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網絡廣告不是最顯眼的地方效果就一定最好的，和其他的廣告類型不同網絡廣告需要不斷變化。在之前我們一貫認為比較好的通欄位置，通過最輕易被瀏覽者習慣性忽略，成為最易疲憊的廣告位。

上網者對通欄廣告視而不見是個老問題了。一項新的調查報告顯示，這個問題依然如故。就是說，假如有某樣東西，它看起來像一個廣告，或者像廣告一樣在閃爍，或者被裝飾成一個廣告。你站點的訪客將不去注重它。結果
就是，即便一個廣告看起來不像廣告，并且成功地誘惑使用者點擊了它，那么這被使用者認為是最可惱的事。

電子營銷商該怎么做呢? 喧囂的通欄廣告被忽略，而意圖隱蔽廣告的嘗試被認為是欺詐，因而有可能地損壞品牌的聲譽。

最新的調查結果對于早先的觀察結論做了有力支持。那就是，絕大多數的英特網使用者搜索網站是想看特定信息, 那些專注于觀看或閱讀在線內容的上網者，不會去注重通欄廣告。 事實上，通欄廣告看起來越像通欄廣告,它被注重或產生互動的可能性越小。這是效用專家Jakob Nielsen最近所做的一項研究顯示的。

他發現，例外情況也有，當通欄廣告被分割、變成純文本、一張臉孔或當廣告被偽裝成內容時，會獲得高點擊。這四種設計元素在吸引眼球方面被證實是有效的.

然而, 將廣告偽裝成內容，長久以來都是布滿爭議的創意策略，而那些用"詭計"誘騙訪客進行點擊的廣告對于英特網使用者來說，也是很不受歡迎的。 這些廣告可能吸引了大量點擊，但數字騙局的結果是，廣告品牌并不能最終獲得益處。

事實上，用"詭計"誘騙訪客進行廣告點擊，被當做第三個最令人感到懊惱的、不新鮮的廣告戰略。Alertbox 以前的一份調查報告表明，最不受歡迎的網絡廣告行為是：

在你的視窗中彈出 95%

緩慢下載 94%

用"詭計"誘騙訪客進行點擊 94%

沒有"結束" 按鈕 93%

掩蓋了正要看的內容 93%

對于廣告產品語義不詳 92%

內容在四周移動　 92%

占據大部份頁面 　90%

頻繁閃爍 87%

在熒屏上漂浮 79%

自動播放聲音 79%

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