牌或者是產(chǎn)品相關(guān)，而且是直接需求的東西。比如，我在百度上搜索：廣州男科哪家最好?然后下面出來一拉框。用戶就是從這些信息去對(duì)比，只要達(dá)到了用戶喜歡的心理，那么他就會(huì)選擇這一家。這個(gè)時(shí)候我們就可以很好的運(yùn)用這些來做引導(dǎo)了。如果用戶是這樣說，那么我們就可以回答：廣州男科醫(yī)院有很多家，每家的技術(shù)都不一樣，因?yàn)槊考裔t(yī)院都會(huì)專注于某一塊。比如這家解放軍 458空軍醫(yī)院 http://nanke.tianya.cn 那么是專注于男性功能這塊的。所以還要看樓主自己本身的需求了，希望對(duì)你有用。同時(shí)你可以詳細(xì)了解一下各家醫(yī)院的信息。

這樣的回答就能很好的起到引導(dǎo)作用，同時(shí)還能給用戶一些象征性的分析與解釋。讓用戶自己去判斷，既不失我們的營銷目的，又能引導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，而且還潛意識(shí)的告訴用戶，選擇醫(yī)院要針對(duì)性，不可一昧的廣泛摘選。

引導(dǎo)用戶的平臺(tái)我們應(yīng)該牢牢的把握住，并要好好的利用。SEO的東西其實(shí)多方向影響的，這些都是SEO思維所決定的，SEO沒有死路，只有不同的路。

六、廣告

廣告跟SEO有什么關(guān)系?有著必然的關(guān)系。這個(gè)廣告指：PPC廣告，軟文廣告，平臺(tái)廣告，網(wǎng)站合作廣告。

廣而告之是一種非常好的推廣方式。有一句話是這樣說的：酒香也怕巷子深。所以無論你的產(chǎn)品有多么的好，網(wǎng)站有多么的漂亮，如果你不去推廣，不去做廣告，誰知道你的東西好?

在現(xiàn)實(shí)生活中廣告滿天飛的情況下，我們?nèi)绾尾拍茏龀隼硐氲男Ч麃?這個(gè)時(shí)候我們就要有SEO的思維去動(dòng)用資源了，用SEO的思維方式去做廣告才能更好的展現(xiàn)出理想的效果來。

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