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很多外貿公司的網站不規范，網絡營銷業務展開的不順利的狀況，筆者根據多年的外貿經驗和互聯網從業經驗，提出了國外英文網站制作幾點建議：

1. 中英文版混為一站

一些既做內銷也做外銷的企業常常把中英文版置放到一個網站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于以內銷為主的企業來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質。但對于那些想大力開拓海外市場的企業來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業外向型企業的形象出現。

2. 網站的字符編碼

網頁字符編碼采用西歐iso-8859-1，防止國外瀏覽時產生亂碼的現象，這點尤其注意。

3. 網站盡量避免大型FLASH動畫和圖片

外貿企業網站要做到專業可信的美觀設計，應該走出FLASH和JS的誤區，很多外貿企業的網站像跑馬燈一樣花花綠綠的跳個不停，完全不給搜索引擎的爬蟲一個進入企業網站的入口，網站一定要有清晰的結構和站內搜索系統，讓客戶更容易地找到自己需要的信息。并且堅持搜索引擎優化，關注網站在搜索引擎上的排名。

4. 網站與來訪者的交流互動功能

制作方便的留言反饋系統，以及MSN等客戶即時溝通工具，增加網站的親和力，增加與客戶的互動。

5. 網站的訪問統計系統

擁有網站的訪問跟蹤分析，利用專業的訪問來路統計系統對自己的站點進行長期跟蹤和分析，這個是非常重要的，只有這樣，才可以對站點的目前情況有清楚的了解。知道什么人、什么地區、什么時間在看這個網站。離開訪問分析，企業就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對的，什么推廣對自己的幫助大，也就無從進一步對站點進行改進和升級。

6. 詳盡的公司形象介紹

公司的形象、產品資格證書等很重要，公司的產房、通過的驗證，甚至是港口圖片，恰當的展示比如留個連接，必然會讓客戶對企業認識更真實。

7. 高度理解搜索引擎優化

不少外貿企業營銷人員已經知道搜索引擎優化的重要性，在網站改版中專門將優化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是：對搜索引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。其實這樣的理解是片面的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名、網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。

8. 重視網站可用度和可信度建設

“ 網站可用戶使用網站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果你的網站在搜索引擎中的可見度很高（比如排名好、已做廣告等），但詢單很少，就該反思網站的可用度和可信度是否出問題了。

9. 網站的更新

一個內容很少更新的網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。經常更新，客戶就不會認為網站是一個“死”站。

10. 網站的配色

外貿網站是做給老外看的，要以歐美的訪問習慣來建設，不要太花哨。應該以簡潔穩重為主，色調以白藍色為基調，白色為底色、配以不同深度的藍色來構成網頁的不同區域的劃分。當然也要根據產品不同而不同。如果產品線基本成熟，短時間內不需更改產品信息等，可選擇靜態型的網站，反之采用具有動態數據庫的網站，最好有生成靜態頁面的功能。靜態頁面有利于搜索引擎的抓取、收錄！網站采用DIV CSS 純靜態頁生成或產品信息及網站新聞方面使用動態數據庫，便于個人自主添加、修改新聞。也便于搜索引擎收錄。

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